¿Qué son las metaetiquetas? Cómo completar correctamente la metaetiqueta Título, Descripción, Palabras clave. Qué son las metaetiquetas, cómo completarlas y verificarlas correctamente: ejemplos de la práctica Compilación de palabras clave de metaetiquetas

¿Qué son las metaetiquetas? Las metaetiquetas son etiquetas html especiales que se encuentran en el contenedor y están diseñados para transmitir información sobre el sitio a navegadores y motores de búsqueda. Por ejemplo, al rastrear su recurso, los robots de búsqueda recopilan títulos de página, descripción del sitio, palabras clave, datos del autor y otra información contenida en las etiquetas. . Antes de mostrar la página del sitio del usuario, el navegador hace lo mismo para comprender de qué forma se debe mostrar el sitio para una PC o un teléfono inteligente.

En este material, consideraremos las metaetiquetas a través del prisma promociones SEO. Y podrás aprender las reglas básicas para cumplimentarlos, analizarlos y consultarlos con las herramientas del webmaster.

Tipos de metaetiquetas:

• título ( título) — títulos de página;
• descripción( transcripción) — breve descripción de la página;
• palabras clave ( palabras clave) - palabras clave;
• metaetiquetas técnicas (responsables de la correcta visualización de la página).

Cómo completar las metaetiquetas correctamente

En términos de SEO, las principales etiquetas meta de un sitio son Título y Descripción. Por lo tanto, consideraremos la corrección de su llenado. Repetimos que todos ellos deben estar ubicados entre las etiquetas y no en otra parte del código.

Si su sitio está hecho en CMS, entonces para editar la sección con metaetiquetas, debe instalar un complemento o módulo especial.

Título

Metaetiqueta

Descripción

La metaetiqueta Descripción es responsable de describir la esencia de la información en la página en unas pocas oraciones. Por lo general, el motor de búsqueda toma información de esta etiqueta para formar un fragmento en los resultados de búsqueda (la mayoría de las veces Google hace esto, con menos frecuencia Yandex).

La descripción también debe incluir una aparición directa de la palabra clave (si es posible, complementada con otra forma de palabra), hablar sobre los beneficios de su oferta y servir como promoción para el contenido principal de la página. Intentemos redactar descripciones de página para los dos ejemplos mencionados anteriormente.

Ejemplos:

1. “Compre una computadora portátil en Moscú. Solicite una computadora portátil a un precio de 19,990 rublos en la tienda en línea. La entrega es gratuita. 2 años de garantía."
2. Cómo cultivar aloe en casa. La revista Gardener comparte los secretos de cultivar una planta de aloe en casa.»

La longitud no supera los 140 caracteres. En html puro, se vería así:

palabras clave

La metaetiqueta de palabras clave es un conjunto de palabras clave para las que se promociona la página. Sin embargo, hoy en día este atributo ya está no es obligatorio y es opcional, por lo que en la “era dorada” del SEO, se abusaba demasiado de él y los buscadores prácticamente no le prestan atención. Si aún decide completar las palabras clave, es mejor hacerlo simplemente enumerando las palabras en la forma inicial sin comas:

"Compre una computadora portátil en Moscú, orden, precio, costo, rublo, tienda en línea, catálogo, garantía de entrega"

Cualquier longitud, pero no debes ser demasiado celoso. El html correcto se escribe así:

Puede analizar las metaetiquetas de los competidores con solo un par de clics, utilizando el analizador.

Etiquetas meta técnicas

• Caduca es la fecha de caducidad del documento.
• Pragma: prohibición del uso de datos en caché, la información debe cargarse desde el servidor.
• Tipo de contenido: tipo de contenido y codificación.
• Idioma del contenido: el idioma de la página/sitio.
• Cache-Control: establece si el documento se almacena en caché o no y, de ser así, cómo.
• Robots: responsables de indexar páginas individuales.
• documento-estado - frecuencia de indexación.

La ausencia de metaetiquetas puede afectar negativamente la visualización, la indexación y la clasificación de las páginas.

Cómo agregar etiquetas meta al CMS

En la mayoría de los casos, se utilizan varios CMS para administrar el contenido en el sitio, y algunos de ellos requieren la instalación de módulos y complementos adicionales para establecer metaetiquetas. Para registrar metaetiquetas en CMS necesita:

Aunque Wix y no es un CMS, es solo un constructor, aquí también puede hacer una meta descripción del sitio y palabras clave que contienen información sobre el sitio. Para cada página, cuando hace clic en tres puntos, aparece un menú donde puede ir a la sección de SEO y establecer los parámetros necesarios.

Pero si realmente quieres promocionar tu sitio en los motores de búsqueda, es mejor no usar Wix y elegir, por ejemplo, el mismo WordPress.

Comprobación de metaetiquetas en línea + análisis

Para verificar las metaetiquetas en su propio sitio, puede usar Yandex. Para hacer esto, vaya a Webmaster "Diagnóstico - Diagnóstico del sitio". En la página que se abre, haga clic en "Ver". Después de eso, se le mostrará una lista de páginas que no se han llenado. .

Para una verificación exhaustiva o para analizar las meta descripciones de los competidores, puede utilizar servicios que de forma rápida y en línea muestren la información necesaria.

Estos son algunos de estos servicios:

• Promopulta
• Serpstat
• pixel plus

Conclusión

Las metaetiquetas son lo primero a lo que un motor de búsqueda presta atención. Son los factores clave en la clasificación de las páginas del sitio en los resultados de búsqueda. No puedes dejar las meta descripciones vacías, al contrario, debes tener mucho cuidado al completarlas, y ahora ya sabes cómo hacerlo.

La metaetiqueta de palabras clave se utiliza en una página para enumerar palabras clave (palabras clave) que describen su contenido. Según la teoría, cuando los robots de búsqueda llegan al sitio, estudian esta lista y la usan para indexar y clasificar. Pero esto es solo una teoría. En la práctica, nadie puede decir con seguridad cómo los motores de búsqueda utilizan la etiqueta de palabras clave y si se utiliza en absoluto, porque su función ha cambiado significativamente en los últimos años.

Cómo se escribe la etiqueta de palabras clave

En cuanto a html, el contenido de las palabras clave del metanombre está escrito en la etiqueta. Después del atributo de contenido viene la lista inmediata:

En este caso, hay ciertas reglas de llenado que deben seguirse. Se conocen desde hace mucho tiempo, pero es difícil juzgar la efectividad en las condiciones modernas:

límite de cantidad Cuantas más palabras incluyas en la lista, peor. Siempre se ha considerado que el número óptimo es de unas 20 piezas. Si lo excede, es poco probable que los robots de búsqueda lo tomen de manera positiva;

repeticiones Además del número total, se deben controlar las repeticiones. Si la misma palabra aparece constantemente, puede esperar una reacción negativa de los motores de búsqueda. Los expertos aconsejan limitarse a tres repeticiones;

declinación. A menudo, todavía tiene que usar una frase, porque es la principal. Si no hay otra salida, debe usarlo en diferentes formas de palabras y rechazar palabras;

errores tipográficos No todos los usuarios de motores de búsqueda pueden presumir de una alfabetización perfecta. Los errores de entrada son comunes. Aquellos que decidan completar la metaetiqueta de palabras clave deben anticipar esto;

Idioma en Inglés. Las palabras en inglés ayudarán a diversificar la lista, si son relevantes y corresponden al tema de la página.

Funciones de ortografía

Algunas características del llenado de palabras clave causan controversia entre los optimizadores. Una de las preguntas que muchas personas enfrentan es la ortografía. ¿Cómo separar frases clave entre sí? ¿Es necesario hacerlo? Hay dos puntos de vista principales aquí:

con comas Cada palabra (frase separada) va seguida de una coma y luego de un espacio. Luego se escribe la siguiente clave y así sucesivamente. Si sigue estas reglas al compilar contenido de palabras clave de metanombre, entonces el robot entiende claramente qué formas de palabras deben percibirse y tenerse en cuenta. Puede utilizar datos del núcleo semántico que coincidan con el contenido de la página;

sin comas Todas las palabras y frases se escriben una tras otra sin distinciones visibles, solo espacios. La lista completa se fusiona en un grupo grande. Según los partidarios de este método, el robot de búsqueda, al no encontrar comas, compone varias variantes de formas de palabras.

Hay otras teorías menos populares, como la falta de espacios después de las comas. En cualquier caso, no existen datos fiables sobre la pertinencia de ninguna de las opciones.

Cómo los motores de búsqueda consideran las palabras clave

Inicialmente, la etiqueta Palabras clave desempeñó un papel importante en la configuración de la imagen general de lo que se discutirá en el sitio. Los motores de búsqueda lo estudiaron activamente y corrigieron el problema. Esta característica fue utilizada por los optimizadores de SEO, obteniendo buenos resultados en términos de promoción. Sin embargo, con el tiempo, el sistema de clasificación se ha vuelto más complicado y la actitud hacia la metaetiqueta ha cambiado. Considere cómo los motores de búsqueda específicos toman en cuenta las palabras clave.

Yandex. El motor de búsqueda es ambivalente sobre el contenido de palabras clave de metanombre. Es imposible decir con certeza si Yandex rechazó la etiqueta o no. Las declaraciones oficiales y las entrevistas con los desarrolladores suelen ser vagas y no contienen información específica. Por ejemplo, aquí está la información contenida en Yandex.Webmaster.

En otras palabras, o cuenta o no cuenta. Muchos expertos dicen que el robot de búsqueda Yandex no puede ignorar por completo el código compilado correctamente. Al mismo tiempo, nadie da garantías de que la situación no cambie en un futuro próximo. La actitud hacia las palabras clave puede cambiar en cualquier momento. Por lo tanto, desde el punto de vista de Yandex, es mejor prescribir frases clave: llevará un poco de tiempo, pero existe la posibilidad de beneficio en el futuro.

Google

Los expertos de Google son mucho más específicos acerca de la etiqueta de palabras clave.

"Google no utiliza la metaetiqueta de palabras clave al generar clasificaciones web". Sin embargo, algunos son escépticos acerca de tales afirmaciones. Como se mencionó anteriormente, todo puede cambiar en cualquier momento. Nadie garantiza que el motor de búsqueda de Google haya abandonado para siempre la metaetiqueta.

Otros buscadores y CMS

Si hablamos de motores de búsqueda menos populares como Bing, Yahoo, Rambler, Mail.ru y otros, también hay un mínimo de información. Pero dado que la mayoría de ellos usan los algoritmos de Yandex y Google, podemos hablar de una actitud similar hacia el contenido de palabras clave de metanombre. Al mismo tiempo, CMS tan conocidos como WordPress y Joomla aún admiten la etiqueta.

Los desarrolladores de motores de búsqueda afirman que las palabras clave no afectarán la promoción de búsqueda de ninguna manera, o su valor será casi imperceptible. Pero se aconseja a los especialistas en SEO que cuenten con la variabilidad del sistema. Rechazar la etiqueta ahora puede llevar al hecho de que en el futuro tendrás que prescribir palabras clave para cientos y miles de páginas.

Preparé este material para principiantes en SEO, así como para propietarios de sitios que no saben cómo completar correctamente las metaetiquetas. Considere lo que es relevante ahora y lo que el motor de búsqueda ya no usa al clasificar el sitio.

Comencemos por definir qué son las metaetiquetas.

Etiquetas meta son etiquetas (X)HTML diseñadas para proporcionar metadatos estructurados sobre una página web. Por regla general, se indican en la etiqueta del título. (X)Documento HTML. Las etiquetas meta no se muestran en la página y no tienen contenido visible. Contienen información adicional para robots de búsqueda, varios software.

En SEO, cuando escuchamos algo como “Necesitamos poner metaetiquetas en la página”, las metaetiquetas de descripción y palabras clave aparecen inmediatamente en nuestras cabezas y, por supuesto, el título. ¿Qué es el SEO sin esta etiqueta? Voy a empezar con ellos de inmediato.

Etiqueta de título

También se denomina metaetiqueta de título, aunque, desde un punto de vista técnico, no lo es. Una etiqueta muy importante que afecta la clasificación es el título de la página y, a menudo, los robots de búsqueda la utilizan cuando forman el título del fragmento. Por lo tanto, además del hecho de que debe agregar palabras clave principales al Título, es importante monitorear su atractivo. Debe alentar a los usuarios a visitar el sitio.

El título debe:

1. Mostrar la esencia de la página.
2. Cerca del principio contiene una aparición directa de la consulta más competitiva.
3. Sea una oración legible con la aparición de palabras clave.
4. Diferente del título de la página

   .

5. No contenga spam.
6. Sea único para cada página.
7. Longitud aproximada: entre 70 y 130 caracteres.

Para páginas de destino, categorías, secciones, recomiendo completar la Descripción manualmente.

La descripción se puede completar automáticamente, por ejemplo, para tarjetas de productos. Para hacer esto, use plantillas de vista:

Descripción: En nuestra tienda online + “nombre de la tienda” + precios disponibles desde + “precio” + hasta + “nombre de la ficha del producto” + envío a + “ciudad”.

Descripción: "Nombre de la tarjeta del producto" + a un precio asequible + "precio" + de una tienda en línea + "nombre de la tienda" + con envío a + "ciudad".

Como no:

1. No haga la descripción demasiado corta: en Google Search Console, en la sección Optimización de HTML, las metadescripciones cortas son visibles.
2. En el mismo lugar, rastree y corrija las Descripciones duplicadas (deben ser únicas).

1. No escriba frases inconsistentes: la etiqueta meta debe ser legible. No use enumeraciones.

Metaetiqueta de palabras clave

Esta metaetiqueta no afecta la clasificación, pero dado que Yandex escribe que se pueden tener en cuenta las metapalabras clave, recomiendo completarla agregando de 3 a 5 frases que sean relevantes para el contenido, separadas por comas.

caduca la metaetiqueta- también se utiliza para controlar el almacenamiento en caché. La etiqueta meta se establece en la fecha. Cuando pasa, el navegador debe usar la solicitud de red reintentada en lugar de la memoria caché de la página existente. La fecha se especifica en formato RFC850.

Ejemplo de uso:

metaetiqueta del idioma del contenido- especifica el idioma del documento.

Ejemplo de uso:

En HTML5, la especificación del lenguaje se simplifica:

Traté de enumerar, según me pareció, las metaetiquetas más interesantes. Si está interesado en otros metadatos, le recomiendo que se familiarice con los materiales: metaetiquetas compatibles con Google y uso de elementos HTML de Yandex.

Resumiendo

Hay muchas etiquetas meta, pero, como optimizador, la mayoría de las veces tiene que usar las etiquetas Título, descripción meta y palabras clave meta en SEO. Si es un especialista en SEO novato o propietario de un sitio, también le recomiendo que se familiarice con el seminario web "Reglas de formación de títulos y descripciones" de nuestro jefe de equipo de SEO, Evgeny Aralov:

Palabras clave: una lista de palabras clave para la página del sitio, no visible para el usuario, pero visible para el motor de búsqueda (ubicada en el código de la página dentro de la etiqueta principal). Según las palabras clave, los motores de búsqueda supuestamente necesitan entender de qué se trata.

Las palabras clave solían ser tan importantes como el título y la descripción, pero recientemente han perdido su relevancia. ¿O no?

Historia de las palabras clave

La introducción de las metaetiquetas se remonta a 1995 e inicialmente ayudaron a determinar la relevancia de una página para la consulta de búsqueda de un usuario. En ese momento, había pocas herramientas de clasificación, por lo que las etiquetas meta jugaron un papel importante.

Los optimizadores de la primera ola se aprovecharon de esto y comenzaron a agregar consultas populares que no estaban relacionadas con el tema del sitio, por ejemplo, "pornografía", "descarga gratis", etc., en las palabras clave. Cuando los motores de búsqueda descubrieron el truco, los datos de este campo ya no se tiene en cuenta.

Sin embargo, las instrucciones de optimización del sitio vagan de generación en generación, solicitando que se escriban palabras clave junto con el título y la descripción (esta última, por cierto, aún no se ha cancelado).

Posiciones oficiales de Yandex y Google

El directorio de Yandex indica que la metaetiqueta de palabras clave se puede usar para determinar si una página coincide con una consulta de búsqueda. Desafortunadamente, Yandex no dijo nada más sobre este tema, por lo que puede considerar esta vaga redacción como desee. Hoy, sin embargo, la mayoría de los optimizadores profesionales están de acuerdo en que la etiqueta ya no juega un papel.

Google fue más claro: en 2009, los representantes de la corporación declararon que no tenían en cuenta las palabras clave.

Esto no es sorprendente, dado el aumento significativo en el número de factores de clasificación durante la última década. Si ahora incluso las palabras clave en los textos del sitio se desvanecen en el fondo, entonces, ¿qué podemos decir sobre las metaetiquetas?

No pueden ayudar, ¿pero pueden lastimar?

La mayoría de los propietarios de sitios y sus contratistas simplemente no pueden dejar el campo Palabras clave en paz; dado que ya está allí, debe completarse. Por si acaso.

Las principales frases clave relacionadas con el tema de la página generalmente se ingresan en la línea. Lo mejor es ingresar la solicitud más frecuente (¡solo una!), Por ejemplo, "puertas de élite en Moscú". Pero alguien no se limita a esto y mete una enorme lista de claves en el campo.

Y si esta metaetiqueta es inútil para la clasificación, entonces es muy posible que inicie un sitio bajo el filtro de exceso de spam.

Resulta que en un esfuerzo por “hacer todo bien”, corre el riesgo de anular todo el trabajo de optimización.

Entonces, ¿vale la pena escribir la metaetiqueta de palabras clave?

No. Y de nuevo no. Los motores de búsqueda no tienen en cuenta la etiqueta, los usuarios no la ven y los SEO dedican tiempo de trabajo.

La forma más fácil de disipar sus dudas es mirar a los competidores en los resultados de búsqueda. Rellenamos la consulta de frecuencia y vemos si los diez primeros sitios en los resultados de búsqueda tienen palabras clave. Si la mayoría de ellos no lo hacen, tampoco tiene sentido prescribirlos. No ayudará.

La mejor solución es domar su perfeccionismo y concentrarse en las tareas realmente importantes en la promoción de sitios web. Por ejemplo,

Hola, queridos lectores del sitio del blog. Hoy quiero profundizar un poco más que en el artículo sobre la promoción de sitios web, para detenerme en el título, la descripción y las metaetiquetas de palabras clave, que han sido factores que influyen en el éxito de la promoción de proyectos web durante más de quince años.

Pero, ¿realmente son tan útiles para su sitio? ¿O tal vez son las razones del estancamiento o del avance muy lento de su proyecto de Internet? Esta es la pregunta que trataré de responder en este artículo.

Al escribir este material, tomé en cuenta no solo mi propia experiencia, sino también la experiencia de especialistas que se consideran autorizados en este campo (en su mayoría, se incluyeron en mi lista). Ingresa nuevamente en .

Además, en muchas preguntas y términos encontrados, lo remitiré a materiales más detallados, para no perder su tiempo ni el mío. Bueno, ahora comencemos rápidamente a resolver la intriga: por qué el título puede ser peligroso?

¿Son importantes para el SEO las etiquetas meta de título, descripción y palabras clave?

Entonces, para comprender el curso de mis pensamientos y no perderse, debe comenzar de nuevo, es decir, desde los lejanos años 90, cuando las metaetiquetas "grandes y terribles" (leer sobre) estaban disponibles para los motores de búsqueda en ese momento. . En ese momento, la idea que le vino a la mente a Larry Page (uno de) aún no se había implementado.

Esto significa que el principal factor por el cual el motor de búsqueda resolvió el problema de la relevancia (la correspondencia del documento con la pregunta que el usuario hizo al motor de búsqueda) fue el análisis del texto por el contenido de las palabras de la consulta del usuario. No solo se tuvo en cuenta la densidad (frecuencia de uso) de palabras clave en el artículo, sino también el contenido de las metaetiquetas, palabras clave, descripción y especialmente el titulo.

Es desde aquellos tiempos muy lejanos que existe la creencia de que estas mismas etiquetas meta son la clave del éxito en la promoción de su artículo. Pero esto está lejos de ser el caso, e incluso más que eso: todo se ha puesto patas arriba. Pueden ser la causa, o simplemente pondrán rayos en las ruedas cuando traten de promoverlo. ¿Por qué está pasando esto? Intentemos resolverlo.

Toda esta desgracia en el código puede verse así:

... ...

En realidad, necesitará conocer la sintaxis para compilar una descripción, un título y palabras clave principalmente solo para pro forma (bueno, o si está creando un sitio estático en archivos Html).

Si crea un proyecto en (motor del sitio), se le dará la oportunidad de simplemente completar los campos del formulario, después de lo cual este contenido se insertará en el título, la descripción o las palabras clave en el código de la página web. Pero este no es el punto, porque no estamos hablando de detalles (sobre ellos un poco más adelante en el texto), sino de cosas globales: por qué estas cosas inocentes pueden ser un factor mortal para la promoción de un sitio web.

Entonces, inicialmente se suponía que estas metaetiquetas tenían un buen propósito: hacer la vida más fácil para los motores de búsqueda para identificar las páginas de consulta de búsqueda más relevantes. Como dicen, el camino al infierno está empedrado de buenas intenciones. Si durante algún tiempo hubo un idilio, solo hasta que hubo competencia por la parte superior del problema (el tráfico proviene principalmente solo de la primera página de los resultados del motor de búsqueda para cualquiera), y la presencia misma del recurso en la parte superior lo hizo no afectará directamente los beneficios que reciba su titular.

Comenzó el spam generalizado de metaetiquetas de descripción y palabras clave, y el título también lo consiguió. Al clasificar, los motores de búsqueda ya no podían centrarse en factores tan fáciles de engañar y, gradualmente, en el significado de las palabras contenidas en la descripción y las palabras clave. fue completamente nivelado(quizás no a cero, pero muy cerca de él).

Por alguna razón, los motores de búsqueda no se atrevieron a actuar con tanta dureza con el título. Las palabras contenidas dentro de esta maravillosa etiqueta siguen siendo de suma importancia en la clasificación, pero hace relativamente poco tiempo, incluso este postulado de promoción (que duró unos quince años) se ha vuelto menos inquebrantable.

Descripción y palabras clave: metaetiquetas que no afectan la clasificación

Entonces, hagamos un subtotal. ¿Se pueden tirar las palabras clave a la basura? Bueno... Probablemente no. Personalmente, trato (si no me olvido) de prescribir claves, pero solo las que se encuentran con mayor frecuencia en el artículo. El hecho es que casi dejaron de influir en la promoción de manera positiva. Pero las palabras clave todavía son capaces de cagar todas las frambuesas. Los motores de búsqueda aún no han cancelado el castigo por spam en metaetiquetas.

¿Cuál es la descripción? No todo está claro aquí. ¿Por qué? Una vez más, enviar spam con claves puede afectar negativamente a la promoción. ¿Por qué es necesario entonces, si las palabras clave que contiene no se tiene en cuenta al clasificar, pero puede hacer daño al mismo tiempo?

El hecho es que el contenido de la descripción del motor de búsqueda de Google se puede utilizar con bastante frecuencia, especialmente al principio. Entonces, por ejemplo, mi artículo reciente sobre la emisión de Google para la consulta "translit" se ve así:

Este no es todo el texto de la descripción, porque Google y Yandex tienen en cuenta solo una cierta cantidad de caracteres (puede calcularlo usted mismo, pero generalmente se guían por 150 caracteres, incluidos los espacios):

Dije que Google forma el fragmento de código de esta manera con mayor frecuencia, pero Yandex a veces tampoco descuida esta posibilidad. Todo por la misma solicitud de “transliteración”, el fragmento en su emisión, nuevamente, hasta el momento consta de las palabras contenidas en la descripción de esta página web:

Como puede ver, en el fragmento resultante de ambos motores de búsqueda, las palabras clave de la consulta (que también usé al compilar la descripción) se resaltaron en negrita, lo que aumenta un poco las posibilidades de ir a mi sitio, porque llama más la atención el anuncio.

Este es el objetivo principal de la descripción para la promoción del sitio: el fragmento creado por el motor de búsqueda basado en él debe atraer la atención de los usuarios y alentarlos a elegir su recurso para la transición.

Si la descripción que especificó eventualmente se usará como un fragmento es otra cuestión. Su negocio es prescribirlo con la mención obligatoria de palabras clave, así como con curiosidad intrigante y explotadora usuarios de contenido (manteniéndose dentro de 150 letras).

Sin embargo, esta metaetiqueta es solo una de las muchas formas de decirle a los motores de búsqueda qué texto deben usar como fragmento. Además, este método no es el más confiable y no ofrece ninguna garantía, pero es simple y directo: solo necesita acostumbrarse a completar siempre los campos de descripción antes de publicar un artículo.

Está claro que si está en la parte superior de la consulta "ventanas de plástico", utilizará todo el arsenal de formas de influir en el fragmento (por ejemplo, este), porque esto puede generar cantidades simplemente fantásticas de ganancias debido al aumento del CTR de su anuncio (combinado con el título). Pero yo personalmente estoy contento con solo completar obligatoriamente la descripción, bueno, también las palabras clave (un montón, pero ahora ya he rechazado esto último, porque, bueno, lo es).

El título decide quién estará en la cima y quién...

¿Cuál es la principal diferencia entre Título y Descripción? Por palabras clave de spam en las tres etiquetas meta, puede pagar seriamente con el hundimiento de las posiciones en los motores de búsqueda. Esto los une y los convierte en una herramienta bastante peligrosa en manos ineptas.

Pero el Título (título de la página) tiene una diferencia. Si no escribe las otras dos metaetiquetas, en general no sucederá nada terrible, pero si olvida escribir un título para una página web, lo más probable es que suceda. no participará en la búsqueda, es decir. no se agregará al índice ().

Otra cosa es que casi todos los CMS generan automáticamente un título a partir del título de tu artículo, y la posibilidad de cambiarlo manualmente suele proporcionarse de forma opcional (por ejemplo, utilizando las extensiones adecuadas). Por tanto, sólo los propietarios deben cuidar de su prescripción obligatoria.

Pero en sí mismo, la presencia de un encabezado lleno en absolutamente todas las páginas de su sitio no hace que el clima. Hay una serie de matices que deben observarse automáticamente al compilar textos para títulos y que pueden afectar en gran medida tanto positiva como negativamente.

Además, cabe señalar que esta etiqueta desempeña dos funciones muy importantes:

Es precisamente de tener en cuenta estos dos conceptos que se debe proceder a la hora de compilar el texto óptimo del título. En esto podría terminar la conversación sobre él, pero no todo es tan simple. Intentemos masticar todo esto en detalle y prestemos especial atención a aquellos errores que pueden tener consecuencias fatales.

Comencemos con la influencia de la etiqueta del título en la clasificación (desde el punto de vista del webmaster, en la promoción):

1. Como ya mencioné, la condición principal para una promoción exitosa debe ser la presencia de encabezados en todas las páginas web de su sitio. Sin título significa que no hay tráfico de búsqueda.

La segunda condición importante es que esta etiqueta debe usarse en el código de la página web solo una vez y solo dentro del contenedor Head (y no el Body). En general, el CMS (sistema de gestión de contenidos) que utilices debería ser el responsable de esto, pero no está de más comprobar la corrección de su funcionamiento. Para hacer esto, solo mire el código fuente de cualquier página de su sitio y asegúrese de que la etiqueta del título esté incluida e insertada correctamente en este mismo código.

Puede ver el código fuente de la página de un sitio web haciendo clic con el botón derecho en su navegador y seleccionando el elemento del menú contextual "Código fuente" (en Opera), o "Código fuente de la página" (en Firefox), o "Ver código de página" ( en Google Chrome) o HTML Viewer (IE).

2. Los títulos de todas las páginas de su sitio deben ser diferentes entre sí (ser únicos). Es bastante difícil lograr esto en la práctica (por ejemplo, mi página principal tiene paginación y estas subpáginas muy numeradas no pueden presumir de títulos únicos), sin embargo, para aquellas páginas que estás promocionando, se debe observar esta regla. Una gran cantidad de páginas con el mismo título le dicen a los motores de búsqueda que este sitio es similar al GS.
3. El orden de las palabras clave dentro de la etiqueta del título también lo tienen en cuenta los motores de búsqueda (principalmente Google), por lo que es importante colocar las claves más frecuentes al principio (te lo indicará), y luego en orden descendente de frecuencia. . Realizar esta tarea en la práctica no es tan fácil, porque el título de la página debe permanecer legible y, si es posible, atractivo.

Algunos CMS (por ejemplo, Joomla 1.5) forman el título de página predeterminado a partir del nombre del sitio que aparece primero y solo luego agregan el título del artículo. Siguiendo la lógica del párrafo anterior, esto no se puede hacer, porque empeora la clasificación (promoción) de su recurso (puede encontrar enlaces a materiales en el artículo sobre). Aunque un conocido especialista en SEO refuta este principio con su ejemplo:



Se puede hacer una excepción a esta regla para las marcas conocidas, cuya mera mención puede ser un incentivo para hacer clic en el anuncio (por ejemplo, ).

4. Recientemente, Yandex y Google se han convertido a veces no usa el título como el título del sitio en los resultados de búsqueda. Lo más probable es que esto sea una respuesta al hecho de que esta etiqueta no refleja o no refleja completamente el contenido del artículo. De esto concluimos que las palabras que ingreses en él deben ser completamente relevantes para el texto de la página web, de lo contrario, el motor de búsqueda distorsionará todo a su gusto y color.

La mayoría de los expertos aconsejan limitar longitud del título un cierto número de caracteres (alrededor de 70), pero personalmente no siempre sigo esta regla, porque no puedo hacer títulos cortos. En principio, Yandex puede seleccionar fragmentos con palabras clave de esta etiqueta de cualquier longitud, lo que le permite optimizar el artículo para una mayor cantidad de solicitudes. No parecerá hielo, pero es bastante aceptable, en mi opinión:



Es cierto que, desafortunadamente, Google no sabe cómo hacer esto, y es posible que el usuario no vea las palabras clave de su consulta en el encabezado del anuncio de mi blog:




5. Hay una cosa más que personalmente no implemento al compilar títulos para mi blog. De forma predeterminada, en muchos CMS se forma a partir del texto del título del artículo, que en la mayoría de los casos se incluirá entre . Porque la presencia de palabras clave en H1 es un factor de clasificación en sí mismo (aunque no tan poderoso como el título), tiene sentido prescribir el título de toda la página ligeramente diferente del título del artículo. Yo personalmente no hago esto (se rompe), y viven en mis etiquetas H2, y no en H1.

   En WordPress se suelen utilizar títulos únicos para prescribir, pero en Joomla, como se describe en el artículo sobre .

6. En general, es muy importante no exagerar. Por un lado, la brevedad es hermana del talento, pero la simple enumeración de las claves en un título puede acarrear tristes consecuencias (disminución de posiciones o incluso la salida total de la página del índice). Por otro lado, para reducir su tamaño, es deseable usar menos palabras vacías (oclusivas) (conjunciones, partículas, pronombres), que no pueden afectar la clasificación de ninguna manera. Generalmente, necesito encontrar el medio dorado.

Cómo escribir un título que explote la curiosidad

Un poco más arriba, examinamos los aspectos técnicos que afectan principalmente la clasificación exitosa de sus documentos (su promoción). Pero sobre la segunda tarea que realiza Título, hemos hablado hasta ahora muy superficialmente. Me refiero a crear un título llamativo que pueda aumentar considerablemente la frecuencia de los clics en su anuncio en Yandex o en los resultados de búsqueda de Google (ctr).

No será muy fácil implementar todos los consejos que se describen a continuación en la práctica (a mí no me funciona), pero si funciona, entonces puede terminar. La idea es que el título de la página (título) no solo cumpla con todos los requisitos descritos anteriormente, sino que también pueda despertar la curiosidad entre la mayoría de los usuarios que lo leen.

Entonces, echemos un vistazo a los principios básicos de la creación de titulares que puedan evocar una de las fuerzas impulsoras más poderosas del conocimiento: curiosidad. Para satisfacer su interés, el usuario podrá leer tu artículo de cabo a rabo, lo principal será mantener el interés que ha suscitado a lo largo del artículo y no defraudar al usuario en su final (no pasarse de la raya). y no te rebajes).

Sobre todo, los usuarios sienten curiosidad por este tipo de encabezados (título, incluido), declaraciones en las que se cuestionan conceptos establecidos. Esto será especialmente efectivo para un lector que esté familiarizado con este tema, pero tu titular rompe sus estereotipos y comienza a parecerle que probablemente no sabe algo (se le pasó algo, no lo tomó en cuenta o no es una especie de secreto que él no sabe).

Se enciende el deseo de entender todo esto, y esto es lo que necesitabas. Un ejemplo, quizás, puede ser en cierta medida el título de este artículo (una prueba de pluma, por así decirlo).

Entonces, de la manera descrita anteriormente, crea cierta confusión (lágrima) en la cabeza del lector, tratando de estimularlo a leer su artículo. Pero no todo es tan simple. Muchos lectores estarán en sus propias mentes (la gente tiende a valorar su conocimiento, por regla general, más alto de lo que tienen un lugar para estar).

Ellos decidirán que ya saben de qué tratará su artículo. Necesitas escribir un título para que entiendan que tu sabes lo que ellos saben, pero hablarás en el artículo sobre lo que aún desconocen.

Bueno, sería bueno que el texto del artículo correspondiera al título compilado con tanta dificultad. Cada párrafo debe mantener la intriga y la curiosidad respondiendo tranquilamente a las preguntas del lector.

En general, está claro que el asunto es oscuro. Si tienes talento, entonces usando estos consejos para crear un título pegadizo tendrás éxito, y si no, entonces no funcionará (como yo, por ejemplo).

¡Buena suerte para ti! Nos vemos pronto en el sitio de las páginas del blog.

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