Talebin yüksek fiyat esnekliği. Arz ve talebin esnekliği

Esnekliği ölçmek için fiyat değiştiğinde talebin ne kadar değiştiğini belirlemeniz gerekir.

Talebin fiyat esnekliğinin sayısal değeri aşağıdaki formül kullanılarak belirlenebilir:

E D = talep edilen miktardaki % değişim (Q D)/fiyattaki % değişim (P) burada Q D, talep eğrisi boyunca ölçülen talep edilen miktardır;

P ürünün fiyatıdır.

Fiyatta %1'lik bir artış olduğunu varsayalım. yeni bilgisayar(diğer koşullar eşit olmak kaydıyla) yıllık bilgisayar satış adetlerinde (önceki yıla göre) %2 oranında azalmaya yol açacaktır. Bu durumda talebin fiyat esnekliği: %2 / %1 = -2 olacaktır.

Talebin fiyat esnekliği negatif bir sayı ile ifade edilir, çünkü talep kanunu fiyattaki herhangi bir değişiklik için talep edilen miktardaki değişikliğin bunun tersi olduğunu varsayar. Bu, paydanın pozitif olması durumunda payın negatif olması ve bunun tersi anlamına gelir. Pay ve payda farklı işaretlere sahip olduğundan yüzde iki değişimin oranı her zaman negatiftir.

Talebin fiyat esnekliği sıfırdan eksi sonsuza kadar azalabilir. Talebin fiyat esnekliğinin mutlak değeri ne kadar büyük olursa, talebin fiyat esnekliği de o kadar büyük olur. Bu nedenle, talep ED = -5 değerinde ED = -1 değerine göre daha esnektir çünkü 5 sayısı -5 için mutlak bir değer görevi görür ve 1'den büyüktür, yani -1'in mutlak değerinden daha büyüktür.

Talebin fiyat esnekliğinin çeşitli biçimleri vardır:

• elastik talep, esnekliğin mutlak değeri 1'den sonsuza kadar değişiyorsa;
• esnekliğin mutlak değeri 0 ile 1 arasında değişiyorsa esnek olmayan talep;
• birim esneklik, esneklik -1 ve mutlak değeri 1 ise;
• Talebin fiyat esnekliği sıfırsa tam esnek olmayan talep;
• Esnekliğin mutlak değeri sonsuz olduğunda tam elastik talep.

Bu esneklik biçimlerini Şekil 2'de gösteriyoruz. 14.1, 14.2.

İncirde. Şekil 14.1 farklı esnekliklere sahip üç talep eğrisini göstermektedir. Her durumda fiyatlar yarıya iner ve tüketici talebi miktarı farklı şekilde değişir. İncirde. 14.1 ve fiyatın yarıya indirilmesi talepte üç kat artışa neden oluyor. İncirde. 14.1, b'de fiyattaki iki kat düşüş talepte iki kat artışa yol açar. İncirde. 14.1'de fiyatın yarıya indirilmesi talepte yalnızca %50'lik bir artışa neden olur.

Pirinç. 14.1. Üç şekil fiyat esnekliği talep etmek

Talebin fiyat esnekliğinin iki aşırı biçimi Şekil 1'de gösterilmektedir. 14.2.

Pirinç. 14.2. Tam esnek ve tam elastik olmayan talep

Tam esnek talep, talebin sonsuz esnek olduğu ve fiyattaki küçük bir değişikliğin talep edilen miktarda sonsuz büyük bir değişikliğe neden olduğu anlamına gelir. Bu talep Şekil 2'de gösterilmektedir. 14.2 yatay çizgi.

Tam esnek olmayan talep, fiyat değiştiğinde miktarı hiç değişmeyen taleptir. Bu talep Şekil 2'de gösterilmektedir. 14.2 dikey çizgi.

G.S. Bechkanov, G.P. Beşkanova

Talep, alıcıların belirli bir süre içinde bu ürün için mümkün olan tüm fiyatlarda satın almaya istekli oldukları ve alabilecekleri ürün miktarıdır.

Esnekliğin ekonomik tanımı ilk kez 1885 yılında Alfred Marall tarafından yapılmıştır. Ünlü İngiliz bilim adamı bu kavramı icat etmemiş, İngiliz klasiklerinin (Adam Smith ve David Ricardo) ve matematik okulunun başarılarını kullanmıştır. ekonomik teori Talebin fiyat esnekliği katsayısını tanımlar

Esneklik diğer bir değişkenin değerindeki 1 birimlik değişim sonucunda 1 değişkenin değerinde meydana gelen yüzde değişimdir.

Böylece esneklik, bir ekonomik değişkenin %1 oranında değişmesi durumunda diğerinin yüzde kaç oranında değişeceğini gösterir. Talebin esnekliği ekonomik kalkınma projeleri ve ekonomik tahminler için esastır.

Esneklik katsayısı bir faktörde (örneğin arz veya talep hacmi) diğerinde (fiyat, gelir veya maliyetler) %1 oranında değişiklik meydana geldiğinde niceliksel değişimin derecesini gösterir.

Arz veya talebin esnekliği, talep miktarındaki (arz) yüzde değişimin herhangi bir belirleyicideki yüzde değişime oranı olarak hesaplanır.

Belirleyiciler arz veya talebi etkileyen faktörlerdir.

Farklı ürünler, bir veya başka bir faktörün etkisi altında talebin değişme derecesine göre farklılık gösterir. Bu mallara yönelik talebin yanıt verme derecesi, talep katsayısının esnekliği kullanılarak ölçülebilir.

Talebin esnekliği kavramı, ana faktörlerdeki (bir ürünün fiyatı, benzer bir ürünün fiyatı, tüketici geliri) değişikliklere piyasanın uyum sağlama sürecini ortaya koymaktadır.

Esneklik katsayısını hesaplama yöntemleri

Esneklik katsayısı hesaplanırken iki ana yöntem kullanılır:

Tüketicilerin fiyat değişimlerine duyarlılık derecesi, talep edilen ürün miktarındaki yüzde değişimin, talepte bu değişikliğe neden olan fiyattaki yüzde değişime oranı olan talebin fiyat esnekliği katsayısı kullanılarak ölçülür. Başka bir deyişle talebin fiyat esnekliği katsayısı

Talep edilen miktar ve fiyattaki yüzde değişim şu şekilde hesaplanır:

burada Q1 ve Q2 başlangıçtaki ve mevcut talep hacmidir;

P 1 ve P 2 - başlangıç ​​ve güncel fiyat.

Böylece, bu tanıma göre talebin fiyat esnekliği katsayısı hesaplanır:

Ark Esnekliği(yay esnekliği) - bir talep veya arz eğrisi üzerindeki iki nokta arasındaki esnekliği ölçmek için kullanılır ve başlangıç ​​ve sonraki fiyat seviyeleri ve hacimleri hakkında bilgi sahibi olunduğunu varsayar.

Yay esnekliği formülünün kullanılması yalnızca yaklaşık bir esneklik değeri verir ve

AB yayı ne kadar dışbükey olursa hata da o kadar büyük olur.

Talebin fiyat esnekliğine örnekler

Fiyata göre esnek talebi olan ürünler :

Lüks ürünler (takılar, lezzetler)

Aile bütçesi için maliyeti önemli olan ürünler (mobilya, ev aletleri)

Kolayca değiştirilebilen ürünler (et, meyve)

Fiyata göre esnek olmayan talebi olan ürünler:

Temel öğeler (ilaçlar, ayakkabılar, elektrik)

Değeri önemsiz olan mallar aile bütçesi(kalemler, diş fırçaları)

Değiştirilmesi zor ürünler (ekmek, ampul, benzin)

Esneklik katsayısının mutlak değerine bağlı olarak aşağıdakiler ayırt edilir:

E = ∞ veya mutlak esneklik Herhangi bir parametredeki küçük bir değişiklik ses seviyesini sınırsız miktarda arttırdığında (veya azalttığında).

|E| > 1 veya elastik Talep (arz), bir parametrenin başka bir faktörün değişmesinden daha hızlı artmasıdır.

E = 1 veya birim esneklik, dikkate alınan parametre onu etkileyen faktörle aynı oranda büyüdüğünde;

0 < E < 1, или esnek olmayan talep (arz), söz konusu parametrenin büyüme hızı başka bir faktörün değişim oranından daha az olduğunda;

E = 0 veya mutlak esneklik piyasa koşullarındaki herhangi bir parametredeki değişiklik, söz konusu faktörün değerini etkilemediğinde;

Talebin fiyat esnekliği grafikleri.

1. e D P> 1 – Fiyatın talep ettiği miktarda güçlü bir değişiklik. Fiyatta p 1'den p 2'ye bir düşüş, Q 1'den Q 2'ye talepte ve toplam gelirde önemli bir artışa neden olur R X Q artışlar.

2. e D P < 1 – слабое изменение величины спроса по цене. Снижение цены вызывает незначительный рост спроса, при этом общая выручка R X Q düşme.

3. e D P= 1 – talebin birim fiyat esnekliği. Fiyattaki düşüş, talep edilen miktardaki buna karşılık gelen bir artışla tam olarak telafi edilir. Toplam gelir değişmeden kalır.

4. Bu grafik aşırı zıt seçenekleri göstermektedir: D 1 talep eğrisi kesinlikle esnek talebi, D 2 eğrisi ise kesinlikle esnek olmayan talebi göstermektedir.

Talebin fiyat esnekliği aşağıdaki ana faktörlerden etkilenir:

1) Paydalı malların bulunabilirliği: Yakın ikamesi olan bir mala olan talep daha esnek olma eğilimindedir.

2) Satın alma kararının verildiği zaman dilimi: Kısa dönemdeki talep, uzun döneme göre daha az esnektir.

3) Ürünün tüketici açısından önemi: Temel mallara olan talep esnek değildir.

4) Ürünün tüketicinin gelirindeki payı: Belirli bir ürün veya hizmetin satın alınması için tüketici bütçesindeki harcama miktarı ne kadar büyük olursa, diğer her şey eşit olmak üzere o ürüne olan talebin esnekliği de o kadar yüksek olur.

Konsept Talebin gelir esnekliği Tüketicinin gelirindeki şu veya bu yüzde değişiklik nedeniyle talep edilen ürün miktarındaki yüzde değişikliği yansıtır:

burada Q1 ve Q2 başlangıçtaki ve yeni talep hacimleridir; Y 1 ve Y 2 - başlangıç ​​ve yeni seviyeler gelir. Burada, önceki versiyonda olduğu gibi, merkez noktası formülünü kullanabilirsiniz:

Talebin gelirdeki değişikliklere verdiği tepki, tüm malları iki sınıfa ayırmamıza olanak tanır.

1. Çoğu mal için gelirdeki bir artış, ürünün kendisine olan talebin de artmasına yol açacaktır, dolayısıyla E D Y > 0. Bu tür mallara, en yüksek kategorideki mallar olan sıradan veya normal mallar denir. Mal en yüksek kategori(normal mallar)- aşağıdaki kalıpla karakterize edilen mallar: nüfusun gelir düzeyi ne kadar yüksek olursa, bu tür mallara olan talep hacmi de o kadar yüksek olur ve bunun tersi de geçerlidir.

2. Bireysel mallar için başka bir model karakteristiktir: gelir arttıkça bunlara olan talep miktarı azalır, yani E D Y< 0. Это товары низшей категории. Маргарин, ливерная кол­баса, газированная вода являются товарами низшей категории по сравнению со tereyağı, cervelat ve doğal meyve suları en yüksek kategorideki ürünlerdir. Düşük kategori ürünü- kesinlikle kusurlu veya bozuk bir ürün değil, sadece daha az prestijli (ve yüksek kaliteli) bir üründür.

Talebin gelir esnekliği (mal türü):

Normal Ürünler: Gelir arttıkça bir ürüne olan talep artar (E>0).

Temel mallar: bir ürüne olan talep gelirden daha yavaş artıyor (0

Lüksler: Bir ürüne olan talep gelirden daha hızlı artıyor (E>1).

Gelirdeki bir artış bir mala olan talebin azalmasına yol açar (E<0). Характерно для Düşük kalite mal.

Çapraz Esneklik Kavramları bir ürüne (örneğin X) olan talebin başka bir ürünün (örneğin Y) fiyatındaki değişikliklere olan duyarlılığını yansıtmanıza olanak tanır:

burada Q 2 X ve Q x x, X ürünü için başlangıç ​​ve yeni talep hacimleridir; P 2 Y ve P 1 Y - başlangıç ​​ve yeni fiyat Y ürünü. Orta nokta formülünü kullanırken çapraz esneklik katsayısı aşağıdaki şekilde hesaplanacaktır:

ED xy'nin işareti bu malların değiştirilebilir, tamamlayıcı veya bağımsız olmasına bağlıdır. E D xy > 0 ise, o zaman mallar değiştirilebilirdir ve çapraz esneklik katsayısının değeri ne kadar büyükse, değiştirilebilirlik derecesi de o kadar büyük olur. Eğer E D xy<0 , то X и Y - взаимодополняющие друг друга товары, т. е. «идут в комплекте». Если Е D ху = О, то мы имеем дело с независимыми друг от друга товарами.

Esneklik - Bu hassasiyet ölçüsü Bir değişkenin başka bir değişkendeki değişikliğe etkisi veya bir değişkende başka bir değişkendeki değişiklikten kaynaklanan yüzde değişimi gösteren bir sayı.

Talebin fiyat esnekliği

Talebin fiyat esnekliği fiyat %1 oranında değiştiğinde talep edilen miktarın yüzde kaç oranında değişeceğini gösterir. Talebin fiyat esnekliği aşağıdaki faktörlerden etkilenir:

Rakip malların veya ikame malların varlığı (ne kadar çok varsa, daha pahalı ürünün yerini alma fırsatı da o kadar artar, yani esneklik o kadar yüksek olur);

Alıcının göremediği fiyat düzeyindeki değişiklik;

Alıcıların zevklerdeki muhafazakarlığı;

Zaman faktörü (tüketicinin bir ürünü seçmesi ve onun hakkında düşünmesi için ne kadar çok zaman kalırsa esneklik de o kadar yüksek olur);

Ürünün tüketici harcamaları içindeki payı (Ürün fiyatının tüketici harcamaları içindeki payı ne kadar büyükse esneklik de o kadar yüksek olur).

Talebin esnekliği raf ömrü ve üretim özelliklerinden etkilenir. Talebin mükemmel esnekliği, kimsenin fiyatını etkileyemeyeceği mükemmel bir pazardaki malların karakteristiğidir, bu nedenle değişmeden kalır. Malların büyük çoğunluğu için fiyat ve talep arasındaki ilişki terstir, yani katsayı negatiftir. Eksiyi atlamak ve modulo olarak değerlendirmek genellikle gelenekseldir. Bununla birlikte, talep esnekliği katsayısının pozitif çıktığı durumlar da vardır; örneğin, bu durum aşağıdakiler için tipiktir: Giffen malları.

Fiyata göre esnek talebi olan ürünler:

Lüks ürünler (takılar, lezzetler)

Aile bütçesi için maliyeti önemli olan ürünler (mobilya, ev aletleri)

Kolayca değiştirilebilen ürünler (et, meyve)

Fiyata göre esnek olmayan talebi olan ürünler:

Temel öğeler (ilaçlar, ayakkabılar, elektrik)

Aile bütçesi için maliyeti önemsiz olan ürünler (kalemler, diş fırçaları)

Değiştirilmesi zor ürünler (ekmek, ampul, benzin)

Esneklik katsayısı

Esneklik katsayısı bir faktörde (örneğin arz veya talep hacmi) diğerinde (fiyat, gelir veya maliyetler) %1 oranında değişiklik meydana geldiğinde niceliksel değişimin derecesini gösterir.

Esneklik katsayısının değerine bağlı olarak talebin fiyat esnekliğinin çeşitli türleri vardır.

E > 1 - esnek talep (lüks mallar için);

e< 1 - неэластичный спрос (на предметы первой необходимости);

E = 1 - birim esnekliğe sahip talep (bireysel tercihe bağlıdır);

E = 0 - tamamen esnek olmayan talep (tuz, ilaçlar);

E tam esnek taleptir (mükemmel bir piyasada).

Esneklik türleri

Esneklik var talep etmek fiyata, talebin gelir esnekliğine ve 2 malın çapraz fiyat esnekliğine göre.

Talebin nokta fiyat esnekliği

Talebin nokta fiyat esnekliği aşağıdaki formül kullanılarak hesaplanır: burada üst endeks bunun talebin esnekliği olduğu anlamına gelir ve alt endeks bunun fiyata göre talebin esnekliği olduğu anlamına gelir (İngilizce Talep - talep ve Fiyat - fiyat kelimelerinden). Yani talebin fiyat esnekliği, bir ürünün fiyatındaki değişikliğe tepki olarak talebin ne ölçüde değiştiğini gösterir.

Bu göstergelere bağlı olarak:

Talebin ark fiyat esnekliği

Fiyat ve/veya talepteki değişimin önemli olduğu (%5'ten fazla) durumlarda talebin yay esnekliğinin hesaplanması gelenekseldir: karşılık gelen miktarların ortalama değerleri nerede ve nerede. Yani, fiyat -'den ve talep hacmi -'den'e değiştiğinde, ortalama fiyat şu şekilde olacaktır ve ortalama talep

Talebin Gelir Esnekliği Gelirin %1 oranında değişmesi durumunda talep edilen miktarın yüzde kaç oranında değişeceğini gösterir. Aşağıdaki faktörlere bağlıdır:

Ürünün aile bütçesi açısından önemi.

Ürünün lüks bir ürün mü yoksa ihtiyaç ürünü mü olduğu.

Zevklerde muhafazakarlık.

Talebin gelir esnekliğini ölçerek belirli bir ürünün normal veya düşük değerli kategorisine ait olup olmadığını belirleyebilirsiniz. Tüketilen malların büyük kısmı normal kategoriye aittir. Gelirlerimiz arttıkça daha fazla kıyafet, ayakkabı, kaliteli gıda ürünleri ve dayanıklı tüketim malları satın alıyoruz. Talebin tüketici geliriyle ters orantılı olduğu mallar var. Bunlara şunlar dahildir: tüm ikinci el ürünler ve bazı yiyecek türleri (ucuz sosis, baharat). Matematiksel olarak talebin gelir esnekliği şu şekilde ifade edilebilir: burada üst endeks bunun talebin esnekliği olduğu anlamına gelir ve alt endeks bunun gelire göre talebin esnekliği olduğu anlamına gelir (İngilizce Talep - talep ve Gelir - gelir kelimelerinden). Yani talebin gelir esnekliği, tüketici gelirindeki değişikliklere tepki olarak talebin ne ölçüde değiştiğini gösterir. Malların özelliklerine bağlı olarak bu mallara olan talebin gelir esnekliği farklı olabilir. Faydaların değere göre sınıflandırılması aşağıdaki tabloda verilmiştir:

Ayrı olarak, koşulun her iki koşulu da içermesi nedeniyle hem lüks malların hem de temel malların normal (tam) mallar olduğu belirtilmelidir. .

Talebin çapraz esnekliği

Bir malın talebindeki yüzde değişimin, başka bir malın fiyatındaki yüzde değişime oranıdır. Pozitif bir değer, bu malların birbirinin yerine geçebileceğini (ikame), negatif bir değer ise bunların tamamlayıcı (tamamlayıcı) olduğunu gösterir. .

burada üst endeks bunun talebin esnekliği olduğu anlamına gelir ve alt endeks bunun talebin çapraz esnekliği olduğunu gösterir; burada ve herhangi iki mal anlamına gelir. Yani talebin çapraz esnekliği, başka bir malın () fiyatındaki değişikliğe yanıt olarak bir mala () yönelik talepteki değişimin derecesini gösterir. Alıcı değişkenlerin değerlerine bağlı olarak mallar arasında aşağıdaki bağlantıları ayırt ediyorum:

Esneklik katsayısını hesaplama yöntemleri

Esneklik katsayısı hesaplanırken iki ana yöntem kullanılır:

Ark Esnekliği(yay esnekliği) - bir talep veya arz eğrisi üzerindeki iki nokta arasındaki esnekliği ölçmek için kullanılır ve başlangıç ​​ve sonraki fiyat seviyeleri ve hacimleri hakkında bilgi sahibi olunduğunu varsayar.

Yay esnekliği formülünü kullanmak yalnızca yaklaşık bir esneklik değeri verir ve AB yayı ne kadar dışbükey olursa hata da o kadar büyük olur.

Bir noktada esneklik(nokta esnekliği) - talep (arz) fonksiyonu ve başlangıç ​​fiyat seviyesi ve talep (veya arz) miktarı belirtildiğinde kullanılır. Bu formül, talep (veya arz) hacmindeki göreceli değişimi, fiyattaki (veya başka bir parametredeki) sonsuz küçük bir değişiklikle karakterize eder.

Durum: Talep fonksiyonunun formu olsun.

Talebin fiyat esnekliğini tahmin edin.

Çözüm:

Cevap: Elde edilen değerin ekonomik anlamı, P = 10 başlangıç ​​fiyatına göre fiyatta %1'lik bir değişimin, talep edilen miktarda %1 oranında ters yönde bir değişikliğe yol açacağıdır. Talebin birim esnekliği var

Durum: Talep denklemi verilsin: P = 940 - 48*Q+Q 2

Satış hacmi Q = 10 için talebin fiyat esnekliğini tahmin edin.

Çözüm:

Q = 10'da, P=940 - 48*(10)+10 2 = 560

Şimdi dQ/dP değerini bulalım. Ancak denklem fiyattan ziyade miktara yönelik olduğundan dP/dQ değerini bulmamız gerekiyor:

Matematiksel olarak kanıtlanmış: dQ/dP = 1 / (dP / dQ)

Bu da bize şunu verir: dQ/dP = 1 / (-48 +2*Q).

Q = 10 ile şunu elde ederiz: dQ/dP = -1/28.

Esneklik formülünü bir noktada yerine koyarsak şunu elde ederiz: E = (dQ/dP)*(P/Q) = (-1/28)*(560/10) = -2

Cevap: Elde edilen katsayının ekonomik anlamı, piyasa fiyatındaki mevcut fiyat P = 560'a göre %1'lik bir değişimin talep miktarını %2 oranında ters yönde değiştireceğidir. Bu noktada talep esnektir

Talep hacminin piyasa fiyatlarındaki dalgalanmalara bağımlılığı konusunda üç seçenek vardır:

Esnek olmayan Talep, bir malın satın alınan miktarının, fiyatındaki her yüzde birlik düşüşe karşılık yüzde 1'den az artması durumunda ortaya çıkar.

Satın alınan üründe %1'den fazla artış ve fiyatında %1 oranında azalma. Bu seçenek konsepti karakterize eder esneklik talep etmek.

Satın alınan malların miktarı, fiyatı yarıya indirildiği için iki katına çıkar. Bu özellik kavramı tanıtır birim esneklik.

ΔQ - talepteki değişiklik;

ΔP - ürünün piyasa fiyatındaki değişiklik;

Talep esnekliğinin faktörleri

Talebin fiyat esnekliğini belirleyen ana faktörler arasında şunlar yer almaktadır:

piyasada ikame ürünlerin mevcudiyeti ve erişilebilirliği (bir ürün için iyi bir ikame yoksa, analoglarının ortaya çıkması nedeniyle talepte azalma riski minimumdur);

zaman faktörü (piyasa talebi uzun vadede daha esnek, kısa vadede ise daha az esnek olma eğilimindedir);

bir ürüne yapılan harcamanın tüketici bütçesindeki payı (tüketicinin gelirine göre bir ürüne yapılan harcama düzeyi ne kadar yüksek olursa, fiyat değişikliklerine olan talep o kadar duyarlı olacaktır);

söz konusu ürünle pazarın doygunluk derecesi (eğer pazar, örneğin buzdolapları gibi bazı ürünlerle doymuşsa, o zaman üreticilerin fiyatları düşürerek satışlarını önemli ölçüde teşvik etmeleri pek mümkün değildir; doymamışsa, fiyatların düşürülmesi talepte önemli bir artışa neden olabilir);

belirli bir ürünü kullanmak için çeşitli olanaklar (bir ürünün ne kadar farklı kullanım alanı varsa, ona olan talep de o kadar esnek olur. Bunun nedeni, fiyattaki artışın belirli bir ürünün ekonomik olarak haklı kullanım alanını azaltmasıdır. ürün.Aksine, fiyattaki bir düşüş, ekonomik olarak haklı kullanım kapsamını genişletir.Bu, evrensel ekipmana olan talebin, kural olarak, özel ekipman talebinden daha esnek olduğu gerçeğini açıklar);

Ürünün tüketici için önemi (Ürün günlük yaşamda gerekliyse (diş macunu, sabun, kuaför hizmetleri), o zaman ona olan talep fiyat değişikliklerine karşı esnek olmayacaktır. Tüketici ve satın alma için o kadar önemli olmayan ürünler ertelenebilenler daha fazla esneklik ile karakterize edilir).

Talep esnekliğinin faktörleri

Farklı tüketici gruplarının aynı ürünün fiyatına duyarlılığı önemli ölçüde farklılık gösterebilmektedir.

Tüketici aşağıdaki koşullar altında fiyata duyarsız olacaktır:

Tüketici, ürünün özelliklerine büyük önem verir ("başarısızlık" veya "aldatılmış beklentiler" önemli kayıplara veya rahatsızlıklara yol açıyorsa talep fiyat esnek değildir. Böyle bir durumu önlemek için kişi ürünün kalitesi için fazla ödeme yapmak zorunda kalır. ve iyi performans gösteren modelleri satın almanız önerilir);

Tüketici ısmarlama bir ürün ister ve bunun için para ödemeye hazırdır (eğer alıcı kendi bireysel ihtiyaçlarına uygun bir ürün isterse, çoğu zaman üreticiye bağlanır ve zahmetin karşılığında daha yüksek bir fiyat ödemeye razı olur.) Daha sonra üretici, alıcı kaybetme riski olmadan hizmetlerinin fiyatını artırabilir)

Tüketici, belirli bir ürün veya hizmeti kullanarak önemli miktarda tasarruf sağlar (eğer ürün veya hizmet zamandan veya paradan tasarruf sağlıyorsa, bu tür bir ürüne olan talep esnek değildir)

Ürünün fiyatı tüketicinin bütçesine göre küçüktür (eğer ürünün fiyatı düşükse alıcı alışverişe çıkma ve ürünleri dikkatlice karşılaştırma zahmetine girmez)

Tüketici yeterince bilgilendirilmiyor ve kötü satın almalar yapıyor.

TALEP DİREKT FİYAT ESNEKLİK KATSAYISI: KAVRAM VE HESAPLAMA

Talebin doğrudan fiyat esnekliği katsayısı, talep hacmindeki nispi değişimin fiyattaki nispi değişime oranını karakterize eder ve bir ürünün fiyatı% 1 değiştiğinde talep hacminin yüzde kaç oranında değiştiğini gösterir. Bu nedenle şu şekilde yazılabilir:

(2.1)

Vurgulamak yay Ve nokta esneklik. Bazı talep fonksiyonları verilsin:

Q 1 = F(P 1 ),

burada Q1 belirli bir ürün için talep hacmidir;

P 1 – bu ürünün fiyatı.

Bu fonksiyonu grafiksel olarak gösterelim (Şekil 2.5).

Şekil 2.5. Ark esnekliğinin belirlenmesi

Belirtilen talep fonksiyonunun, üzerinde E1 ve E2 noktalarının keyfi olarak alındığı bir eğriye karşılık geldiğini varsayalım. Ayrıca, E 1 noktası, P 1 fiyatı ve talep hacmi Q 1 ile ve E 2 noktası - P 2 fiyatı ve talep hacmi Q 2 ile karakterize edilir. Açıkçası, E 1 noktasından E 2 noktasına geçerken, fiyat P 1 seviyesinden P 2 seviyesine düşer ve talep hacmi Q 1'den Q 2'ye artar.

Yukarıdaki formülü kullanarak esnekliği hesaplarken, aşağıdaki soru kaçınılmaz olarak ortaya çıkar: ΔQ ve ΔР değerleri, ΔQ = Q 2 – Q 1 olarak tanımlandıkları için hem grafiksel hem de analitik olarak açık bir şekilde bulunabilirse; ΔP = P 2 – P 1, o zaman hangi P ve Q değerleri ağırlık olarak alınmalıdır: temel (P 1 ve Q 1) veya yeni (P 2 ve Q 2). Açıkçası, P ve Q'nun farklı değerlerinin kullanılması farklı sonuçlara yol açacaktır. Sonuç olarak, esneklik katsayısını hesaplamak için P ve Q değerleri çoğunlukla orta noktalar kuralına göre belirlenir, yani belirli bir aralık için ortalama fiyat ve talep değerleri kullanılır:

Bu durumda formül (2.1) şu şekli alır:

Böylece, yay esnekliği ortalama esneklik olarak tanımlanır.

Burada, yayın şekli (eğrisi) farklı olsa da, bu noktalardan geçen herhangi bir talep fonksiyonunun aynı esneklik katsayısı ile karakterize edileceği akılda tutulmalıdır. Başka bir deyişle, hesaplama yalnızca talebin ve fiyatın uç değerlerini dikkate alır ve aralarındaki talep fonksiyonunun gerçek doğasını dikkate almaz.

Bu formül, fiyat ve miktardaki yüzdesel değişimlerin talep eğrisi boyunca önemli bir harekete yol açacak kadar büyük olması durumunda kullanılır.

Talep fonksiyonunun sürekli olması durumunda, yay esnekliğinin yerini nokta esnekliği alır; bu, yayın uzunluğu sıfıra yaklaştıkça, yani fiyatta sonsuz küçük bir değişiklikle birlikte yay esnekliğinin sınırı olarak anlaşılır.

Bu durumda:

(2.3)

Aynı zamanda talep kanununun etkisinin doğrudan esneklik katsayısının değerinin negatif bir değer olmasına yol açtığı da dikkate alınmalıdır. Sonuç olarak pozitif bir değer elde etmek için genellikle hesaplandığı formülün önüne eksi işareti (-) konur. Ancak bu yaklaşım bir fonksiyonun esnekliğinin genel tanımına uymadığından, genellikle esneklik katsayısının sayısal değerinin önündeki eksi işareti dikkate alınmaz ve modulo olarak belirlenir. Talep kanunu geçerli değilse (bir Giffen malı), talebin fiyat esnekliği pozitiftir.

Pirinç. 2.6. Sınırsız talep fonksiyonu

ve sıfır esneklik

Esneklik katsayısının değeri talep fonksiyonuna bağlı olarak önemli ölçüde değişebilir: 0'dan ∞'a kadar değişebilir.

Açık pirinç. 2.6 DD çizgisi, talep fonksiyonunu e = ∞ esnekliğiyle veya başka bir deyişle fiyattaki herhangi bir küçük değişikliğin talepte önemli bir değişikliğe neden olduğu sınırsız esneklikle karakterize eder ve çizgi D" D"Talep edilen miktarın fiyat değişikliklerine tepki vermediği sıfır esnekliğe sahip bir talep fonksiyonudur.

Daha fazla analiz için doğrusal talep fonksiyonunu göz önünde bulundurun (Şekil 2.7).

Pirinç. 2.7. Doğrusal talep fonksiyonu

Bu fonksiyonun esnekliği fiyat seviyesine bağlı olarak değişir: Eğer fiyat sıfıra doğru gidiyorsa, esneklik de sıfıra doğru yönelir (Q 0 noktasında), fiyat arttıkça ve P 0'a yaklaştıkça esneklik sonsuza doğru yönelir. Bu aralığın ortasında (P 1 = P 0/2) esneklik katsayısı -1'dir.

Aynı şekilde, OQ 1 talep hacmine karşılık gelen P 1 fiyatının üzerindeki fiyatlar için fiyat esnekliği 1'den büyüktür, P 1'in altındaki fiyatlar için ise talep esnek değildir. Bir başka deyişle talebin esnekliği yüksek ve ortalama fiyatlarda daha yüksek, düşük fiyatlarda ise daha düşüktür.

Talep fonksiyonu doğrusalsa ve grafiği düz bir çizgi ise esneklik grafiğin her noktasında farklı değerler alır. Bu nedenle, önceden ölçüm yapmadan, belirli bir noktadaki talebin esnek mi yoksa nispeten esnek olmayan mı olduğunu söylemek mümkün değildir.

Aynı zamanda esneklik değeri ile talep çizgisinin eğimi arasında da önemli bir bağlantı vardır. Talep çizgisinin daha düz bir şekli ile esneklik katsayısının değeri, eğimi açısından daha dik bir talep çizgisi durumunda olduğundan daha yüksektir.

Yukarıdakilerden, esneklik katsayısının her durumda belirli bir talep fonksiyonu için değişken bir değer olduğu sonucuna varabiliriz. Ancak herhangi bir segmentteki talebin esnekliğinin 1'e eşit olduğu durumlar da vardır. Bu durumda P 0 Q 0 = P 1 Q 1. Böyle bir fonksiyonun grafiği bir eşkenar hiperboldür ve koordinat eksenlerine asimptotik olarak yaklaşır, onlarla asla kesişmez.

Talebin esnekliğinin alıcı davranışını nasıl etkileyeceğini düşünelim. Burada birkaç seçenek var:

 Talep tamamen esnekse (e = ∞), fiyat düştüğünde alıcılar talep hacmini sınırsız miktarda artırır ve fiyat arttığında ürünü tamamen terk ederler;

 Esnek talepte (e > 1), fiyat düştüğünde talep hacmi fiyat değişimine göre daha yüksek oranda artar, arttığında ise fiyattan daha fazla azalır;

 Birim esneklikte (e = 1), talep hacmi fiyatla aynı oranda fakat ters yönde değişir;

 Eğer talep esnek değilse (e< 1), то при повышении цены объем спроса снижается более низкими темпами, чем растет цена, а при ее снижении – увеличивается более медленно, чем падает цена;

 Tamamen esnek olmayan talepte (e = 0), fiyattaki herhangi bir değişiklik talep edilen miktarı hiç değiştirmez.

Talebin fiyat esnekliği- reaksiyonu karakterize eden kategori tüketici talebi Bir ürünün fiyatındaki değişikliklere, yani fiyat şu veya bu yönde değiştiğinde alıcıların davranışlarına bağlıdır. Fiyattaki bir düşüş talepte önemli bir artışa yol açıyorsa bu talep dikkate alınır. elastik. Eğer Önemli değişiklik Fiyattaki artış, malın talep edilen miktarında yalnızca küçük bir değişikliğe yol açıyorsa, o zaman nispeten esnek olmayan veya basitçe esnek olmayan talep.

Tüketicinin fiyat değişikliklerine duyarlılığının derecesi şu şekilde ölçülür: talebin fiyat esnekliği katsayısı Talep edilen ürün miktarındaki yüzde değişimin, talepte bu değişikliğe neden olan fiyattaki yüzde değişime oranıdır. Başka bir deyişle talebin fiyat esnekliği katsayısı

Talep edilen miktar ve fiyattaki yüzde değişim şu şekilde hesaplanır:

burada Q1 ve Q2 başlangıçtaki ve mevcut talep hacmidir; P 1 ve P 2 - başlangıç ​​ve güncel fiyat. Böylece, bu tanıma göre talebin fiyat esnekliği katsayısı hesaplanır:

EDP ​​> 1 ise talep esnektir; Bu gösterge ne kadar yüksek olursa talep o kadar esnek olur. Eğer EDP< 1 - спрос неэластичен. Если

EDP ​​=1, birim esneklikte talep var, yani fiyattaki %1'lik bir düşüş, talep hacminde de %1'lik bir artışa yol açıyor. Başka bir deyişle, bir ürünün fiyatındaki değişiklik, o ürüne olan talepteki değişiklikle tam olarak telafi edilir.

Ayrıca aşırı durumlar da vardır:

Kesinlikle esnek talep: Ürünün alıcılar tarafından satın alınacağı tek bir fiyat olabilir; Talebin fiyat esnekliği katsayısı sonsuza eğilimlidir. Fiyattaki herhangi bir değişiklik ya ürünü satın almanın tamamen reddedilmesine (fiyat yükselirse) ya da talepte sınırsız bir artışa (fiyat düşerse) yol açar;

Kesinlikle esnek olmayan talep: Bir ürünün fiyatı ne kadar değişirse değişsin, bu durumda ona olan talep sabit olacaktır (aynı); fiyat esneklik katsayısı sıfırdır.

Şekilde D 1 doğrusu mutlak elastik talebi, D 2 doğrusu ise mutlak esnek olmayan talebi göstermektedir.

Bilginize. Fiyat esnekliği katsayısını hesaplamak için yukarıdaki formül temel niteliktedir ve talebin fiyat esnekliği kavramının özünü yansıtır. Belirli hesaplamalar için, katsayı aşağıdaki formül kullanılarak hesaplandığında genellikle merkez nokta formülü adı verilen formül kullanılır:

Anlamak için bir örneğe bakalım. Bir ürünün fiyatının 4 ila 5 denye aralığında dalgalandığını varsayalım. birimler P'de X =4 den. birimler talep edilen miktar 4000 adettir. ürünler. P'de X = 5 den. birimler - 2000 adet. Orijinal formülü kullanma

Belirli bir fiyat aralığı için fiyat esneklik katsayısının değerini hesaplayalım:

Ancak, temel olarak başka bir fiyat ve ürün miktarı kombinasyonunu alırsak şunu elde ederiz:

Hem birinci hem de ikinci durumda talep esnektir ancak sonuçlar şunu yansıtmaktadır: değişen dereceler Analizi aynı fiyat aralığında yapmamıza rağmen esneklik. Bu zorluğun üstesinden gelmek için ekonomistler fiyat seviyelerinin ve miktarlarının ortalama değerlerini baz değer olarak kullanırlar;

veya

Başka bir deyişle, talebin fiyat esnekliği katsayısını hesaplama formülü şu şekildedir:

Talebin fiyat esnekliğini etkileyen belirli faktörleri belirlemek çok zordur, ancak çoğu mal için talebin esnekliğinin doğasında olan bazı karakteristik özelliklere dikkat çekebiliriz:

1. Belirli bir ürünün ikamesi ne kadar fazlaysa, talebin fiyat esnekliği de o kadar yüksek olur.

2. Tüketicinin bütçesindeki malların maliyeti ne kadar büyük olursa, talebinin esnekliği de o kadar yüksek olur.

3. Temel ihtiyaçlara olan talep (ekmek, süt, tuz, tıbbi hizmetler vb.) düşük esneklikle karakterize edilirken, lüks mallara olan talep esnektir.

4. Kısa vadede, bir ürüne olan talebin esnekliği uzun dönemlere göre daha düşüktür, çünkü uzun dönemlerde girişimciler çok çeşitli ikame mallar üretebilir ve tüketiciler bunun yerine geçecek başka mallar bulabilirler.

Talebin fiyat esnekliği göz önüne alındığında şu soru ortaya çıkıyor: Esnek talep, esnek olmayan talep ve birim esneklik talebi durumunda bir ürünün fiyatı değiştiğinde şirketin gelirine (brüt gelir) ne olur? Brüt gelirürün fiyatının satış hacmiyle çarpımı olarak tanımlanır (TR= P x Q x). Gördüğümüz gibi TR (brüt gelir) ifadesi ve talebin fiyat esnekliği formülü, malların fiyat ve hacim değerlerini (P x ve Q x) içerir. Bu bağlamda, değişikliğin gerçekleştiğini varsaymak mantıklıdır. brüt gelir Talebin fiyat esnekliğinden etkilenebilir.

Talebin farklı olması koşuluyla, ürününün fiyatı düştüğünde satıcının gelirinin nasıl değiştiğini analiz edelim. yüksek derece esneklik. Bu durumda, fiyattaki (P x) bir düşüş, talep hacminde (Q x) öyle bir artışa neden olacaktır ki, TR = P X Q X ürünü, yani toplam gelir artacaktır. Grafik, ürünleri daha yüksek fiyatlara satarken A noktasındaki ürünlerin satışından elde edilen toplam gelirin B noktasına göre daha az olduğunu göstermektedir. düşük fiyatlar, dikdörtgenin alanı P a AQ a O olduğundan daha az alan P B BQ B 0 dikdörtgeni. Bu durumda P A ACP B alanı fiyat düşüşünden kaynaklanan kayıptır, CBQ B Q A alanı ise fiyat düşüşünden kaynaklanan satış hacmindeki artıştır.

SCBQ B Q A - SP a ACP B - fiyat indiriminden elde edilen net kazanç miktarı. Ekonomik açıdan bakıldığında bu, esnek talep durumunda, üretim birimi başına fiyattaki bir düşüşün, satılan ürün hacmindeki önemli bir artışla tamamen telafi edildiği anlamına gelir. Belirli bir ürünün fiyatı artarsa ​​tam tersi bir durumla karşı karşıya kalırız; satıcının geliri azalır. Analiz şu sonuca varmamızı sağlar: Bir ürünün fiyatındaki düşüş satıcının gelirinde bir artışa neden oluyorsa ve bunun tersi durumda fiyat yükseldiğinde gelir düşüyorsa esnek talep oluşur.

Şekil b bir ara durumu göstermektedir - bir ürünün birim fiyatındaki düşüş, satış hacimlerindeki artışla tamamen telafi edilmektedir. A noktasındaki gelir (P A Q A), P x ile Q x b'nin B noktasının çarpımına eşittir. Burada talebin birim esnekliğinden bahsediyoruz. Bu durumda, SCBQ B Q A = Sp a ACP b a net kazanç Scbq b q a -Sp a acp b =o.

Yani eğer Satılan ürünün fiyatının düşmesi satıcının gelirinde bir değişikliğe yol açmaz (buna göre fiyattaki bir artış da gelirde değişikliğe neden olmaz), birim esnekliğe sahip talep vardır.

Şimdi Şekil c'deki duruma gelelim. Bu durumda S P a AQ a O SCBQ BQ A, yani fiyat indiriminden kaynaklanan kayıp, satış hacmindeki artıştan elde edilen kazançtan daha fazladır.Durumun ekonomik anlamı, belirli bir ürün için birim fiyattaki düşüşün, satış hacmindeki genel hafif bir artışla telafi edilmemesidir. satış hacmi. Böylece, Bir malın fiyatındaki düşüşe satıcının toplam gelirinde bir azalma eşlik ediyorsa (buna göre fiyattaki artış, gelirde artışa yol açacaktır), o zaman esnek olmayan taleple karşılaşırız.