Noel Baba ile Coca-Cola Noel reklamının hikayesi. En İyi Coca-Cola Reklam Kampanyaları
Coca-Cola ve gazlı içeceğin reklamı ülkemize oldukça geç geldi - 1988'de. Bu zamana kadar neredeyse iki yüz ülkede satıldı. Soda tarihi 8 Mayıs 1886'da başlıyor: Atlanta sakini, eczacı, eski askeri adam John Stith Pemberton tarafından icat edildi. Neredeyse aynı zamanda, şimdiye kadar değişmeyen logo doğdu: kaligrafik "el yazısı" ile yazılmış "Coca-cola" kelimeleri (bu, Pemberton'un muhasebecisi Frank Robinson'ın bir fikridir). En iyi Coca-cola reklamını hatırlayalım, birçok video sizin için bir keşif olacak, ancak bir şey size kesinlikle tanıdık ve hatta tanıdık gelecek: bundan dolayı gözlerinizde yaşlar doluyor.
Alice'ten Noel Baba'ya: Coca-Cola Reklamları
harikalar diyarında bir saat
Coca-cola reklamı 1950'lerin başında Amerikan televizyonunda "yerleşti" (büyükannelerimizin en küçüğü bile lensli bir televizyon seti yoktu). "Bir Saat Harikalar Diyarında" 1950'de yayınlanan bir videodur. Bu, Disney'in Alice Harikalar Diyarında filminin tanıtımının bir parçası olan içeceğin ikinci TV reklamı. Alice'i seslendiren Catherine Beaumont ve Treasure Island'da Jim Hawkins'i oynayan ve daha sonra sesi Peter Pan'a veren Disney yıldızı Bobby Driscoll'u canlandırıyor.
İşler daha iyi gidiyor!
"Coca-Cola ile işler daha iyi gidiyor" - bu sloganı taşıyan bir reklam ilk kez 1963'te gösterildi. Ekranda komik adamlar koşturup duruyorlar - boş bir odaya mobilya düzenliyorlar ve yeni eve taşınma partisini kutlayacaklar. Video devam etti, devam filmlerinde Moody Blues, The Who, The Bee Gees, Ray Charles, Aretha Franklin ve diğerleri yer aldı. Coca-Cola temsilcilerine göre, son derece başarılı kampanya altı yıl boyunca devam etti - reklamcılıkta bir sonsuzluk.
Farklı ulusların çocukları ... tepede
Ve işte alınan reklam en büyük sayıödüller. Biraz iddialı ama yine de dokunaklı kısa filmin ilham kaynağı, şirketin yaratıcı yönetmeniyle yaşanan bir olaydı. Sabah ertelenen dış hat uçuşunun yolcuları arasındaydı. Birçok yolcu gecikme nedeniyle sinirlendi, ancak bir gece dinlendikten sonra “çözüldüler”, birlikte oturdular ve Coca-Cola içtiler. Yönetmen kokuyu farklı bir ışıkta gördü: arasında bir iletişim aracı olarak. farklı milletler... 1971'de gösterime giren "Kholm" videosu bu şekilde ortaya çıktı.
güneş ülkesi: eve dönüş
Aynı 1971'de, kelimenin tam anlamıyla "Tepenin" topuklarına basan Coca-cola için başka bir reklam doğdu. "Güneş Ülkesi" idi. Ünlü country şarkıcısı Dottie West'in kompozisyonu ekrandan çıktı ve TV ekranında görüntüler yanıp söndü: genç bir yolcu (araba penceresinden) pastoral resimlere, tarlalara ve pitoresk manzaralara hayran kalıyor. Aynı zamanda verandada çorap ören bir büyükanneyi, nehir kenarında oynayan iki çocuğu ve diğer kahramanları gösterirler. Videonun zirvesinde hepsi bir araya geliyor ve ortaya çıkıyor: kız anavatanına döndü ve aile onu çok bekliyordu. Bir toplantı nasıl işaretlenir? Tabii ki, en sevdiğiniz soda.
Shaggy'nin sokak şarkısı
Klasik a capella kompozisyonu "Coca hayat katıyor" anında popüler oldu, 1976'da Coca-cola'nın "Sokak Şarkısı" reklamında duyuldu. Bu belki de ilk kez “ Milli gurur", En popüler içecek, Afrikalı Amerikalı sanatçılar tarafından tanıtıldı. Sözde doğaçlama sokak şirketinin ruhu, Jamaikalı reggae sanatçısı Orville Richard Burrell'di (Shaggy takma adı altında performans sergiliyor). Video tüm dünyada satıldı. Bir gün Burrell, Norveç'ten videonun orada ödül aldığını belirten bir mektup aldı.
Joe Greene: Sert adam nasıl yumuşadı
En yürek burkan Coca-cola reklamlarından biri 1979'da yayınlandı: Seyircinin önünde bir mucize gerçekleşti: NFL'nin en zorlu savunucusu Joe Greene, bir şişe koka yudumlarken yumuşadı ve bir gülümsemeye dönüştü. Green'in sahayı nasıl yaralı ve ciddi bir şekilde topallayarak, ardından küçük bir çocuk izlediği gösteriliyor. Joe'ya seslenir ve ona koka verir. Video "Clio" (reklam dünyasında neredeyse bir "Oscar") ve Cannes'da Altın Aslan ("Cannes Lions" festivali) aldı.
İlk kez, ilk öpücük
Amerikalı şarkıcı-söz yazarı Robin Beck "First Time, First Kiss" şarkısını yazdı ve şarkı dünya çapında bir hit oldu, İngiltere ve diğer ülkelerdeki listelerde bir numara oldu. Ayrıca bazen komik, bazen sevimli ve dokunaklı bir reklam videosu çekildi. Bu Coca-Cola videosu 1988 yılında izleyicilere sunuldu.
Her zaman Coca-Cola ile
Muhtemelen önceki tüm Coca-cola reklamlarını ilk kez gördüyseniz, bu jingle çok tanınabilir. 1993 yılında icat edildi, gazlı içeceğin gerçek bir marşı haline geldi, görünüşte iddiasız olan "Always Coca-Cola" şarkısının ilk notalarından ağızda tanıdık bir tart tadı beliriyor ve el istemsizce buzdolabına uzanıyor. imrenilen koka şişesidir. Şarkının yazarlarının kim olduğunu biliyor musunuz? 1990'ların başında pek ünlü olmayan John Nettlesby ve Terry Coffey, o zamandan beri Coca-Cola tarafından işe alındı ve çift reklam için düzinelerce jingle yazdı.
Kutup ayıları ve kuzey sinemaları
Televizyon izleyen (veya daha önce izlemiş olan) herkes Coca-Cola'nın 1993'teki en zeki reklamını görmüştür. Bize, muhteşem bir gösteriyi - kuzey ışıklarını - izlemek için "doğal sinemalarında" bir araya gelen bir kutup ayısı kalabalığı gösteriliyor. Gökyüzü fantastik parıltılarla aydınlanır ve memnun ayılar, sanki komuta ediyormuş gibi Coca-Cola şişelerini açar ve sıraları bir memnuniyetle iç çeker. Tıpkı birayla donanmış bir futbol maçı izleyen adamlarımız gibi!
Noel karavanı: tatil bize geliyor!
Bilin bakalım her Yeni Yıl'da bize gösterilen ünlü Coca-Cola Noel karavanı kaç yaşında (ama garip olan şu ki - rahatsız etmiyor, ama bir şenlik havası yaratıyor)? Hafızamızı tazeleyelim:
Videonun orijinalinin "Tatil Bize Geliyor" şarkısıyla 1995 yılında Amerika'da Noel öncesi televizyon ekranlarında göründüğü ortaya çıktı. Ve böyle görünüyordu. Katılıyorum, bu Coca-Cola için en seçkin reklam!
Coca Cola.
Coca-Cola Şirketi en büyük üretici gazlı içecekler ve giriş gerektirmez. Coca-Cola 123 yıldır piyasada ve küresel içecek pazarının %3,2'sinden fazlasını elinde tutuyor. Sayarsanız, bu içeceğin yaklaşık 2 milyar doları dünyada her gün içiliyor. 59 milyar dolar değerindeki marka, dünyanın en pahalı içecek üreticisi konumunda. Şirket, 3.500 içecek üreten yaklaşık 500 farklı markayı içermektedir. Coca-Cola logosu, dünyanın en tanınmış logosu. Dünyadaki tüm sakinlerin% 94'ü bu markanın renklerini tanıyor. Şirket, ürünleri için kutular... Her yıl, Amerika Birleşik Devletleri'nde içecek yapmak için 300.000 alüminyum kullanılır (ülkenin alüminyum üretiminin kabaca %18'i).
Kola'nın fosforik asit ve koka yaprakları - bitkiler gibi bileşenleri kullandığı bilinmektedir. Bunlar tamamen tartışmalı ve tartışmalı katkı maddeleridir! Kokain böyle bir bitkinin yapraklarından elde edilir ve fosforik asit kuvvetlidir. kimyasal element hangi sağlıksız. ABD trafik polisi, bir kazadan sonra yolu kandan temizlemek için "Cola" kullanıyor.
Bu kurumu hemen hemen herkes tanır. PC kullanan herkes, ilk deneyimini mutlaka "Windows" işletim sisteminde ve farklı programlar"Ofis". Ayrıca, 1975'te Microsoft'u açan şirketin kurucusu Bill Gates'i de herkes tanıyor. 2016 için şirketin değeri 75 milyar dolara ulaştı. Microsoft, reklamcılık için Coca-Cola'dan daha az harcamaz. Yıllık katkı 2-2,5 milyar dolar. Çok az insan biliyor, ancak başlangıçta 1989'da PC "Mackintosh" için "Microsoft Office" projesi oluşturuldu.
McDonald's.
McDuck, dünyanın en büyük fast food zinciridir (31 bin restoran). Ağın 2016 için maliyeti 39 milyar dolar. 1940 yılında McDonald kardeşler tarafından kuruldu ve zaten 1948'de zincir "fast food" kavramını aldı. Şimdi "McDonalds" dünyanın 119 ülkesinde bulunuyor. Her ülkede şirket yalnızca yerel ürünler kullanır.
Bu şirketin Rusya'daki ilk restoranı 1990 yılında açıldı. İnsanlar burayı ziyaret etmek için saatlerce kuyrukta bekledi.
Google resmi olarak 1998 yılında tescil edilmiştir. Başlangıçta, arama motorunu "Googol" olarak adlandırmak planlandı, ancak saçma bir tesadüfle adı bildiğimiz gibi kaldı. Şirketin değeri 83 milyar dolar. 1997 yılında, arama motorunun sahipleri onu "Yahoo" temsilcilerine 1 milyon dolara satmaya çalıştı, ancak reddedildi. Artık "Google" ayda 1 şirket satın almasına izin veriyor. Bir arama motorunun maliyetinin yaklaşık 83 milyar dolar olması şaşırtıcı değildir. 2004 yılında şirketin yaklaşık bin çalışanı milyoner oldu.
Samsung.
36 milyar dolarlık şirket 85 işletmeden oluşuyor ve 370.000 kişiyi istihdam ediyor. "Samsung" un kuruluş tarihi (Korece "Üç Yıldız"dan çevrilmiştir) - 1938. Şirket GSYİH'nın %17'sini oluşturuyor Güney Kore... Ancak gelirin çoğu akıllı telefonlardan ve tabletlerden geliyor (tüm gelirin %80'i). Bu şaşırtıcı değil, çünkü Samsung, dünyanın en büyük akıllı telefon ve tablet serisine sahip. Aynı zamanda, şirketin reklam maliyetleri yılda 4 milyar doları buluyor. Bununla birlikte, yeni teknolojilerin geliştirilmesine çok daha fazlası harcanmaktadır (yılda 10 milyar).
Başlangıçta, bu adamlar dikiş makinelerinin yaratılmasıyla uğraştı ve sadece 1933'te yapılan arabaların üretimi için modernizasyon yapıldı. Bu zamanın anısına, şirketin logosu, iğne deliğinden geçen bir ipliği gösteren korunmuştur. 1962'de Toyota, Avrupa'da satış yapmaya başladı ve ucuz ama güvenilir araçların tedarikçisi olarak kabul edildi. Şimdi, bu otomobil devinin dükkanlarında arabalar her 6 saniyede bir ortaya çıkıyor ve bu şüphesiz bir rekor. Bir araba yaratmaya ek olarak, "Toyota" Japonya'da evlerin inşasıyla uğraşıyor, üretiyor motorlu tekneler ve robotik alanında çalışmak.
2016 için şirketin değeri 42 milyar dolar. Reklam maliyetleri yılda 1,7 milyardır.
Elma.
1 Nisan 1976'da kurulan "Apple" (154 milyar dolar değerinde) şirketi, şimdi vefat eden kurucusu gibi dünyanın hemen hemen tüm ülkelerinde popülerdir. Steve Jobs... Şirketin ürünleri her yerde büyük başarı... Ve bir zamanlar Apple'ın ilk bilgisayarı 666,66 dolara satıldı. Şirketin ilk "Iphone"u 2007 yılında yaratıldı ve tüketiciler arasında büyük popülerlik kazandı. Şirketin her çalışanı ücretsiz bir cihaz aldı. O zamandan beri, ürün güncellemeleri geleneksel olarak yılda bir kez yapılmaktadır. Ayrıca Apple her yıl reklamlara 1 milyar doların biraz üzerinde harcama yapıyor.
2015 yılında şirketin geliri, Rusya Federasyonu federal bütçesinden 37 milyar daha fazla olan 234 milyara ulaştı.
Dünyanın en değerli markası, yüz yılı aşkın süredir en ünlü içeceği olan Coca-Cola, dünya çapında satılan altı milyar şişenin yanı sıra olağanüstü reklam kampanyalarıyla da gurur duyuyor. Başarıları şüphesizdir ve içlerinde yüksek kaliteli ve yaratıcı reklamcılığın ne olduğunu görebiliriz. en ilginç hikayeler Coca-Cola zaten hatırı sayılır popülaritesini reklamların yardımıyla nasıl artırıyordu?
"Mutlu" Coca Cola birkaç ABD üniversitesinde ve yurtta kurulmuştur. Öğrenciler bir kutu kola satın alarak bir dilim pizza, oyuncak, çiçek, çanta veya başka bir şişe içecek aldılar. Konsept - "mutluluk ver" - bir yükseklikte uygulandı.
başka bir şaşırtıcı Coca Cola Biri ona her sarıldığında içki kutuları dağıtmak. Doğrudan üzerinde - tanınabilir bir marka yazı tipinde kırmızı bir arka plan üzerinde Sarıl bana (sarıl bana) yazısı. Reklamcılar Ogilvy & Mather, Singapur Üniversitesi'ni bu şekilde memnun etti.
Geleneksel değerlerin motiflerini sürdürmek, Coca Cola bir şişe fiyatına iki şişe içecek dağıtan bir otomat kurdu. Ancak düğme o kadar yüksekteydi ki bir arkadaşın yardımı olmadan yapmak imkansızdı. Ziyaretçiler hızla uyum sağladı.
Futbol kulüpleri Milan ve Inter uzun süredir rakipler. Coca Cola stadyumun karşıt uçlarına iki tane yerleştirildi. Ancak onlardan bir içki almak o kadar kolay değil. Rakip takımın taraftarı olması muhtemel olan karşı taraftaki kişinin butona basması gerekmektedir. Bir kişinin rakibine bedava kola için teşekkür edebilmesi için makinelere mikrofonlu video monitörleri yerleştirildi.
Coca-Cola Dostu Twist reklamı sekiz milyondan fazla izlendi. Şirket sadece ikinci bir şişeyle açılabilen şişeler yaptı. Böylece Coca-Cola, son zamanlardaki tüm reklam kampanyalarında kendini gösteren dostluk ve karşılıklı yardımlaşma fikrini mükemmel bir şekilde hayata geçirdi.
Ve sonuncusu, belki de en mutlu reklam kampanyası. Dubai'de Güney Asyalı göçmen işçiler için telefon kulübeleri kuruldu. Asgari ücretleri göz önüne alındığında, yurtiçinde ve yurtdışında maliyetli aramalar neredeyse imkansız. Coca-Cola şirketi kendi çözümünü sundu: Her şişe kapağı üç dakikalık bir görüşmeye eşittir. Sadece markalı özel bir hücreye yerleştirmeniz gerekiyor. telefon kulübesi ve numarayı çevirin.
Coca-Cola'nın Amerikan tarihinin en ikonik ve en başarılı markalarından biri olduğu gerçeğine kimse itiraz edemez. Bugün içecek tüm dünyada satılmaktadır ve markanın başarısı doğrudan aşağıdakilere bağlıdır. etkili kullanımşirketin kuruluşundan günümüze kadar reklam.
İlk Coca-Cola 1886'da Georgia, Atlanta'da satıldı, ancak şirketin ilk reklamı 1895'te yayınlandı. İlk sırada basılı reklam markanın yüzü olan genç aktris Hilda Clarke'ı canlandırdı; Abartılı bir kıyafet giymiş Bayan Clarke, 5 sentlik bir Kola reklamının yanında Kola içiyordu.
Aşağıdaki reklam dizisi kadın izleyicileri hedef aldı ve bayanlara Coca-Cola'nın günlük yaşamlarında onlara nasıl yardımcı olabileceğini anlattı - onlara tazelik hissi verdi. Mağaza yenilendi ve öğle yemeği yenilendi gibi ifadeler, tüketicilere markanın günlük işleri nasıl zevke dönüştürdüğünü göstermek için kullanıldı.
Marka giderek daha fazla kitlenin ilgisini çektikçe, reklamlar daha çekici ve endişeli hale geldi. 50-60'larda. reklam, gülümseyen kadın ve erkeklerin Coca-Cola'dan bir yudum içerken çekilmiş fotoğraflarını gösteriyordu.
Amerika'da iş dünyasının giderek daha rekabetçi hale geldiği bir zamanda, insanların istihdamı arttı - reklamlar, iş günü içinde mola verebileceğinizi ve bir bardak Kola içebileceğinizi gösterdi. Reklam ayrıca Kola'nın ofiste geçen uzun bir gün boyunca enerji toplaması için çağrıda bulundu. Yine bu dönemde, reklamlarda tasvir edilen kadınların kıyafetleri, uzun elbiselerden daha kısa olanlara ve hatta mayolara dönüştü.
Markanın tarihi boyunca, Coca-Cola birçok kez çeşitli ciddi konulara - ekoloji, sağlık - özellikle her bir neslin temsilcilerinin ilgisini çeken konulara değindi. Hammaddelerin geri dönüşümü, aile değerleri gibi konular kullanıldı. Coca-Cola, daha hafif bir içecek olan Cola Light'ı sunarak ve şirketin sağlıkla ilgili endişelerinin bir sonucu olarak etkili bir şekilde yenilik sunarak, satın aldıkları ürünlerin kalitesiyle ilgili daha fazla tüketici kaygısı eğilimini de yakaladı.
Geliştikçe, Coca-Cola markası altında giderek daha fazla yeni ürün yaratılıyor ve şirket, bilgileri yalnızca Amerika'da değil, tüm dünyada tüketicilerin kalplerine iletmeye yardımcı olacak yeni yollar arıyor.
Coca-Cola pazarlama şirketleri örneğinden çıkarılabilecek ders kulağa şöyle gelebilir: Bir promosyon stratejisi geliştirirken, tüketicileriniz için şu anda neyin en önemli olduğunu anlamak önemlidir.
