Basılı reklam medyası. Basılı reklam: türleri ve işlevleri, avantajları ve dezavantajları

Merhaba arkadaşlar. Bugünün makalesinde basılı reklam türlerine bakacağız.

Basılı reklam türleri

Basılı reklamcılık oldukça çeşitlidir. Çoğu zaman, basılı reklamlar, gazetelerde veya dergilerde reklamlar şeklinde sunulur. Bu, ürününüzü son tüketiciye iletmenin en kolay yoludur. Bu, ürünle ilgili bilgileri zamanında ve doğru bir şekilde iletmenizi sağlar. hedef kitle.
Sınıflandırılmış ve görüntülü reklamlar da her yerde oldukça yaygındır. Dereceli puanlama anahtarı, basının reklam bölümünde (duyurular) yayınlanır ve mizanpaj, basılı malzemenin herhangi bir bölümünde yayınlanır. Basılı yayınlarda ve birçok modern medya sitesinde, reklam için özel olarak ayrılmış yerler vardır ve ayrıca başlıklar altında küçük reklam blokları yerleştirir. Bu sınıflandırılmış bir reklamdır. Ayrıca, reklam satır satır (satır reklam) veya modül şeklinde (modüler reklam) yayınlanır.

Basılı reklamların sınıflandırılması.

Sınıflandırmaya çalışalım: her türü ayrı ayrı ele alacağız - sınıflandırılmış, ayrıca satır içi ve modüler bildirimler. Modüler reklamlar, basılı yayınlarda (modül) genellikle belirli bir alanı kaplar. Bu tür reklamlar yalnızca metin içerebilir; illüstrasyon; veya hem metin hem de resim. Modül alt bölümleri içerir: editoryal, geleneksel, kupon.

tepki reklamları.

Editoryal duyurular editoryal gereksinimlere tabidir. Açık reklam içermemelidirler; reklamlar farklı bir yazı tipinde, bir çerçeve içinde yazılmalıdır, zorunlu rozette "Reklam" ("Reklam olarak") olmalıdır. Gerçekte bu koşullar her zaman karşılanmasa da. Bu tür materyallerin yayınlanması genellikle sıradan makaleler şeklinde ifade edilir. Böylece reklamcılar materyallerini gazetelere yerleştirir.

Geleneksel reklamlar.

Her şey basit: metin, bazen bir resim ve tabii ki reklamı veren kişinin ayrıntılarını içermelidirler. Çerçeveli veya çerçevesiz dikdörtgen biçimli bir yayını temsil eder.

Çok ilginç çözüm: size indirim hakkı veren bir indirim kuponu veya anında bir hediye alışveriş merkezi. Bu, kupon reklamları için geçerlidir.

Çoğunlukla yazılı basında reklamlar satır satır yerleştirilir. Her baskının kendi hüküm ve koşulları vardır. Bazıları karakterler için, bazıları kelimeler için ve çoğu da satırlar için ücret alır. Bu tür reklamlar en ucuz ve en uygun fiyatlı olarak kabul edilir. Serbest biçimde (keyfi) gönderilebilirler, ancak standart olanlar da vardır (yayın şartlarında belirtilen sınırlı bir standarda sahip).

Basılı reklam için medya.

posterler eğlenceli veya sosyal açıdan önemli nitelikteki yaklaşan herhangi bir etkinlik hakkında bilgi içeren, tüketiciyi görsel olarak cezbeden, çok daha önce asılan; .
ANCAK broşür küçük bir boyuta sahiptir, her iki tarafta veya bir tarafta reklam çekiciliği içerir.

Reklamcılık tarihinde henüz matbaa yokken, elle yazılmış levhalar da vardı.

kitapçık bir broşürü andırıyor, sadece çok daha büyük bir formatta, birkaç kez katlanmış, reklam ve illüstrasyonlar içeriyor, ancak bir broşürden çok daha parlak ve daha renkli ve çok daha fazla bilgi içeriyor.

Çok sayfalı yayınlar katalogları ve broşürleri içerir. broşürlerdeşirketin geçmişi hakkında, şirketin kendisi, çalışanları hakkında ayrıntılı bilgi verir, böylece reklamın prestijini vurgular.
kataloglardaşirketin ürünlerinin bir listesini, fiyatlarını ve sunulan ürünlerin resimlerini içerir.

fiyat listesinde veya basılı reklam aracı olarak broşür, sağlanan ürün ve hizmetlerin fiyatlarını açıkça gösterir.

karar vermek basılı malzeme türü, kullanıma yönelik olarak, takip ettiğiniz hedeflerden ilerlemeniz gerekir.

Belirli basılı reklam türleri üzerinde duralım:

1. Bilgilendirici (reklam) mektubu
2. Ticari teklif
3. Bilgi sayfası
4. Reklam
5. El ilanı
6. Kitapçık
7. El ilanı
8. Broşür
9. Katalog
10. Basın açıklaması
11. Afiş (afiş)
12. Paketleme
13. Basılı siyasi reklamlar (siyasi portreler, itirazlar, broşürler vb.)
14. Diğer basılı reklam türleri - kartpostallar, takvimler, çıkartmalar, yer imleri (küçük basılı reklam biçimleri olarak adlandırılır), ekler - "boğa işareti", promosyon kağıdı kapakları - "piperback" vb.

Bilgilendirici (reklam) mektubu- antetli kağıt üzerinde yürütülür ve belirli bir kişiye yöneliktir. Şirketiniz, ana faaliyetleri (en önemli mallar, hizmetler vb. hakkında) ve bu mektubu yazarak izlenen hedefler, yani alıcıdan bekleyebileceğiniz eylemler hakkında bilgiler içerir. Alıcıya bir ürün satmasını, belirli bir hizmet sunmasını, fiyat indirimleri, indirimler, yeni ortaklar, muhatabın yakınında bulunan şubeler hakkında bilgi verme, işbirliği teklif etme vb. Mektup bireysel ve tipik olabilir (metin birkaç alıcıya yöneliktir ve her birinin adı, konumu, soyadı, baş harfleri vb. belirterek mektubun üstüne yazdırılır).

Reklam teklifi- daha az reklam odaklı ve daha fazla ticari bilgi içeriğine sahip reklam materyali. Genellikle, daha önceki bazı kişiler aracılığıyla şirketinizi tanıyan bir muhabire gönderilir. Tekliflerinizin ayrıntılı bir açıklamasını ve aktif argümanlarını içerir. Ticari bir teklifin eki, teklifin amacını açıklayan materyaller içerebilir - hesaplamalar, çizimler, fotoğraflar, diyagramlar. Sıradan harflerden teklif titiz yürütme, en iyi tasarım. Bazen önceden hazırlanırlar ve hedeflenen ortakla (fuarlarda, iş toplantılarında) temas kurulduğunda aktarılır (gönderilir).

Bilgilendirme sayfası- benzer bilgi mektubu, ancak hedefin özelliklerini içermez. Bunu yazmak için antetli kağıtlar genellikle kullanılmaz. Tasarım öğesi olarak marka adı, logo ve kurumsal renkler kullanılabilir. Fiyatlar, indirimler, avantajlar vb. ile ilgili verileri içerir. Bilgi sayfası belirli bir kişiye değil, yalnızca teklifinizle ilgilenen kişilere yönelik olduğundan, özün sunumu basitleştirilmiştir, ancak ana özellikler ve analoglarla karşılaştırma oldukça eksiksiz bir şekilde sunulmaktadır.

Reklamcılık- Kısa, dinamik, ilgi çekici, özgün, tüketici tarafından anlaşılır olmalıdır. Başarı, yürütme becerisine veya orijinal fikir. Güçlendirici bir fikir olarak, mallar için ödeme yaparken indirim kuponu, kazanana ödül vaat eden ilginç bir yarışma görevi görebilir. Bir reklamı tamamlarken, sizinle olası tüm iletişim araçlarını (telefon, yer adresi, e-posta, web sitesi adresi vb.) belirtmelisiniz. Nasıl daha fazla yol seninle iletişime geçme, daha fazla olasılık alıcının sizinle iletişim kurmasını sağlayın.

el ilanı- tamamen tanıtım bilgisi içerir, daha akılda kalıcı tasarım, "daha fazla reklam" yazısına sahiptir. Amerikan versiyonu dodger. Çoğu zaman, tasarlarken komik, komik çizimlere başvururlar, üzerine bir reklam sloganı yerleştirirler. Onun ana işlev göze çarpan, göze çarpan olmak. Bir el ilanı ilke olarak basındaki bir reklama benzer, ancak daha düşük bir maliyetle çok daha büyük olabilir ve reklamın konusunu daha ayrıntılı olarak açıklayabilir. Broşür, önerilen yeni ürünleri, bu yeni ürünlerin sunumu veya yeni mağazaların açılmasıyla ilgili her türlü olayı vurgulamaktadır.

kitapçık- İçerdiği en eksiksiz bilgi bir kitapçıktır. Şirket hakkında tam bilgilere (tarihçesi, faaliyetleri ve kişilikleri) ek olarak, sunulan ürün daha ayrıntılı olarak karakterize edilir. Bunlar şirketin faaliyetlerinin heterojen ürünleriyse, kural olarak gruplara ayrılırlar. Mal grubunun özellikleri verilmiştir ve en çok tam versiyon kitapçık - her ürün ayrı ayrı. Bir şirket veya belirli bir ürün (hizmet) veya onların grubu hakkında niteliksel olarak tasarlanmış reklam materyali. Küçük hacimli, genellikle 6 sayfa katlanmış A4 formatında. Daha büyük ölçüde, genellikle belirli başarılara ulaşan firmalar tarafından veya yıldönümlerinde yayınlanan prestijli bir yönelime sahip promosyon materyallerini ifade eder.

El ilanı- bu, kural olarak, şirket hakkında, ürünler hakkında bilgidir. Bu, okuyucuyu - şirkete potansiyel bir alıcıyı tanıtan, şirketle işbirliğinin avantajlarını ve faydalarını anlatan bir reklam türüdür. Satılan veya üretilen ürün bir bütün olarak karakterize edilir. kalite özellikleri iki veya üç paragrafta. Kitapçığın yanı sıra, büyük ölçüde prestijli bir imaj karakterinin tanıtım materyallerine atıfta bulunur. Bir kitapçıktan daha hacimli (çoğunlukla - 10 veya daha fazla sayfaya kadar), birçok renkli fotoğraf ve çizim içerir. Genellikle yayınlanan yeni tür mal veya yıldönümleri. Bazen ekonomik, finansal nitelikte bilgiler, şirket yöneticilerinin fotoğraflarını içerir. İzahnameler emtia, turist, ticaret vb. olabilir. Özel bir broşür türü bir klasördür - toplu dağıtım için tasarlanmış en basit ve en ucuz broşür türü. Genellikle kısa bir metin, basit çizimler ve grafiklerle bazen ikiye katlanmış bir sayfadan oluşur. Bir izahname şeklinde, yıllık raporlar, bir şirketin (banka) bilançoları bazen hazırlanır. Kitapçık ve broşürlerin ya çok kaliteli yapıldığı ya da hiç piyasaya sürülmediği düşünülüyor. Broşürler yaklaşık olarak üç ayda bir yayınlanmaktadır.

İzahname türleri:

- prospektüs mektubu (metin ilk sayfaya yerleştirilir, prospektüsün kendisi geri kalanına yerleştirilir)
- ürün numunelerini içeren prospektüs (açıklama hariç, tüketici ürünün kalitesini kendisi doğrulayabilir);
- katalogdan alıntılar içeren bir prospektüs (katalogdan alıntılar içeren bir sipariş kartıdır);
- prospektüs-broşür (sadece bir ürünün çok detaylı açıklamasını içerir).

Promosyon Broşürü- 20 veya daha fazla sayfadan oluşan genişletilmiş bir prospektüs. detaylı bilgiÜrünün özellikleri hakkında. RB, reklam yarışmalarına, sergilere, satın almalara, gazetelere, dergilere uygulanan katılımcıları teşvik etmek için gönderilir veya verilir.

Katalog- açıklamaları ve fotoğrafları ile gösterilen, mal ve hizmetlerin bir listesini içeren bir kitapçık veya dergi şeklinde basılı reklam materyali. Genellikle güzel tasarlanmış, kullanımı kolay. Fiyat, ürün miktarı, toplu olarak satın alırken indirimler vb. Full bilgişirket hakkında - dizinin isteğe bağlı bir özelliği. Ana odak ürünler üzerindedir. Malların resimli bir gösterimi mümkündür ve bir uygulama olarak - fiyatları içeren bir fiyat listesi (bu ekonomik çözüm fiyatı sık sık değişen ürünler için: tüm kataloğun yeniden basılmaması için ekin yeniden basılması yeterli olacaktır).

Katalog, değişebilecekleri uzun bir kullanım süresi için hesaplanabilmesi nedeniyle her zaman malların fiyatlarını göstermez. Her zamanki kataloğun bir varyasyonu, sözde adres kataloğudur - belirli bir bölgedeki veya ülke genelindeki kuruluşların, işletmelerin, herhangi bir endüstrinin (bir dizi endüstrinin) tam listelerini içeren bilgi amaçlı bir basılı yayın. Doğrudan posta reklamcılığının organizasyonunda kullanılır.

Katalog tüketicilere, ticarete ve diğer kuruluşlara yönelik olabilir. Posta siparişi işinde yaygın olarak kullanılabilir veya doğası gereği tamamen bilgilendirici veya teknik olabilir.

Bilinen "kokulu" parfüm katalogları, "çalma" katalogları (müzik eserleri, notalar vb.) vardır.

Katalog aşağıdaki gereksinimleri karşılamalıdır:

- mallar geniş bir ürün yelpazesinde sunulmalı, tanımları belirli bir sırayla verilmeli ve her bir ürünün boyutunu, ağırlığını, fiyatını ve fotoğrafını içermelidir;
- yetkili kişilerin malları hakkında incelemelerin eklenmesi arzu edilir;
- katalogların uzun ömürlü olması nedeniyle yüksek kaliteli kağıda yazdırmak daha iyidir;
- kullanım kolaylığı için konu dizinleri içeren kataloglar sağlayın.

basın bülteni- büyük ölçüde basına odaklanan promosyon malzemeleri. Sergilerde, sunumlarda dağıtılır, bazen editörlere gönderilir. Şirketin başarısı hakkında bilgi içerir, en çok bilinen türlerÜrün:% s, hayırsever faaliyetler. Basın bültenleri yayınlamanın temel amacı, editoryal veya diğer materyallerin bir parçası olarak basın yayınlarının sayfalarına "almak" da dahil olmak üzere, şirket hakkındaki bilgilerin yayılmasını teşvik etmektir.

Afiş (afiş)- oldukça geniş formatta bir reklam şeklinde bir tür basılı reklam. Posterin sözde doğum yeri Çin. 15. yüzyıldan beri Avrupa'da basılmıştır. Fransız Jules Cheret, 1850'de renkli posterler basmaya başladı. Eğitim, siyaset, propaganda, gösteri ve ticaret olarak sınıflandırılırlar. Ana görev reklam afişi- belirli bir ürüne, hizmete veya etkinliğe dikkat çekmek.

paket- bu, malları koruyan bir kağıt (veya başka bir) kabuktur. Malları koruma işlevine ek olarak, ambalajın büyük bir promosyon değeri vardır. Görevi, tüketicinin dikkatini çekmektir.

Paketleme gereksinimleri:

- diğerleri arasında görünürlük (özgünlük, standart olmayan ambalaj, renk kullanımı, kutu boyutu);
- sözlü bilgi aktarma olasılığı (iyi okunmalı, metin belirsiz olmamalı, grafik öğeler içermelidir);
- ambalajın prestiji (pahalı ambalaj, diğer her şey eşit olduğunda, bir satın alma için belirleyici bir faktör olabilir).

Basılı reklam, dünya çapında en yaygın reklam biçimidir. Bunun nedeni, bu tür reklamların diğer tüm reklam türlerinden biraz daha erken ortaya çıkması ve bunlardan biri olmasıdır. basit yollarÜrünle ilgili bilgileri tüketiciye iletmek. Kuruluşundan bu yana, çeşitlerinin çoğu ortaya çıktı.

En yaygın basılı reklam, bir gazete veya dergideki bir reklamdır. Büyük tirajları, bir reklam temasının düşük maliyetini sağlar. Bir gazete reklamının etki süresi yaklaşık bir veya iki gündür, bir dergi reklamı - bir haftadan bir veya iki aya kadar (ancak, dergi örneğin bir lobideyse bu süre çok daha uzun olabilir). güzellik salonu veya otel). Bir gazete ilanının bir dergiye göre avantajı, yayınlanma hızıdır. Bir gazete ilanı yerleştirildikten hemen sonraki gün, bir dergi ilanı ise sadece bir sonraki sayıda görünebilir (dergiler genellikle ayda bir veya ayda iki kez yayınlanır). Buna karşılık, dergi reklamı, baskı performansının kalitesinde kazanır. Böyle bir reklamı okumak daha keyiflidir (reklam mesajının parlaklığını ve renkliliğini kullanma fırsatı daha fazladır).

Dergiler arasında, belirli bir sektöre veya faaliyete ayrılmış özel süreli yayınlar seçilebilir. Bunların özelliği, dergide gündeme getirilen konularla doğrudan ilgili reklamlar içermeleridir. Derginin yönlendirildiği hedef kitle, belirli bir bilgi alanındaki uzmanlardır. Buna göre, reklamcılık bu kitleye yönelik olmalıdır (aksi takdirde, reklamcılık basitçe yararsız olacaktır). Özel dergilerde reklamın etkinliği, daha doğru konumlandırma nedeniyle daha yüksektir. Mesaj, bu çemberin tanımlanmadığı sıradan dergilerin aksine belirli bir okuyucu çemberi tarafından alınır.

Gazete ilanları kısa ve öz olmalıdır. Reklam biçimi ne kadar küçükse, o kadar az kelime içermesi gerekir. Bir dergide, reklam bir sayfanın tamamını kaplıyorsa çok daha etkili olacaktır. Para biriktirmemeli ve çeyrek sayfa ilan vermemelisiniz, çünkü ilan görünmez olacak, diğer bilgiler arasında kaybolacaktır. Ayrıca, tüm ürün yelpazenizi küçük formatlı bir reklama sıkıştırmayın. Bu senaryoda, bilgilerin çoğu hatırlanmayacak ve israf edilecektir. Bir ürünün reklamını yapmak, kalite özelliklerine, teklifin benzersizliğine, yani üründeki en önemli şeye odaklanmak en iyisidir. Hepsi kısa bir cümleye, uzun listelere sığmalı pozitif nitelikler mallar reklam için kabul edilemez.

Bir gazete veya dergideki bir reklamın kısalığı, reklamcılığın ana ilkesi pahasına olmamalıdır: bir reklam mesajı, satıcı ve alıcı arasında eşit düzeyde bir konuşmadır. Kendinizi ve ürününüzü övmeyin ve kendinize “biz” diyerek sohbet etmeyin. Pazar ilişkileri, alıcılar ve satıcılar arasında eşit iletişimi içerir.

Ürün teklifinde reklam mümkün olduğunca doğru ve spesifik olmalıdır. Belirsiz ve belirsiz ifadeler okuyucu üzerinde bir izlenim bırakmaz, ayrıca okuyucu onu bulandırmak, kandırmak, böylece onu aldatmak istedikleri izlenimini edinir. Reklamı gereksiz bilgilerle yüklememelisiniz, alıcının dikkatini çekecek olan bu gereksiz bilgiler olma riski vardır. Okuyucuların çoğu reklamın ne hakkında olduğunu hatırlamayacak.

Gazete ve dergi reklamlarını izlemek 0,84 saniye sürer, bu nedenle bu tür reklamlarda illüstrasyon kullanımı oldukça etkilidir. Çizim, reklamı yapılan ürünle ve reklam metniyle birebir örtüşmeli, okuyucuyu uzaklaştırmamalıdır. Bu kurala uyulup uyulmadığını kontrol etmek çok kolaydır: metni kapatın ve resme dikkat edin. Çizimden ne hakkında olduğunu anlarsanız, kurala uyulur. Reklamı yapılan ürünle ilgili olmayan bir illüstrasyon yapmamalısınız, ancak ilgili ürün illüstrasyonuna kıyasla akılda kalıcı, renkli ve parlak olacaktır. Her illüstrasyon belirli çağrışımları çağrıştırır. Reklamı yapılan ürünle ilgili olmayan çağrışımlar okuyucuyu bir tarafa yönlendirecek, istenilen bilgiler okuyucunun hafızasına yansıtılmayacağından reklam etkisiz kalacaktır.

Bir reklamı tamamlarken, sizinle olası tüm iletişim araçlarını (telefon, yer adresi, e-posta, web sitesi adresi vb.) belirtmelisiniz. Sizinle iletişim kurmanın daha fazla yolu, alıcının sizinle iletişim kurması için daha fazla fırsat.

Basılı reklamlar arasında kitapçıklar, prospektüsler ve el ilanları bulunmaktadır. Bilgi miktarında farklılık gösterirler: en küçük tür bir broşür, en büyüğü bir kitapçıktır. Broşür, önerilen yeni ürünleri, bu yeni ürünlerin sunumu veya yeni mağazaların açılmasıyla ilgili her türlü olayı vurgulamaktadır. Prospektüs, kural olarak, şirketiniz ve ürünleri hakkında bilgidir. Bu, okuyucuyu - şirkete potansiyel bir alıcıyı tanıtan, şirketle işbirliğinin avantajları ve yararları hakkında konuşan bir reklam türüdür. Satılan veya üretilen mallar bir bütün olarak karakterize edilir, niteliksel özellikleri iki veya üç paragrafta özetlenir. İçindeki en eksiksiz bilgi bir kitapçıktır. Şirket hakkında tam bilgilere (tarihçesi, faaliyetleri ve kişilikleri) ek olarak, sunulan ürün daha ayrıntılı olarak karakterize edilir. Bunlar şirketin faaliyetlerinin heterojen ürünleriyse, kural olarak gruplara ayrılırlar. Bir mal grubunun özellikleri ve kitapçığın en eksiksiz versiyonunda - her ürün ayrı ayrı verilmiştir.

Bu basılı reklam türlerinin her biri iyi resimlendirilmiş bir yayındır. Broşür, reklamı yapılan ürünü (veya çalışma prensibini) veya şirketin hayatındaki bir etkinliğin yerini gösterir. Broşür, örneğin şirketinizin konumunun (ön kapı) resimlerini içerir. Kitapçık, diğer şeylerin yanı sıra, şirket temsilcilerinin fotoğraflarını içerir ( CEO, en iyi yöneticiler vb.). Bu tür basılı reklamların zorunlu özellikleri, şirketin logosu, adı ve ayrıntılarıdır (adresler, telefon numaraları vb.). Sergilerde, sunumlarda vb. Broşürler ve kitapçıklar dağıtılır. Broşürler şehrin sokaklarında, posta yoluyla, bir mağazayı ziyaret ederken vb. dağıtılabilir.

Basılı reklamın başka bir türü de katalogdur. Fiyatı, ürün miktarını, toplu olarak satın alırken indirimleri vb. Gösteren çok çeşitli malların varlığı ile ayırt edilir. Şirket hakkında eksiksiz bilgi, kataloğun isteğe bağlı bir özelliğidir. Ana odak ürünler üzerindedir. Ürünün resimli bir gösterimi mümkündür ve bir uygulama olarak - fiyatları içeren bir fiyat listesi (bu, fiyatı sık sık değişen ürünler için ekonomik bir çözümdür: tüm kataloğu yeniden yazdırmamak için, uygulamayı yeniden yazdırmak yeterli olacaktır) ).

Basılı reklamcılığın yeni bir türü, reklam amaçlıdır. Ürün için bir reklam ile bilimsel veya popüler bir makalenin bir sentezidir. Reklamı yapılan ürünün yardımıyla çözülebilecek bir soruna değiniyor. Kural olarak, bu reklam yöntemi, yeni ürünler veya yeni bir hizmet türü için tipiktir. Örneğin, dergide paintball ile ilgili bir makale yer almaktadır. Nispeten yakın zamanda, bu tür eğlence Rusya'da yaygın değildi. Bu nedenle yazı bu oyundan bahsetti, paintball oyununun kurallarını, bu oyunların yapılabileceği yerleri vs. anlattı. Doğal olarak, tanıtım yazısının sonunda paintball oyunlarını yapan şirketin detayları vardı.

Reklamın avantajı, reklamı yapılan ürünün toplam kütlesinden ayrılmasıdır. Okur bunu bir makale olarak algılıyor ve bir reklam olarak etkiliyor.

Baskı, bir mürekkep tabakasını bir baskı plakasından kağıda veya başka bir basılı malzemeye aktararak aynı görüntülerin (baskıların) tekrar tekrar üretilmesi için bir teknolojidir. Bir görüntünün bir baskı plakasından basılı bir malzemeye aktarılması işlemine baskı denir.

Ancak basılı ürün yapma süreci, baskıdan çok daha geniş bir kavramdır. Sonuçta herhangi bir ürünü yapabilmek için yazı yazma, görüntü işleme, renk ayrımı ve baskı için mizanpaj hazırlama, baskı kalıbı yapma, baskı, baskı sonrası iş gibi birçok farklı işlemin yapılması gerekiyor: dikme ve ciltleme ve bitirme işlemleri.

Basılı ürünler etkin ve göreceli olarak aktif olarak kullanılan ucuz çare reklam. Ayrıca, reklam ürünleri hem tek reklam aracı olarak (bütçe geniş bir reklam kampanyası yürütmek için yetersizse) hem de bir işletmenin yürüttüğü reklam kampanyasının bir parçası olarak kullanılabilir. , gibi etkili çare mal ve hizmetlerin tanıtımının yanı sıra farkındalığın artırılması ve şirketin imajının güçlendirilmesi, herhangi bir reklam şirketinin kalitesini ve etkinliğini önemli ölçüde artırır.

Baskı ürünlerinin tüketici üzerindeki etkisinin etkili olmasının en önemli nedenlerinden biri elbette basılı ürünlerin dayanıklılığıdır. Modern teknolojiler sayesinde yüksek kaliteli baskı ürünleri oluşturma yeteneği sağlar. özel muamele, orijinal çekici görünümünü uzun süre koruyun ve eklenen güç nedeniyle uzun süre kullanın. Basılı ürünlerin tüketicisi, kendisi için uygun bir zamanda kendisine sunulan bilgileri sakince ve iyice tanıma fırsatı bulur. Ayrıca basılı materyal bütün çizgi diğerleri, daha az değil önemli faydalar diğer reklam türleriyle karşılaştırıldığında. İşte bu avantajlardan sadece birkaçı.

1. Baskı ürünlerinin görsel algısı çok etkilidir. Ek olarak, yazdırma, bilgilerin görsel algısını dokunsal (örneğin, tasarımcı kağıtları kullanarak) ve koku yoluyla algı (aromatik ürünler) ile birleştirmenize olanak tanır.
2. Bir kişiye empoze edilmeyen bilgi algısı, kural olarak, çok daha büyük bir etki yaratır. Kişi kendi tercihini okuduğunda veya ürünleri izlediğinde ilgi ve olumlu duygular yaşar. Reklam baskısı, televizyon ve radyo reklamcılığının aksine göze batmaz.
Basılı ürünler çok sayıda bilgi ortamına sahiptir (broşür, katalog vb.) İstenen baskı ürününü veya birkaç ürünü seçebilme yeteneği, tüketicinin ilgilendiği bilgileri mümkün olduğunca eksiksiz tanımasını sağlar.
3. Hemen hemen her tür basılı ürün, potansiyel bir alıcının bunları alıp uygun bir ortamda inceleyebilmesi için tasarlanmıştır.
4. Yüksek kaliteli baskı ürünleri estetik ve görsel zevk verir. Orijinal olarak tasarlanmış ve kaliteli malzemelerden yapılmış baskı ürünlerine bakmak hoştur. boş zaman. Basılı bir üründe sunulan bilgiler o an tüketicinin ilgisini çekmese bile yine de akılda kalacak ve gerekirse tüketici size yönelecektir.
5. Her insan bilgiyi farklı bir hızda özümseyebilir. Bazen bir kişi bilgiyi çabucak kavrar ve bazen bir reklam teklifinin özünü ayrıntılı olarak incelemek için belirli bir metni birkaç kez okuması gerekir. Basılı ürünler de benzer bir fırsat sunuyor.
6. Baskı ürünleri, basılı ürünlerin en geniş tüketici kitlesini kapsayabilir, onlara bilgiyi hızlı ve verimli bir şekilde iletebilir.

Pazarlama araştırmasına göre, reklam uzmanları, basılı ürünleri kullanarak bir reklam kampanyası yürütürken, bilgi birimi başına tahmini maliyetin benzerlerinden bir buçuk kat daha düşük olduğunu buldu. reklam kampanyaları promosyon ürünleri kullanmamak.

Tabii ki basılı materyallerin tanıtım amaçlı kullanımından bahsettiğimizde kaliteli ve orijinal dizayn. Çoğu zaman beğendiğiniz tasarım bir kitapçık veya broşür seçiminde belirleyici faktördür. Reklam ürünlerinin tasarımı, özgün olduğu için yaratıcı düşünebilen deneyimli bir tasarımcı tarafından yapılmalıdır, Yaratıcı fikirler Bu ilgi uyandırır ve alıcıları çeker. Yaratıcı çözümler kullanılarak doğru şekilde oluşturulan tasarım, bir reklam şirketinin etkinliğini birkaç kez artırabilir. Elbette promosyon ürünlerinin tasarımı, reklamı yapılan ürün ve onu temsil eden şirket, şirketin kurumsal kimliği, rakipleri, bu promosyon baskı ürününün basılmasıyla izlenen hedefler, bilgi birikimi hakkında kapsamlı bir çalışma gerektirdiğinden çok karmaşıktır. baskı teknolojileri ve baskı sonrası bitirme olanakları ve daha birçok nüans. . En iyi seçeneküretilen ürünün tüketici tarafından algılanmasını nasıl etkileyebileceğini bilen bir tasarımcı ve reklamcının ortak çalışmasıdır. Baskı ürünlerinin tasarımı müşteri ile yakın temas halinde, istekleri dikkate alınarak gerçekleştirilir. Yine de reklam ürününün öncelikle tüketici için yaratıldığını ve onu memnun etmesi gerektiğini asla unutmamalıyız.

Yaklaşan görevlere bağlı olarak, her şeyden önce, basılı materyalleri seçmeniz gerekir, ve bağlı olarak basılı malzemelerin seçiminden, ürünün dolaşımından ve uygulamasının aciliyetinden, baskı yönteminden. Elbette reklam bütçesi de önemli bir rol oynuyor ve bunu da unutmamak gerekiyor.

3. Düz baskı - yazdırılan ve boş öğeler aynı düzlemde bulunur, yalnızca fiziksel ve kimyasal özellikler. Düz baskı ayrıca, çok sayıda yayınlanan reklam baskı ürünlerinin çoğunun basılmasını da içerir.

4. - az sayıda basılı malzemenin basılmasında etkilidir, yüksek bir baskı kalitesine sahiptir.

Firmamız size yüksek kaliteli, hızlı üretilen baskı ürünleri sunmaktadır.Tasarımdan tasarıma kadar eksiksiz bir ürün yelpazesi sunuyoruz. İşleri bitirmek Bu, ürününüze bitmiş bir görünüm verecektir. Ek olarak, renk prova, fotoğraf hizmetleri, teslimat sunuyoruz bitmiş ürün müşterinin ofisine, ürünlerin satışı için reklam hizmetleri ve ayrıca büyük seçimİsteğiniz üzerine üzerine şirketin logosunu veya diğer markalarını uygulayacağımız promosyon hediyelik eşyaları.

Basım (basılı) reklam türleri

Broşür, küçük bir kağıda yerleştirilmiş tek taraflı veya iki taraflı bir görüntüdür (metin). Ürüne iliştirilmiş ayrı bir sayfa şeklini alabilir.

Broşürün tasarımı akılda kalıcı olabilir, metnin doğası reklamdır.

Örnek bir broşür Şekil 1.1'de gösterilmiştir.

Şekil 1.1 - Broşür örneği.

Broşürün görevi, potansiyel alıcılar arasında yeni bir ürün veya devam eden bir promosyon hakkında bilgileri hızla yaymaktır, bu nedenle broşürler genellikle çok sayıda verilir. Broşürün (broşür) ana görevi, göze çarpmak, potansiyel alıcının alıp okumak istemesini sağlamaktır. Broşür, reklamı yapılan ürünün ayrıntılı bilgileriyle birlikte bir veya iki fotoğrafını içerebilir. Teknik Açıklama ve özellikleri.

en çok olabilir farklı boyutlar, hacim ve katlama seçenekleri, ancak açıldığında boyutu standart tipografik baskılı bir sayfanın boyutunu geçmemelidir. Ana özellik Kitapçık, minimum miktarda metin veya tablo içeren fotoğraf veya çizimler kullanılarak ürünün sunumudur.

İtibaren olumsuz yönler bir kitapçık geliştirmenin bir broşürden daha pahalı olduğu, ancak daha sağlam göründüğü ve potansiyel alıcılara mal ve hizmetler hakkında çok daha fazla bilgi iletmenize izin verdiği belirtilebilir.

Kitapçıklar, çok sayıda basılan ve kısa süreli kullanım için tasarlanmış ucuz, ekonomik bir yayın olarak kabul edilir.

Metin genellikle kitapçığın bir sayfasında bulunur, bazı durumlarda metnin veya resmin birkaç sayfada aynı anda konumu daha büyük bir etki elde etmenizi sağlar, ancak kitapçığın katının karışmadığından emin olmanız gerekir. metnin doğru algılanması ile.

Afişler, ofislerin, resepsiyon salonlarının, toplantı salonlarının, sergi stantlarının, ticaret ve showroomların iç mekanlarının tasarımında doğrudan kullanılır, özel reklam kaidelerine veya bilboardlara asılır.

Posterlerin bir özelliği kısa metindir. Geniş formatlı bir çizime, fotoğrafa veya birleşik arsaya, büyük bir reklam başlığı eşlik eder - potansiyel alıcılara reklamı yapılan ürün veya hizmetin ana özelliğini ileten bir slogan.

İşlevselliği artırmak için afişe takvim eklenebilir, bazen yırtma, delikli yapılır.

Broşür, iyi resimlenmiş, ciltlenmiş bir ticari propaganda yayınıdır. Detaylı Açıklama Bir ürün veya ürün grubunun tüketici özellikleri. Broşürün genişletilmiş olduğunu söyleyebiliriz. el ilanı genel amaçlı daha karmaşık ve pahalı bir şekilde yapılmıştır.

Broşür genellikle belirgin bir yıldönümü veya prestijli bir karaktere sahiptir. Kuruluşun tarihini, sektördeki önemini ve diğer bilgileri detaylandırabilir. Şirket, ürünleri veya çalışanları hakkında ayrıntılı bir hikaye için broşürlerin kullanılması tavsiye edilir.

Örneğin, yeni bir prestij ürünü türü için genellikle bir broşür düzenlenir. Ev aletleri yeni model. Fotoğraflarda gösterilen önceki modelleri listeler. küçük boyutlu ve malların tekrar tekrar tekrarlanmasıyla - farklı açılardan, farklı renklerde veya farklı renklerde yeni ürünler farklı koşullar operasyon.

Broşür farklı sayıda sayfa içerebilir, siyah beyaz ve renkli olabilir, düz veya yüksek kaliteli kağıda basılabilir ve hatta elektronik biçimde (web sitesi veya CD'de) yapılabilir.

Broşür ne kadar bilgilendirici ve hacimli olursa o kadar etkili olur. Şekil 1.4'te bir broşür örneği gösterilmektedir.

Ya onlar çok içinde yapılmalıdır yüksek kalite;

Ya da hiç serbest bırakılmadı.

Katalog, kuruluşun tüm ürün yelpazesini veya ürün yelpazesi çok genişse bir grubun ürünlerini içeren çok sayfalı ciltli küçük tirajlı bir yayındır. Katalogların kullanımı, özellikle kuruluşun çeşitli alanlarda geniş bir ürün listesi ürettiği durumlarda çok uygundur.

Kataloğun tasarımı farklı olabilir - belirli bir şekilde düzenlenmiş ve mal ve hizmetlerin adı, amacı, özellikleri hakkında bilgi içeren basit metin malzemelerinden, malların renkli fotoğraflarıyla basılmış olanlara kadar.

Örnek bir katalog Şekil 1.5'te gösterilmiştir.

Şekil 1.5 - Örnek ürün kataloğu.

Kartpostal, iyi resimlenmiş küçük formatlı bir yayındır. İş ilişkilerinin sürdürüldüğü şirketlerin çalışanlarına tebrik olarak kartpostal göndermek gelenekseldir.

Takvimler, tüm dünyada yaygın olarak kullanılan çok eski bir reklam aracıdır. Yıl boyunca alakalılar, göze çarpan bir yerde bulunurlar, sürekli olarak ele alınırlar. Bazı reklamcılar, kuruluşlarının adları ve kendi etkinlikleriyle ilgili bilgilerle kendi takvimlerini oluştururlar. En popüler sürüm, bir, altı veya on iki sayfaya ve aynı sayıda resme sahip olabilen sanatsal bir takvimdir.

Takvimler duvar, masaüstü ve cep olabilir. Markalı duvar takvimleri, iş günlükleri ve defterlerde, sunulan mal ve hizmetler hakkında bilgi vermek için özel reklam sayfaları ayrılmıştır. Bu yayınların kapak ve takvim sayfalarının tasarımında müşteri firmanın kurumsal sembolleri yaygın olarak kullanılmaktadır.

Cep zaman çizelgesi takvimleri, reklam başlıklarına sahip bir terminoloji niteliğindeki grafiklerle gösterilebilir.

Ters tarafta, takvim ızgarası ile birlikte müşterinin şirket logosu bulunmalıdır. Reklam takvimlerinin bir örneği Şekil 1.7'de gösterilmektedir.

1. nispeten düşük üretim maliyeti;

2. üretim verimliliği;

4. Belirli bir reklam ortamında rakipler hakkında bilgi eksikliği.

Her şey, kuruluşun kendisi için belirlediği hedeflere, metnin ve reklam malzemesinin tasarımının, kuruluşun kendilerine atadığı görevlere uygunluğuna, tüketiciye bilgi aktarma yeteneklerine bağlıdır.

Gazete, basında reklamın ana taşıyıcılarından biridir. Gazeteler günlük, haftalık, Pazar; yerel, bölgesel ve ulusal; haberler ve özel gazeteler. İkinci grup arasında, ticaret bülteni ve reklam gazeteleri gibi gazetelerdeki basılı reklamlar özellikle ilgi çekicidir.

Dergi, basında reklamcılık araçlarından biridir, yüksek düzeyde basım reprodüksiyonu ile ayırt edilen, periyodik çok sayfalı bir yayındır. Dergilerdeki basılı reklamların özelliği, yüksek verim hedef kitle üzerindeki yüksek konsantrasyon nedeniyle ve çok sayıda ikincil (ek) izleyici temsilcileri.

Ek, basılı reklam aracı, bir dergi veya kitap için bir tür ektir. Üzerine reklam mesajı yerleştirilmiş yüksek kaliteli bir kağıt veya prospektüs şeklinde çok sayfalı bir yayındır. Genellikle bir yer imi görevi görür, tekrarlanan eylemlerle ayırt edilir ve yüksek derece hatırlanabilirlik.

Kupon, sunumu belirli faydaların (belirtilen indirimler, vb.) Alınmasını garanti eden bir satış promosyonu aracıdır. Kural olarak, malların ambalajına yatırılır veya basındaki bir reklama eklenir. Ayrıca, bir kupon doğrudan satış aracı, bir reklama ek olarak anlaşılır, doldurup reklam verene göndererek alıcı, reklamı yapılan ürünü satın alma arzusunu beyan eder.