Bir kişinin hangi faydalara ihtiyacı vardır? Malların gerekliliği ve faydası Ekonomik malların faydası kavramı anlamına gelir.

Fayda tüketimin amacıdır, ancak bir kişinin istediğini tüketmesini engelleyen bir takım kısıtlamalar vardır. Yarar Bir kişinin belirli bir ürün veya hizmetin tüketiminden aldığı zevk veya memnuniyetin bir tanımıdır.

Faydayı belirlemek için iki yaklaşım vardır:

1. Nicel (kardinal) yaklaşım;

2. Sıralı (sıralı) yaklaşım.

nicel yaklaşım

Yazarlar: Jevis, Menger, Walras. Tüketicinin her zaman artan nitelikte kararlar aldığına inanılmaktadır (olduğundan daha fazlasını satın al, vb.). Bir model ortaya çıktı: belirli bir malın art arda tüketilen kısımları azalan faydaya sahip. Yani, ne kadar iyiye sahipsek, bu malın her bir ek biriminin bizim için değeri o kadar az olur. Örneğin, sıcağında ilk bardak kvas içiyorsunuz, sonra ikinci ve üçüncü - zaten bitmemiş bırakıyorsunuz. Buna göre, üçüncü durumda kvasın kullanışlılığı sizin için minimuma (sıfır) düşmüştür. Tanıtılan kavramlar:

1. Marjinal fayda (MU) Tüketicinin ek bir mal biriminden elde ettiği faydadır. Malın ek bir biriminin tüketilmesiyle marjinal fayda düşer.

2. Toplam Fayda (TU) - Malın toplam miktarının belirli bir süre boyunca tüketilmesi sonucunda elde edilen memnuniyettir. Malın ek bir biriminin tüketimi ile toplam fayda artar.

Örnekten:

Grafiksel olarak:

25. Marjinal ve toplam fayda grafiğini çizme

MU = dTU (13)

Azalan marjinal fayda yasası: Tüketilen mal miktarı arttıkça ihtiyaçların doyum derecesi artar ve her yeni mal birimi ile faydadaki artış azalır. Bu nedenle, her bir sonraki tüketilen mal birimi m e öncekinden daha düşük marjinal fayda.

Maksimum fayda memnuniyeti ( TU maks.) marjinal faydanın sıfır olduğu noktada olacaktır.

MU = dTU = 0

Bu nedenle, makul bir tüketici seçimi, sınırlı kaynaklar (para geliri) koşullarında faydayı maksimize eden bir seçimi varsayar.

Gossen yasası(veya Optimum tüketici seçimi ) sınırlı kaynaklar koşullarında rasyonel bir tüketicinin fayda fonksiyonunu maksimize etmektir. Fayda fonksiyonu, parasal gelir, herhangi bir malın elde edilmesi için harcanan her bir ek ruble aynı marjinal faydayı getirecek şekilde tamamen dağıtıldığında maksimize edilir:

MÜλ = (14)

veya MU 1 = MU 2= …= MU n = λ

Р 1 Р 2 Р n

burada λ paranın marjinal faydasıdır.

Kanundan, malın marjinal faydasının, tüketicinin marjinal maliyetine eşit olduğu sonucu çıkar. (MB = MC).

Kayıtsızlık eğrileri

Tüketici tercihleri ​​kullanılarak grafiksel olarak gösterilebilir. Kayıtsızlık eğrileri - tüketici için aynı faydaya sahip iki ekonomik malın farklı kombinasyonlarını gösteren bir eğri; aynı düzeyde fayda sağlayan alternatif mal gruplarını gösteren bir eğri. Örneğin,

Grafiksel olarak:

26. Kayıtsızlık eğrileri

nerede A ~ B ~ C (~ - aynı genel memnuniyet).

Bir tüketici ve bir çift mal formu için bir dizi kayıtsızlık eğrisi kayıtsızlık haritası .

27. Kayıtsızlık haritası

Kayıtsızlık eğrisinin konfigürasyonu belirlenir Marjinal İkame Oranı (MRS) - tüketicinin başka bir malın tüketimindeki bir azalmayı veya artışı bir ek birim kadar telafi etmek için iki maldan birinin tüketiminin arttırılması (azalması) gereken miktarı gösterir.

28. MRS'ye bağlı kayıtsızlık eğrisi konfigürasyonu

MRS = - Δ Qy=MUx = piksel=- Δy (15)

Δ Qx MUy Py Δx

Bütçe kısıtı

Bir tüketicinin seçimi, yalnızca tercihlerine değil, aynı zamanda öncelikle gelirine ve mal fiyatlarının düzeyine de bağlıdır.

Bütçe kısıtlaması (bütçe çizgisi) Belirli bir miktar para karşılığında hangi tüketim mallarının satın alınabileceğini gösteren bir çizgidir. Bütçe satırı denklemi:

Qy = - piksel∙ Vx + ben (16)

Qy, satın alınan y ürününün miktarıdır.

Qx - satın alınan malların miktarı x.

Px, Py - x ve y mallarının satın alma fiyatları.

I - tüketici geliri (bütçe kısıtlaması).

I = Px ∙ Qx + Py ∙ Qy(17)

Bütçe doğrusu denklemi şu şekilde yazılabilir:

Y = ben- piksel∙ X (18)

nerede X, Y satın alınan malların miktarı X ve Y

ben/ Py- Y ekseninin bütçe doğrusunun kesişim noktasını gösterir

piksel/ Py- bütçe doğrusunun eğimi, bu doğrunun X eksenine olan eğimini belirler.

İki ürün için bütçe kısıtı şu formülle ifade edilebilir:

ben = P 1 x 1 + P 2 x 2(19)

P 1 - malın fiyatı x 1;

P 2 - malın fiyatı x 2.

33. Bütçe doğrusu

nerede, A, B, C noktaları - olası tüketim malları setleri.

K noktası- kişisel gelirin yeterince kullanılmadığı nokta

L noktası- Kısıtlı bütçe nedeniyle set tüketicinin kullanımına sunulmayacak - Borçlanma noktası.

Tüketici dengesi

Rasyonel bir tüketicinin parasal geliri çerçevesinde ne kadar mal elde ettiğini belirlemek için fayda maksimizasyon fonksiyonunu bütçe kısıtı ile karşılaştırmak gerekir. Tüketici dengesi Tüketicinin mevcut geliri ile faydayı maksimize eden belirli malların bir kombinasyonudur (bütçe kısıtlaması varlığında).

MU x = MU n= …= MU n

Р x Р y Р n

ben = P x ∙ Q x + P y ∙ Q y

Grafik olarak, bütçe doğrusunun farksızlık eğrisine teğet olduğu noktada dengeye ulaşılır.

36. Engel eğrisi

Değerli (yüksek kaliteli mallar)- talebi gelirdeki artışla keskin bir şekilde artan mallar (lüks mallar). Normal (standart tüketim malları)- Gelir artışıyla birlikte talebi başlangıçta hafifçe artan ve gelir arttıkça sabit bir seviyede sabitlenen mallar. Düşük değerli (düşük)- Gelirdeki artışla talebi azalan ve düşüşle artan mallar. Her şeyden önce, gıda ürünleri ile doygunluk var, sonra - standart kalitede endüstriyel ürünlerle. Ve ancak daha sonra - yüksek kaliteli ürünlerle.

Fiyat-tüketim eğrisi

Gerçek hayatta, tüketici geliri sabit olabilir ve malların fiyatı yükselebilir.

37. Fiyat-tüketim eğrisi

Yarar

Kardinalistler, satın almalardan elde edilen tüketici memnuniyetinin derecesini ölçmek için koşullu, yani. malların faydasının akla yatkın bir göstergesi (İngilizce'den U ile gösterilir, Yarar- Yarar). Başka bir deyişle, ekonomistlerin tüketicinin satın alma işleminden ne kadar memnuniyet duyduğunu tam olarak bildiği varsayılmaktadır.

Kardinalistler, sürekli olarak daha fazla ekonomik fayda satın alarak, tüketicinin toplam, toplam faydasını kendileri için artırmaya çalıştığına inanıyor. Belirli bir malın art arda elde edilen birimlerinin tümünden elde edilen faydaların birikmiş toplamına toplam fayda denir.(ve TU ile gösterilir).

Aynı maldan art arda bir dizi alım yapıldığında, bu malın müteakip alımlarının her bir ek birimi, tüketiciye öncekilerden daha az memnuniyet getirir. Bunun nedenleri ekonomik değil, psikolojiktir. Bir kişi, birinci elbiseden, yemeğin birinci kısmından, evdeki ilk televizyondan ikinciden, ikinciden üçüncüden daha çok zevk alacak şekilde yaratılmıştır. İlk kez, insanların öznel ihtiyaçlarının ekonomik faydalar için doyurulma sürecinin özelliği G. Gossen tarafından tanımlandı. Onun tarafından keşfedilen meta alımları alanındaki bu öznel sürecin özelliklerine, ilk Gossen yasası veya malların azalan marjinal faydası yasası adı verildi.

sınırlama

Yarar

Marjinal fayda (MU), tüketicinin belirli bir malın ek bir biriminin kullanımından elde ettiği faydadır. Kardinalizm teorilerindeki bu varsayımsal ölçü, tüketici tarafından öznel olarak belirlenen ekonomik malların değeri için bir tür kriter görevi görür. Malın başka bir bölümünün satın alınmasından kaynaklanan yararlı etkinin büyüklüğü ihmal edilebilir, ancak varlığı bu malın satın alınmasının genel toplam faydasını arttırır.

Alıcının faydayı artırma arzusu, talep ve ihtiyaçları karşılayan ve dolayısıyla ilgili yararlı etkiyi getiren ek ekonomik mal alımlarında ifade edilir. Ne de olsa, 2 veya 3 veya 4 veya daha fazla birim malın tüketiminin toplam faydalı etkisi, alıcı için gerekli tüketici özelliklerine sahip 1 birim maldan daha yüksektir.

Ancak, daha önce de belirtildiği gibi, toplamda bir artışla Efekt Aynı zamanda, aynı malın her bir sonraki ek biriminin marjinal faydasında da sabit bir azalma vardır. Klasik bir örnek: susuzluğun giderilmesi ve ilk bardak sudan alınan tatmin, ikinci, üçüncü, vb.'den daha fazladır, ta ki sonunda daha fazla su tüketimi basitçe ortadan kalkana kadar.

Azalan marjinal fayda yasası

Böylece, Azalan marjinal faydanın ekonomik yasasının özü, homojen malların tüketimi arttıkça, bunlardan kaynaklanan toplam faydalı etkinin artması, ancak aynı zamanda bu artışın her bir ek biriminin marjinal faydasının istikrarlı bir şekilde azalmasıdır. Azalan marjinal fayda yasası bir tablo şeklinde gösterilebilir. 5.1.

Tablo 5.1. Malların azalan marjinal faydasının koşullu örneği

Ekonomik faydaların miktarındaki (bkz. sütun 1) 0'dan 5 birimden bir artışa, toplam faydalı etkide (sütun 2) bir artış eşlik eder. Malların marjinal faydası (sütun 3), toplam faydalı etkinin (sütun 2) sonraki ve önceki sayısal değerlerinin değerleri arasındaki fark olarak hesaplanır. Her bir ek mal artışı biriminin marjinal fayda değerlerinin giderek azaldığını ve 5. birime ulaştıktan sonra 0'a düştüğünü görmek kolaydır. Malın sıfır marjinal faydasına ulaştıktan sonra (bizim örneğimizde bu 5. birimdir), tüketiminde daha fazla artış ekonomik olarak uygun değildir. Ne de olsa, ne kadar fayda elde edersek edelim, bu andan itibaren genel fayda artmayı bırakıyor.

Malların azalan marjinal faydası yasası da grafikler şeklinde gösterilebilir. Toplam faydalı etkinin büyümesi, elde edilen 10 birimlik toplam etkinin değişmediği 4 ila 5 birimlik artış aralığında kademeli olarak azalır ve durur (Şekil 5.1).

Pirinç. 5.1.

Sonraki şekil. 5.2, 1'den 5 birime kadar olan her bir ilave artış biriminin azalan marjinal fayda fonksiyonunu göstermektedir. Bu düşüşün dinamikleri ve oranı, genel fayda fonksiyonunun dinamiklerinin bir yansımasıdır: toplam faydanın büyümesinin yavaşlaması ve ardından sona ermesi, marjinal fayda değerinde buna karşılık gelen bir düşüşle ifade edilir.

Pirinç. 5.2.

Denge

tüketici

Azalan marjinal fayda yasası tüketici davranışına nasıl yansır? Biz bu soruyu cevaplamak için

gerçek piyasada şunlara dikkat edilmelidir:

• tek değil, birçok farklı mal ve hizmet vardır;
• para vardır ve bu nedenle her metanın bir fiyatı vardır;
• Tüketicinin parasal geliri, bireysel kullanım için mal satın almak için ayırdığı kişisel bütçesi sınırlıdır, bu da piyasada bulunan tüm malları elde edememesi ve seçim sorunu ile karşı karşıya kalması anlamına gelir.

Ayrıca, tüketicinin satın alımlarından en büyük toplam faydayı (veya maksimum toplam faydayı) elde etmeye çalıştığını varsaymaya devam ediyoruz.

Sınırlı kişisel bütçe ve mevcut fiyatları dikkate alarak en rasyonel şekilde dağıtma arzusu, alıcıyı bir seçim yapmaya zorlar: bazı malları satın almak ve diğerlerini reddetmek. Tüketici, sayısız alternatif arasından, kişisel bütçesinin olanaklarıyla orantılı olarak, satın almaların faydası hakkındaki fikirlerine karşılık gelen bu tür seçenekleri ve fayda kombinasyonlarını seçer.

Malların faydası, tüketici etkisi, alıcı tarafından onlar için ödenen parayla ilişkilendirilir ve karşılaştırılır. Bu anlamda para, alıcılar için önemli ve oldukça kesin bir niceliksel fayda ölçüsüdür. Alıcı, malların yararlılığının fiyatı ile orantılı olduğuna ikna olursa, verilen malı satın alır.

Aynı zamanda, ilk biriminin satın alınması en büyük memnuniyeti sağlar. Tüketici daha sonra kendisi için böylesine faydalı bir malın ikinci, üçüncü ve sonraki birimlerini satın alabilir. Bu hizmetin toplam hacmi de artacağından, alıcı satın almaya devam edebilir. Ama bunu sonsuza kadar yapacak mı, sadece bir tür malın tüketimini artıracak mı?

Bu işlemi koşullu sayısal bir örnek kullanarak ele alalım (Tablo 5.2.).

Tablo 5.2. En kullanışlı ürünü seçmek

İlk durumda tüketicinin üç malın her birinden 10 birim satın aldığını varsayalım. Bununla birlikte, alıcının faydayı maksimize etme arzusu, X ve Z mallarına para harcamanın mantıksızlığını hemen ortaya çıkaracaktır, çünkü iyi Y en büyük faydaya sahiptir (birim maliyet başına faydası 20'dir, alternatif mallar ise sadece 10 veya 15'tir).

Toplam faydayı maksimize etme kuralının rehberliğinde alıcı, X malının son birimini terk ederek, daha büyük bir Y malını satın almak için nakit harcamalarını yeniden tahsis edecektir. Örneğimizde 100 rubleye eşit olan X malının fiyatı, Her biri 20 rubleye mal olan 5 birim daha kullanışlı Y malının satın alınmasına izin verin. Yeni bütçe tahsisi daha yüksek bir faydalı etki verecektir (5x400 = 2000> 1000). Başka bir deyişle, 1 adet satın alma maliyetinin yeniden tahsisi sayesinde. 5 adet için X öğesi. Y malından tüketici 1000 yutil kazanacaktır (2000 - 1000 = 1000).

Şimdi tüketici kendi parasıyla 9 adet satın almış oldu. X öğesi, 15 adet. Y öğesi ve 10 adet. Z maddesi. Maliyetleri yeniden tahsis etmeye devam etmeli mi? Okuyucuyu daha fazla sayısal hesaplamalarla sıkmayacağız, ancak azalan marjinal fayda yasasının bazı mallarını diğerleriyle değiştirme sürecindeki belirleyici rolüne dikkat edeceğiz.

Tüketicimiz ne kadar çok ürün satın alırsa, bu malın diğer birimlerinin marjinal faydası o kadar düşük olacaktır. Aynı zamanda, X malının belirli sayıda biriminin terk edilmesiyle, kalan birimlerin marjinal faydası artacaktır. Yani, bir malı diğeriyle değiştirmeye devam etme teşvikleri yavaş yavaş azalacaktır. Nihayetinde, bu tür ikameler, eşit bir parasal maliyet birimi için aynı düzeyde mal kullanımı sağlayacaktır. Örneğimiz için maliyetlerin yeniden dağıtılmasının olası nihai durumu tabloda sunulmaktadır. 5.3.

Tablo 5.3. Tüketici dengesi

Tüketicinin, mallar arasında fonları yeniden dağıtarak toplam faydayı artırma fırsatı olmadığını görmek kolaydır. Örneğin, 1 iyi Z (900 yutil marjinal fayda) yerine 3 malı Y satın alırsanız, hiçbir kazanç olmayacaktır (ZOOx 3 = 900).

Eşit Marjinal Fayda Yasası

Gerekçemizi özetleyelim. Tüketici etkisini artırmak isteyen rasyonel bir tüketici, malların yararlılığını ve fiyatlarını ölçer. Daha doğrusu fiyatlar, satın alınan malların oranlarını belirlemeyi mümkün kılar. En az bir malın birim maliyet başına marjinal faydası (MU / P) diğerlerinden daha yüksek olduğu sürece, alımlar lehine yeniden dağıtılmalıdır. Aynı zamanda, aynı miktarda parasal maliyet için daha düşük marjinal faydaya sahip malların satın alınması azaltılacaktır. Bir maldan diğerine giderlerin "taşmasının" sonucu, genel faydada bir artış olacaktır. Bu amaçla alıcı, parasal maliyetleri kişisel bütçeden çeşitli ekonomik faydalara kaydırır.

Tüketici davranışının bu açıklaması gerçekçi mi? Görünüşe göre, bu soruya olumlu cevap verilebilir. Her halükarda, son yıllarda Ruslar, bir veya başka bir üründe düzenli olarak indirim ilan eden büyük süpermarketlerde bu davranışın net bir resmini görebilirler. Ve pek çok alıcı, bu fiyat sinyallerinin rehberliğinde taleplerini yerine getirir.

Denge, yalnızca satın alınan tüm mallar için maliyet birimi başına marjinal fayda eşit olduğunda sağlanacaktır - bu durumda tüketicinin artık maliyetlerin yapısını değiştirmek için herhangi bir nedeni olmayacaktır. Açık nedenlerden dolayı, maliyetlerin denge yapısı da maksimum faydalı etkiyi sağlar. Sonuçta, maliyetleri yeniden tahsis ederek faydayı artırmak artık mümkün değil. Bu hususta şunu söylemek adettendir. Faydayı maksimize ederek, alıcı, parasal harcamasının birimi başına eşit marjinal fayda yasasına göre hareket eder.

Analitik biçimde, maksimum toplam fayda aşağıdaki gibi ifade edilebilir:

burada MU n, satın alınan malların marjinal faydasıdır;

Р г..Р п - satın alınan malların fiyatı; x- paranın marjinal faydası.

Sayısal örnekler göz önüne alındığında, verilen formülün özü tamamen açıktır. Yorumu hak eden tek şey, bir malın marjinal faydasının fiyatına (L) oranının sadece belirli bir sayısal katsayı değil, aynı zamanda paranın marjinal faydası olmasıdır. Belirli bir malın birim fiyatı olduğunu varsayalım (Rusya'da - 1 ruble). O zaman formül 5.1 şöyle görünecektir:

Başka bir deyişle, tüketici, kendisine marjinal fayda getirdiğinde, son para birimini harcamayı kabul edecektir. X. Veya aynı olan, paranın marjinal faydası l'dir.

Formula 5.1 bir açıdan daha dikkat çekicidir. Basit dönüşümler, onu formdan değiştirmenize izin verir:

Yani, tüketici açısından, mal fiyatlarının oranı, marjinal faydalarının oranına karşılık gelmelidir:

Tüketici bütçesi ve satın alma tutarı

Son olarak, şu şartla ki satın almanın faydasının maksimize edildiği akılda tutulmalıdır. oranlar: "Her ek nakit maliyet birimi için aynı marjinal fayda." Aynı zamanda mutlak değer mal alımları, tüketicinin bütçesinin büyüklüğüne göre belirlenir ve bu, aşağıdaki gibi ifade edilebilir:

nerede Q x, Q - satın alınan malların sayısı; Р х, Р - bu malların fiyatları; ben - tüketici geliri, kişisel bütçesi.

5.2 ve 5.3 denklemlerini birlikte ele alırsak, talepte (bu malın tüketim seviyesi) değişikliklerin meydana gelebileceği açıkça ortaya çıkar:

• satın alınan mallardan herhangi birinin fiyatı değiştiğinde;
• satın alınan mallardan herhangi birinin marjinal faydası değiştiğinde;
• gelir, kişisel bütçe değiştiğinde.

Örneğin, belirli bir malın artan fiyatı, bu mal için birim maliyet başına marjinal faydada (MU / P) bir azalmaya yol açar. Bu durumda, ona olan talep azalır. Bu, talep hacminin (satın alınan malların miktarı) fiyatlardaki düşüşle arttığı ve bunun tersi, ekonomik malların fiyatlarındaki artışla azaldığı talep yasasının altında yatan iç mantıktır (tüketici motivasyonu). .

Ayrıca, bir malın fiyatındaki bir değişiklik, tüm tedarik yapısında bir değişikliğe yol açar. Sonuçta, fiyatı artan malların alım sayısındaki azalma, her malın daha önce oluşturulmuş, optimal alım yapısını ihlal eder ve bu da tüketiciyi alımlarda kendisi için yeni bir optimum ve yeni bir denge seviyesi oluşturmaya zorlar. değişen fiyat yapısına göre faydayı maksimize eden

Denklem 5.3 ışığında, başka bir düzenliliğin nedenleri daha açık hale gelir: sabit fiyatlar ve diğer eşit koşullar ile, tüketicinin para gelirindeki ve buna bağlı olarak kişisel bütçesindeki artışla talep artar. Tersine, gelirdeki bir düşüş, alıcının kişisel bütçe seçeneklerini sınırlar ve talepte bir düşüşe neden olur.

Artık enflasyonun rolü (aynı anda tüm mallar için fiyatların artması) da açıktır: fiyatlardaki artış, reel para gelirini ve alıcıların talebini düşürür, devalüe eder. Aksine, deflasyon veya düşen fiyatlar, reel gelirde bir artış anlamına gelir ve tüketici talebindeki artışın temelini oluşturur.

Kardinalizmin anlamı ve sınırlamaları

Faydanın mutlak değerini gerçekten ölçme girişimleri - kardinalist bir yaklaşım açısından bu merkezi kategori - başarı ile taçlandırılmadı. Bunun yapılabileceği böyle bir cihaz yoktur. Daha da kötüsü, tüketicilerin bunu gerçekte yapabileceklerine inanmak için hiçbir neden yok. Kamu hizmetlerinde hem toplam hem de marjinal faydanın ölçülmesi koşullu bir prosedür olarak kalmıştır. Kardinalizmin birçok hükmü pratik doğrulamaya elverişli değildir ve bu nedenle, bu eğilimin varlığının uzun tarihine rağmen, hipotez olarak kalırlar.

Aynı zamanda, kardinalizm çerçevesinde gerçekleştirilen tüketici tarafından toplam faydayı maksimize etme sürecinin analizi, ekonomik teori üzerinde büyük bir etkiye sahipti ve hala tüketici davranışını tanımlamak için en basit model olarak kullanılıyor.

• Belirli bir malın miktarındaki değişikliğin ayrık değil, sürekli olduğunu varsayarsak, o zaman en basit matematiksel yorumda, marjinal fayda, art arda edinilen malların toplam toplam faydasının kısmi bir türevidir: MU = d (TU) / dQ.

Tüketici, satın alımlarını kendi tercihlerine göre dağıtır ve mevcut ihtiyaçlarını mümkün olduğunca tatmin etmesine izin verecek bir dizi mal elde etmeye çalışır. Bu, ancak faydayı maksimize etmek için kuralları gözlemleyerek başarılabilir. Bu kural bağlamında, edinilen malların bir para birimi başına marjinal faydaları aynı olmaktadır.

Aşağıdaki ana faktörler, bir tüketici kararının (bir ürün veya hizmet satın alma) benimsenmesini etkiler:

• · Malların faydası U = f (A, B, C, D). Malların tüketiminden konunun memnuniyet derecesini karakterize edebilir;
• · Alıcının geliri (I);
• · Ürün fiyatı (P).

Faydalar şu şekilde ayrıştırılmalıdır: amaç ve öznel... Sübjektif faydayı ölçme sorunu, her kişinin ortalamadan önemli ölçüde farklı olabilen kendi, tamamen bireysel fayda değerlendirmesine sahip olabilmesidir.

Bir malın faydası ne kadar yüksekse, o kadar çok tüketiciyi tatmin eder. Fayda, bir nesnenin değişim değeri elde etmesinin en önemli koşuludur.

Kardinalist (niceliksel) teori fayda, tüketicinin miktarlarına bağlı olarak malların tüketiminden aldığı öznel fayda veya memnuniyetin ölçümünü içerir. Tüketimdeki bir artışla, toplam fayda artar ve marjinal fayda (başka bir deyişle, ek bir birimin tüketiminden faydadaki artış) azalır.

Kardinalist marjinal fayda teorisi Avusturya marjinalizm okulunun temsilcileri tarafından geliştirilmiştir. Bu teori, çeşitli malların yararlılığını ölçmenin mümkün olduğu varsayımına dayanmaktadır. Bu teori Alfred Marshall tarafından da paylaşıldı.

Genel yardımcı program(TU - İngilizce "toplam fayda" dan) herhangi bir belirli mal türünün, tüketiciye sunulan belirli bir malın tüm birimlerinin faydalarının toplamıdır.

Marjinal fayda(MU - İngilizce'den. "Marjinal fayda"), tüketici tarafından ek bir mal biriminden elde edilen faydadaki artıştır.

Genel fayda, aşağıdaki basit formülle belirlenir.

TU n = U 1 + U 2 +… U n (1)

burada Un, malın son biriminin faydasıdır;

n, toplam miktarındaki nihai malın sayısıdır.

Böylece, marjinal fayda aşağıdaki gibi bulunabilir:

MU n = TU n - TU n-1 (2)

burada TU n, malın n'inci miktarı tüketildiğinde toplam faydadır;

ve TUn-1, önceki malın tüketimindeki toplam faydadır.

Toplam ve marjinal faydadaki değişiklikler Şekil 2 kullanılarak gösterilebilir. 1:

Pirinç. 1

Kardinalistler, bir tüketicinin belirli bir malın tüketiminden elde ettiği tam fayda miktarını ölçmenin mümkün olduğunu varsaydılar. Nicel fayda teorisini kullanırken, yalnızca genel değil, aynı zamanda marjinal faydayı, bir kişinin belirli bir tür maldan ek bir miktar tüketmenin bir sonucu olarak elde ettiği refah düzeyinde ek bir artış olarak karakterize etmek mümkün hale gelir. , diğer tüm türlerden sabit miktarlarda tüketilen mallarla.

Çoğu malın ortak bir özelliği vardır. azalan marjinal fayda belirli bir malın tüketimi ne kadar yoğun olursa, tüketicinin bu malın tüketimindeki bir birim artıştan elde ettiği faydadaki artış o kadar az olur.

F, C mallarının marjinal faydaları

MU F =?U /?F; (3)

MU С =?U /?C (4)

Azalan marjinal fayda yasası, genellikle denir ilk Gossen yasası(G.G. Gossen, XIX yüzyılın ünlü bir Alman ekonomistidir), bu tür iki temel hüküm içerir:

• 1) bir sürekli tüketim eyleminde bir malın sonraki birimlerinin faydasında bir azalma, böylece sınırda bu malla tam doygunluk sağlanır;
• 2) İlk tüketimdeki faydasına kıyasla malın her bir biriminin faydasındaki azalma.

Gossen'in ikinci yasası zaten optimum tüketici seçimi için koşulları formüle ediyor. Özü, belirli fiyatlar ve bir bütçe için tüketicinin faydayı maksimize etmeye çalışması gerçeğinde yatmaktadır (tüm tüketilen mallar için marjinal fayda ve fiyat oranının aynı olması şartıyla). Bu yasadan, aynı gelire sahip diğer tüm malların fiyatları ile değişmeyen bir malın fiyatındaki bir artışın, tüketiminin marjinal fayda oranındaki ve fiyatındaki bir düşüşü etkilediği, yani daha düşük bir talebe neden olduğu sonucu çıkmaktadır. .

Kardinalistler, faydayı ölçmek için belirli geleneksel birimler önerdiler - yarar.

Daha sonra, doğru bir niceliksel fayda ölçüsü oluşturmanın mümkün olmadığı kanıtlandı. Buna dayanarak, ortaya çıktı sıralı(sıralı) teori kullanışlılık, kardinalist teorinin bazı hükümlerini içeriyordu.

Farklı fiyatlarla satılan malların marjinal faydalarının birbiriyle karşılaştırılabilir olabilmesi için, harcanan para birimi başına marjinal faydalarının dikkate alınması gerekir. Böylece, MU / P oranı, marjinal fayda miktarını gösterecektir.

Tipik olarak, tüketici, sınırlı gelirinin yardımıyla, ihtiyaçlarını maksimum düzeyde karşılamasını sağlayacak bir dizi mal satın almaya çalışır.

Tüketici dengesi tüketicinin toplam faydasını maksimize ettiği nokta veya başka bir deyişle, sabit bir gelir harcamaktan duyduğu tatmin.

Tüketici dengesine (eğer grafikte çizilmişse) bütçe doğrusunun en yüksek kayıtsızlık eğrisine değdiği noktada ulaşılır.

Örneğin (Tablo 1): A ve B ürünlerinin bir kombinasyonu, 10$'lık bir gelirle faydayı maksimize eder. A Ürünü: fiyat = 1 ABD Doları B Ürünü: fiyat = 2 ABD Doları

tablo 1

Yardımcı araçları kullanarak bir ürünün marjinal faydasını ölçmek

Öyleyse, tüketicinin 10 dolarını kullanırken faydasını en üst düzeye çıkarmak için A ve B mallarını hangi sırayla ve hangi kombinasyonda satın alması gerektiğini öğrenelim?

İlk olarak, iyi B'yi satın almak için 2 dolar harcamanız gerekir, çünkü ilk birim 1 dolar için marjinal faydaya sahiptir. 12 yutil. Ondan sonra ilk A birimini ve ikinci B birimini satın alıyoruz. Böylece zaten 5 dolar harcanmış oluyor. Daha sonra, B malının üçüncü birimini satın alıyoruz (1 $ için marjinal fayda zaten 9'dur). Kalan 3 $ için, A malının ikinci birimini (1 $ için marjinal fayda 8'dir) ve dördüncü mal B'yi (1 $ için marjinal fayda da 8'dir) satın alıyoruz.

Böylece, belirli bir tüketici için faydayı maksimize eden mal kombinasyonu, 2 birim A malı ve dört birim B malı satın alınarak elde edilir.

Tüketici, marjinal fayda/fiyat oranlarının tüm mallar için aynı olduğu bütçe kısıtına karşılık gelen bir tüketim seti seçerek satın alınan malların maksimum faydasını elde eder. Bu en uygun ürün setidir.

Bütçe, her bir gıda türünü satın almak için harcanan her son dolar aynı marjinal faydayı getirecek şekilde tahsis edilirse, ürünleri satın almada maksimum fayda sağlanır.

Fayda maksimizasyon kuralı bir formül olarak gösterilebilir:

Piyasa ekonomisinde, insanlar tarafından yaratılan mallar mübadele yoluyla tüketicilerin kullanımına sunulur. Her ülkede çok çeşitli mallar üretilir ve pazara sunulur. İnsanların ihtiyaçları da bir o kadar çeşitlidir. Piyasada çok çeşitli mallarla karşılaşan ve imkanları kısıtlı olan insanlar, tercih, hangi faydalar ve ne miktarda tüketileceği.

Tüketiciler malları seçerken nelere rehberlik ediyor?

Her şeyden önce, çoğu tüketicinin makul insanlar olduğunu ve daha fazlasını elde etmek için rasyonel davrandığını varsayıyoruz. fayda. Bu, tüketilmesi onlara en büyük tatmini sağlayan veya en fazla yararlılığa sahip olan bu tür malları satın aldıkları anlamına gelir. Malların faydası nedir?

Kavram " Yarar" faydalar ( sen- İngilizceden, Yarar) iki şekilde kullanılır.

İlk olarak genel olarak bir malın faydası - onun bir kişinin herhangi bir ihtiyacını karşılama yeteneği.

İkinci - her bir bireysel tüketicinin bakış açısından malın kullanışlılığı- bu herhangi bir malın tüketiminden aldığı tatmin.

Malların kullanışlılığı genellikle doğal veya fiziksel özelliklerine bağlıdır. Malların doğal özellikleri ve dolayısıyla genel olarak kullanışlılıkları teknik bilimler tarafından incelenir (fizik, çeşitli metallerin termal iletkenliğini, agronomi - toprak verimliliğini vb. inceler).

Ekonomik olarak Herhangi bir mal, insanlar onu elde etmek için (enerji, zaman, para harcamak için) bir şeyi feda etmeye hazır olduklarında faydalıdır ve bu isteklilik, her şeyden önce, her bir kişinin çeşitli malların tüketiminden ne kadar tatmin aldığına bağlıdır. Bu nedenle, iktisat biliminin amacı, ikinci anlamda malların faydasıdır.

İnsanlar tarafından malların yararlılığının tanınması ve bu yararlılığın derecesinin, yani belirli bir malın bir birey için öneminin değerlendirilmesine denir.

değer (V-İngilizceden, değer).İnsanlar sadece kendileri için faydalı olana değer verirler ve iyi ne kadar faydalıysa o kadar değerlidir.

Bununla birlikte, gerçekte, ilk bakışta, fayda ile malların değeri arasında bir bağlantı olmadığında birçok durum bulabilirsiniz. Bunlar şu durumlarda geçerlidir:

• çok faydalı şeyler (hava, su) insanlar tarafından hemen hemen hiç takdir edilmez veya hiç takdir edilmez ve zararlı olanlar çok değerlidir (tütün, uyuşturucu);
• aynı mal bazı insanlar tarafından çok değerliyken, diğerleri için hiç değeri yoktur (sigara içenler ve içmeyenler için);
• aynı tüketici için aynı malın farklı birimleri farklı şekilde değerlenir: bir bireyin emrindeki mal miktarındaki artışla birlikte, her bir ek birimin değeri giderek azalır ve bunun tersi de geçerlidir.

Uzun bir süre bu tür gerçekler, ekonominin malların değerini onların kullanışlılığına bağlamasını engelledi. XIX yüzyılın ortalarında. adını alan, fayda ve malların değeri arasındaki ilişkinin karmaşıklığını açıklamaya yardımcı olan bir teori ortaya çıktı. marjinal fayda teorisi. Yazarı Alman ekonomist ve matematikçi Heinrich Hermann Gossen'dir (1810-1858). Sonra bu teori dünyaca ünlü ekonomistler tarafından desteklendi ve geliştirildi: İngiliz William Jevons (1835-1882), Avusturyalı Karl Menger (1840-1921), Rus ekonomist M.I.Tugan-Baranovsky (1865-1919). Bu teori, modern ekonomi tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Mal ve hizmet pazarlarındaki tüketici davranışlarını açıklamaya yardımcı olur.

Bu teori, bireysel mal birimlerinin yararlılığı ve değeri ile her bir birey için belirli miktarların genel yararlılığı ve değeri arasındaki ayrıma dayanmaktadır. İnsanlar, genel olarak herhangi bir malın yararlılığına değil, yaşam için önemi ve yoğunluk derecesine göre farklı ihtiyaçları karşılayan bireysel birimlerinin yararlılığına değer verir.

Bu teoriye göre, herhangi bir malın her biriminin faydası ve değeri şunlara bağlıdır:

önem derecesine göre(aciliyet) onun yardımı ile tatmin edilmesi gerekir. İhtiyaç ne kadar önemliyse, tatmin edildiği mal birimi de o kadar faydalı olur. Örnek: un haline getirmek için öğütülerek ekmek pişirmek için kullanılan bir torba tahıl, papağanları beslemek için kullanılan aynı tahıl torbasından daha sağlıklıdır;

gerilim derecesi hakkında sırayla bağlı olan ihtiyaçlar iyi miktar bireyin emrindedir. Bireyin emrinde herhangi bir maldan ne kadar çok birim varsa, ona duyulan ihtiyaç o kadar tam olarak karşılanır, tatmininin aciliyeti, yoğunluğu zayıflar. Bu nedenle, herhangi bir malın her bir ek birimi daha az kullanışlı ve değerli hale gelir. Örnek: üçüncü bardak limonata birinciden daha az tatmin edicidir;

malın ikame sayısı hakkında. Bir malın ikamesi ne kadar fazlaysa, herhangi bir ihtiyacı karşılamada onu başka bir malla değiştirmek o kadar kolay, kendisi de o kadar az yararlı ve değerlidir.

Bireyin ek olarak elde ettiği veya herhangi bir maldan bir birimlik kayıptan yoksun kalan tüketiminden elde ettiği doyuma denir. marjinal fayda (MU- İngilizceden. marjinal- kenar, sınır, son sınır). Maldaki nicel değişikliklerin sınırındadır. Başka bir deyişle, malın değişen kısmının faydasıdır. "Marjinal fayda" terimi ilk olarak 1883'te Avusturyalı F. Wieser (1851-1926) tarafından tanıtıldı. G. Gossen “nihai atomun değeri” terimini kullandı.

Toplam fayda (TU -İngilizceden, otal yardımcı program) Herhangi bir malın belirli sayıda birimi, miktarı değiştiğinde, tüketicinin ek olarak aldığı veya malın miktarı azaldığında kaybettiği son birimin marjinal faydasının değerine göre değişir ve bireysel birimlerinin marjinal faydalarının toplamı:

Bu nedenle, bir malın marjinal faydası, miktarı bir birim değiştiğinde o malın toplam faydasının değişme miktarı olarak da tanımlanabilir. Toplam fayda değerindeki artışın, mal miktarındaki artışa oranı olarak hesaplanır:

Daha önce de belirtildiği gibi, her ihtiyaç, tatmin sürecinde giderek daha fazla doygun hale gelir, yani gerilimi zayıflar. Bu nedenle, her bir sonraki iyilik birimi, daha az güçlü olan gerilimi azaltır ve bir öncekinden daha az tatmin sağlar. Bu temelde formüle edilmiş malların azalan marjinal faydası kanunu bireyin emrinde sayılarında bir artış ile. Bu yasaya göre, herhangi bir malın her biriminin marjinal faydası, bireyin tasarrufundaki miktarı ile ters orantılıdır. olarak da bilinir Gossen'in birinci yasası.Özü aşağıdaki gibidir:

malın sürekli bir tüketim eyleminde tek kullanımlık sonraki birimlerinin her birinin faydası azalır, belirli bir noktada sıfıra ulaşır ve daha sonra tersine dönüşür - negatif faydaya (içtiğiniz beşinci bardak limonata ondan hoşlanmamaya neden olabilir). Hollywood yıldızı Julia Roberts röportajlarından birinde, sahnelerden birinde bir İtalyan filminin çekimlerine katılırken arka arkaya sekiz dilim pizza yemek zorunda kaldığını söyledi. “Pizzanın ilahi lezzetinin beşinci dilimden sonra çoktan arka plana düştüğünü tahmin etmek zor değil”;

tekrarlanan bir mal tüketimi eylemi ile uzun süreli kullanım kullanışlılıkları, ilk tüketimdeki yararlılıklarına kıyasla azalır (tekrar tekrar okunduğunda ilginç bir roman, uzun süre giyildiğinde ayakkabılar vb.).

Bu yasanın eylemi de geriye dönük bir etkiye sahip olabilir: mal miktarında bir azalma ile, kalan birimlerin marjinal faydası artar.

Malların azalan marjinal faydası yasasının işleyişi, zaten bildiğimiz Menger tablosu kullanılarak gösterilebilir. Bu tablonun yardımıyla, karşıladığı ihtiyacın önemine ve her bir ihtiyacın hangi düzeyde gerginliği ortadan kaldırdığına bağlı olarak, her bir mal biriminin yararlılığını koşullu (puan cinsinden) değerlendirmek mümkündür. Tablo, değişen önem derecelerindeki ihtiyaçları karşılayan ve ayrıca her bir ihtiyacın farklı gerilim seviyelerini ortadan kaldıran sonraki her bir mal biriminin (marjinal fayda) faydasının azaldığını göstermektedir. Her ihtiyacın tam doygunluk noktalarında sıfıra eşittir ve daha sonra negatif bir değere dönüşür.

Tablo ayrıca, daha az önemli ihtiyaçları karşılayan mal birimlerinin marjinal faydasının, daha önemli ihtiyaçları karşılayan mal birimlerinin marjinal faydasından daha yüksek olabileceğini göstermektedir. Bu, önemli bir ihtiyaç daha az önemli olandan daha tam olarak karşılandığında mümkündür (üçüncü en önemli ihtiyacın karşılanması için ilk birim daha fazla faydaya sahiptir - ilk daha önemli ihtiyacın karşılanması için beşinci birimden 8 puan - 6 puan). Bağımlılık

Pirinç. 1.

bir malın miktarından marjinal faydası, bir diyagram şeklinde grafiksel olarak gösterilebilir (Şekil 1).

Toplam fayda, mal miktarındaki artışla artar, ancak ek birimlerinin marjinal faydası azaldığı için, toplam faydadaki artışın değeri her zaman azalır ve bunun tersi de geçerlidir. Herhangi bir ihtiyaç tamamen karşılandıktan sonra, ek mal birimleri negatif marjinal faydaya sahip olabilir. Marjinal fayda negatif olduğunda, sonraki mal birimlerinin aşırı tüketiminden kaynaklanan hasar, zarar anlamına gelir. Bu nedenle, belirli bir noktadan itibaren mal miktarındaki artış ile toplam fayda azalmaya başlayabilir. İyinin genel kullanışlılığının dinamikleri bir diyagram şeklinde görselleştirilebilir (Şekil 2).

Pirinç. 2.

Bir piyasa ekonomisinde, hayatın malları mübadele (satın alma ve satış) yoluyla tüketilir. Tüketiciler alıcı, üreticiler satıcı statüsüne sahiptir. Tüketicilerin bir malın her bir birimi için daha fazla veya daha az ödeme yapma isteği, değerler onlar için iyidir. Malların değerinin temeli onların faydasıdır.

Her gücün ek birimlerinin faydası azaldığından, ek birimlerinin her birinin değeri de azalır. Ayrıca bir malın miktarı belirli bir ihtiyacı karşılamaya yetiyorsa, karşıladığı ihtiyaç çok önemli olsa bile değeri düşük olacaktır. Tersine, çok önemli olmayan bir ihtiyaç yeterince karşılanmıyorsa, karşılandığı malın değeri çok yüksek olacaktır.

Bu, örneğin altının neden ekmekten daha değerli olduğunu açıklar. Altın ihtiyacı, yaşam için ekmek ihtiyacından daha az önemlidir. Bununla birlikte, toplam altın arzı, ihtiyaçla karşılaştırıldığında, tahıl rezervlerinden çok daha azdır. Ekmek ihtiyaçları tam olarak karşılanabilir, altın ihtiyaçları karşılanmaktan uzaktır. İktisat teorisinde, sözde "Smith'in paradoksu".Özü: İnsanlar için su, elmastan çok daha faydalıdır. Su ihmal edilebilir değerdeyken elmaslar neden bu kadar pahalı? Bu sorunun cevabını marjinal fayda teorisi verir.

Bazı iyi tüm birimleri beri birebir aynı, değiştirilebilir, o zaman her biri bir tüketicidir eşit değerlendirir, yani son birimin marjinal faydasına eşittir. Bu nedenle toplam değer (TELEVİZYON) herhangi bir miktarda mal - son mal biriminin marjinal faydasının, birimlerinin sayısına göre ürünü vardır.

(TV = MU n Q).

Genel faydanın yanı sıra miktarında bir artış olan bir malın toplam değeri, önce artar, ancak toplam faydadan daha yavaş ve ikincisi azalmaya başlamadan önce.

Toplam fayda, malın bireysel birimlerinin marjinal faydalarının toplamı olarak tanımlandığından ve toplam değer ürün olarak tanımlandığından

Pirinç.

Birim sayısı kadar son birimin marjinal faydası, o zaman herhangi bir miktardaki malın toplam faydası, toplam değerinden bir miktar aşar. net fayda (NA- İngilizceden, net avantaj): NA = TU-TV. Toplam faydanın toplam değere oranı ve net fayda miktarı grafiksel olarak gösterilebilir (Şekil 3).

05. satır marjinal fayda değerini ölçer (MU) segmente karşılık gelen miktarda mal Tamam. Dolayısıyla toplam değerin değeri (TELEVİZYON) bu mal miktarı dikdörtgenin alanı ile ölçülür Oqa5. Malın toplam faydasının değeri (TU) miktar olarak Q alanla ölçülür OkalO.

Malın tüketimindeki artış, konunun genel memnuniyetini arttırır. Fakat onun gözündeki malın toplam değeri bundan (sonradan) azalır. Q).İnsanlar genellikle büyük miktarlarda sahip olduklarını fark etmeyi ve takdir etmeyi bırakır (“Sahip olduklarımız, saklamayız, ağlamayı kaybettik”, “Bir kadını ne kadar çok seversek, o da bizden o kadar az hoşlanır”). Tüm ihtiyaç seviyelerini doyurmasına ve gerginliğini tamamen atmasına izin veren bir hacimdeki bir fayda, genel fayda maksimuma ulaşsa da (eğrinin kesişme noktasında) özne için değerini kaybeder. MÜ apsis ile).

Meydan 5a 10 miktar net fayda tüketici. Değeri, belirli bir mal hacminden elde edilen gerçek toplam faydanın toplam değeri üzerinden fazlasının büyüklüğüne bağlıdır. Bu, bir kişinin gerçekte aldığı ile alacağını tahmin ettiği arasındaki farktır.

Sanayinin hızlı gelişimi, ürün satışı alanında sorunlar yaratmaya başladı. Bu durum, ekonomik araştırmalarda tüketici tercihi konusunu ön plana çıkarmıştır. Yeni bir yönün temsilcileri tarafından formüle edildi - marjinalizm (marjinal - marjinal). Değer analizinden meta üreticisi konumundan malın değerinin tüketici tarafından incelenmesine ani geçiş, yeni yönün devrimci olarak nitelendirilmesine yol açtı (genellikle ders kitaplarında " marjinal devrim").

Marjinalizmin gelişiminde 2 aşama vardır.

1. Erken marjinalizm (19. yüzyılın 70-80 yılları).

Avusturya okulu (Karl Menger, Friedrich von Wieser, Eigen von Böhm-Bawerk).

Karakteristik özelliği tutarlı öznelliktir (tüm ekonomik kategoriler ve ekonomik ilişkiler yalnızca tüketicinin öznel beklentilerinden türetilir). Bir şeyin faydasının tüketici tarafından değerlendirilmesi, erken marjinalistlerin görüşüne göre, ürünün fiyatını ve satış hacmini belirler. Değer kavramı fazla öznel göründüğünden, ekonomik teoriye yeni bir kategori eklendi - marjinal fayda (bir mal stokunun son biriminin faydası).

2. Geç marjinalizm (19. yüzyılın 90'ları - 20. yüzyılın başı).

Cambridge Okulu (Alfred Marshall).

A. Marshall, o zamanın önde gelen iki teorisini birleştirdi (D. Ricardo'nun emek değer teorisi ve marjinal fayda teorisi, bunun hakkında biraz sonra konuşacağız, E. Böhm-Bawerk). A. Marshall'ın çağdaşlarına karşıt olan nesnel (maliyetler) ve öznel (mal satın alma arzusu) faktörler, arz ve talep arasındaki etkileşim mekanizmasında birleştirildi. Cambridge Üniversitesi'nde A. Marshall tarafından okunan "Ekonomi" dersi o kadar popüler hale geldi ki, piyasanın modern grafik analizi (arz ve talep eğrileri), modern ders kitaplarının yazarları hala Marshall'a göre yürütüyor.

Tüketici tercihi teorisi, bir ürünün tüketici için değeri kavramına dayanmaktadır. Bu durumda değer, ürünün bireysel özelliklerinin faydalarının toplamlarından oluşan öznel bir kategori olarak yorumlanır.

Dolayısıyla, ünlü Amerikalı ekonomist John Bates Clark'a (1847-1938) göre, sıradan bir yat çeşitli yararları temsil eder: kuru bir ağacın faydası (su üzerinde kalabilme), su üzerinde hareket edebilme, aynı zamanda kuru olma yeteneği, hareket hızı, estetik zevk. Her ek kalite, özellik, sunulan ürüne çekicilik kazandırır ve buna bağlı olarak satın alma olasılığını artırır.

Bir ürünün kullanışlılığı, tüketicinin ona karşı tutumunun bir yansımasıdır. İngiliz iktisatçı William Jevons'ın iddia ettiği gibi, pozitif fayda, yararsızlık ve fayda karşıtlığı vardır. Olumlu fayda sağlayan ürünler, bir kişiye bir zevk hissi verir ve tam tersine yararsız (“anti-ürünler”) acı çeker. Böylece, fayda veya yararsızlığın bir ölçütü olarak, iyinin kullanımından zevk almak veya acı çekmekti.

Bununla birlikte, hemen, faydanın nasıl ölçüleceği sorusu ortaya çıkar ve genel olarak, bunu öznel bir kategoriyle ilgili olarak yapmak mümkün müdür? Bu soruyu cevaplarken, toplam fayda ve marjinal kavramlarının altını çizmek gerekiyordu.

Toplam fayda, tüm mal stokunun faydasını temsil eder. Marjinal fayda, belirli bir malın tüketiminde bir birim artış ile bir mal setinin toplam faydasındaki bir artıştır. Başka bir deyişle, marjinal fayda, ek bir tüketim biriminden elde edilen ek tatmini yansıtır.

Marjinal fayda teorisi, çeşitli ülkelerden ekonomistler tarafından geliştirilmiştir. Bu nedenle, marjinal fayda teorisinin ekonomik ve matematiksel versiyonunun yanı sıra İngiliz ve Avusturya marjinal fayda teorileri de ayırt edilir.

İktisatçıların özel ilgisi, yaratılan teorinin pratik uygulamasına ödendi. Ancak bunun için, faydayı ölçmek için bir algoritma türetmek gerekliydi. Malların faydasını ölçme sorununa ilişkin olarak çeşitli bakış açıları öne sürülmüştür, ancak bunları iki yaklaşımda birleştirmeye çalışmak mümkündür.

Kardinal (nicel) yaklaşım, faydayı ölçme olasılığını varsaydı. Bunu yapmak için özel bir ölçü birimi girmelisiniz. "yutil" adını İngilizce "fayda" (fayda) kelimesinden aldı. Daha sonra tüketiciden ürünün "yardımcı hizmetlerdeki" faydalı etkisini belirlemesi istenir. Örneğin bir bardak limonatayı 25 yutil, bir paket cips 10 yutil ve bir kafede bir porsiyon dondurma 43 yutil'de sizi tatmin ediyor.

Ancak dışarıdaki hava değişir, soğur ve dondurma sizi bir fincan sıcak kahve ile değiştirir, tüketici seçiminiz değişir. Dahası, bu ürünlerin niteliklerine ilişkin öznel değerlendirmeleri olan birçok insanla çevrilisiniz, biri cipslere kesinlikle kayıtsız ve biri bir fincan güçlü çay içmek kahveden çok daha keyifli.

Kardinalist yaklaşımın savunucuları bir sorunla karşı karşıyadır: Tüketici seçimi çok özneldir, bu da yapay olarak tanıtılan bir ölçü biriminin resmin tamamını yansıtamayacağı anlamına gelir. Bu durum bizi genel olarak fayda kavramı ile bir metanın tüketiminin ne zaman değiştiği arasında ayrım yapmaya zorladı.

Bir mal veya emtia setinin toplam faydası, İngilizce "toplam fayda" (brüt veya toplam fayda) ifadesinden "TU" ile gösterilir. Verilen kümeye dahil olan malların faydası ile belirlenir. Bir ürünün marjinal faydası, İngilizce "marjinal fayda" ifadesinden "MU" olarak ifade edilir.

Ürünün tüketimindeki artışla birlikte toplam faydadaki değişimi inceleyerek, oldukça ilginç bir sonuca varılabilir. Diyelim ki yoğun bir şekilde aç hissediyoruz. O zaman ilk sandviçin bizim için faydası önemli. Açıkçası, açlığımızı gidermek için yemeğe devam etmemiz gerekecek, ancak doydukça başka bir sandviç yeme isteği azalacak. Üstelik, ürünün faydasının negatif olduğu bir an gelecek ve sadece sağlam bir ödül için 10 sandviçi kabul edeceğiz.

Böylece, Alman iktisatçı Hermann Gossen (1810-1858) ile aynı sonuca vardık: "ihtiyaçların kademeli olarak doyurulması" sırasında, mal stoklarındaki artışla birlikte bir şeyin faydası azalır. Doğru, ekonomist son malın faydasını marjinal değil, "son atomun değeri" olarak adlandırdı. Azalan marjinal fayda ilkesi, Gossen'in ilk yasasının (1854) özüdür.

Bu hüküm, fiyatlandırmanın belirlenmesinde ekonomik uygulamada sağlam bir şekilde yerleşmiştir (satışların artmasında bir faktör olarak fiyat indirimi).

Azalan marjinal fayda ilkesi, ek bir çıktı birimi tüketerek elde edilen ek faydada bir azalmadan bahseder. Grafik olarak, azalan marjinal fayda ilkesi aşağıdaki gibi gösterilebilir, bkz. 1.

1. Marjinal fayda.

Daha sonra, bazı ekonomistler, tüketimin ilk döneminde, azalan marjinal fayda ilkesinin çalışmadığını, ayrıca her şeyin tersi olduğunu savundu. Bu, bazen tanıdık olmayan bir ürün seçip onu tüketmeye başlayan bir kişinin güçlü bir memnuniyet alması ve onu ürünün tüketimini artırmaya teşvik etmesi (meyve suyunun ilk yudumunu içmek tüm bardağı içme arzusu yaratır) ile ilgiliydi. . Bununla birlikte, bu durum, yukarıdaki ilkenin eylemini dışlamaz (sonuçta, er ya da geç, mevcut ihtiyaç karşılanacaktır).

Kardinalist yaklaşımın savunucuları bir başka önemli sonuca vardılar: mal satın almada maksimum fayda, tüketicinin bütçesi, her bir ürün türünü satın almak için harcanan her son ruble aynı katma değeri getirecek şekilde tahsis edildiğinde elde edilir.

Matematiksel olarak, tüketici faydasını maksimize etme kuralı aşağıdaki gibi temsil edilebilir:

MUa / Pa = MUb / Pb = MUc / Pc, burada

MUa, A malının marjinal faydasıdır,

Pa, A mallarının fiyatıdır,

MUb, b malının marjinal faydasıdır,

Pb - malın fiyatı b,

MUc, ürünün marjinal faydasıdır,

PC - öğenin fiyatı s.

Bu sonuca, malların faydasını maksimize etme kuralı denir. Nicel yaklaşımın eksiklikleri, daha sonraki ve daha ilerici yaklaşımın altını çizdi - sıralı.

Tüketici tercihi teorisi. Bütçe kısıtlamaları

Tüketici tercihlerinin analizi, tüketicinin herhangi bir birimde faydayı tanımlamasının gerekmediği, yalnızca tercihlerini sıralamanın gerekli olduğu sıralı (sıralı) yaklaşımın taraftarları tarafından gerçekleştirildi.

Bu yaklaşım çerçevesinde, tüketiciye mal kombinasyonu için çeşitli seçenekler sunulmaktadır. Bunları düzenlemek için tüketici şu kurallara uymalıdır:

1. Tercih ve kayıtsızlık kriterlerini kullanarak işe alım yerini belirleyebilme.

2. Tercihler üzerinde anlaşmaya varılmalıdır.

3. Tüketici rasyoneldir; daha azına göre daha çok tercih edilir.

4. Tüketici, dış etkilere (diğer insanların ne kadar ve ne tür mal tükettiği) bağımlı olmamalıdır.

Artık tüketici bir seçim yapmalıdır. Elbette subjektif olacak. Ancak birçok potansiyel alıcıya yönelik bir anket, yeni ürünlerin geliştirilmesinde ve mevcut ürünlerin reklamının yapılmasında kullanılabilecek belirli kalıpları da ortaya çıkaracaktır.

Tüketiciye 2 üründen oluşan bir set sunacağız. Tüketicinin her ikisinde de menfaatinin olması önemlidir. Bu malların bir peynirli sandviç ve bir sosisli sandviç olduğunu varsayalım (giysi ve yiyecek, sebze ve meyve vb. alabiliriz).

İşte birkaç çeşit seti ve tüketiciden bunları karşılaştırmasını isteyin. Sonuç olarak, bu tüketicinin psikolojik ve tat özelliklerine bağlı olarak bu ürünlerin kombinasyonu için çeşitli seçenekler elde edeceğiz. Örneğin 8 peynirli sandviç ve 5 sosisli sandviç; 6 peynirli sandviç ve 6 sosisli sandviç; 3 peynirli sandviç ve 7 sosisli sandviç; 1 peynirli sandviç ve 8 sosisli sandviç. Gördüğümüz gibi, belirtilen tüm koşullar karşılanmaktadır.Sonuçtaki kümeler, aynı düzeyde ihtiyaçların giderilmesini sağlar veya başka bir deyişle, aynı faydaya sahiptir. Bu nedenle, tüketici tarafından seçilen kümelerin toplamının grafiksel temsiline kayıtsızlık eğrisi denir. Kayıtsızlık eğrisini çizmek için, ordinatta peynirli sandviç sayısının değerlerini ve apsis üzerinde sosisli sandviç sayısının değerlerini not ediyoruz. Bu eğri üzerindeki herhangi bir nokta, belirli bir tüketiciye aynı düzeyde memnuniyet sağlar. Farksızlık eğrisi Şekil 2'de gösterilmektedir. 2.

Şekil 2. Kayıtsızlık Eğrisi.

Bir anket sırasında, bir tüketicinin, ya deneyin başında belirlenen kısıtlamaları göz ardı etmekle ya da malların teklif edilmesini istemekle ilişkili olabilecek, kayıtsızlık eğrisine karşılık gelmeyen cevap seçenekleri verebileceği belirtilmelidir. büyük hacimler.

Bu eksiklikleri gidermek zor değil. Yanıtlayandan bir ürün kombinasyonunu adlandırmasını isteyebilir ve ardından başka bir ürünün tüketimini 1 birim artırmak için bir üründen ne kadar vazgeçmeye hazır olduğunu sorabilirsiniz.

Bu arada, deneğin ek bir sosisli sandviç uğruna örneğimizde reddetmeye hazır olduğu peynirli sandviç sayısı, bu kayıtsızlık eğrisinde kalmaya devam ederken, ekonomistler marjinal ikame oranı diyorlar. Matematiksel olarak, marjinal ikame oranı aşağıdaki gibi tanımlanır:

MRSxy = - ΔQy / ΔQx

Formüldeki negatif işaret, kayıtsızlık eğrisinin negatif eğimini gösterir (sonuçta, bir ürünün tüketimindeki artışa, başka bir ürünün tüketimini azaltma ihtiyacı eşlik eder). Kayıtsızlık eğrisi herhangi bir noktadan çizilebilir, sadece tüketici tercihlerinin doğasını (eğrinin eğimi) korumak önemlidir. Belirli bir tüketicinin birkaç kayıtsızlık eğrisinin bir grafik üzerinde birleşimine kayıtsızlık haritası denir.

Tüketiciye (belirli bir gelir düzeyinde) sunulan mal setlerini ve erişilemeyen ekonomistleri ayırt etmek için bütçe kısıtlamaları kavramını ortaya koymaktadır. Bütçe kısıtı, belirli bir gelir düzeyinde ve belirli bir fiyat düzeyinde tüketiciye sunulan bir dizi ürün seti olan bütçe doğrusu ile açıkça gösterilir.

Matematiksel olarak, bütçe kısıtı şu şekilde yazılabilir:

tüketicinin geliri nerede;

Px, X malının fiyatıdır;

Py, Y ürününün fiyatıdır;

Qx - X mal miktarı;

Qy - Y ürününün miktarı.

Bütçe doğrusunun eğimini etkileyen faktörler olarak gelir ve fiyatlardaki değişiklikleri düşünün. Gelirdeki büyüme, bütçe doğrusunu sağa kaydırır (diğer her şey eşit olduğunda). X malının fiyatındaki düşüşle, tüketici sırasıyla daha büyük miktarlarda satın alma fırsatına sahip olur, bütçe çizgisinin apsis ekseni ile kesişme noktası kaydırılır.

Tüketici seçimini karakterize eden duruma, bir ürün diğerine o kadar güçlü bir şekilde tercih edilir ki, tüketici onu satın almak için tüm parayı harcarsa, açısal denge denir. Bütçe kısıtlamaları koşullarında tüketici seçiminin özelliklerinin incelenmesi, sıralı yaklaşımın destekçilerinin maksimum faydaya ulaşılmasına ilişkin sonuçlarını formüle etmelerine izin verdi. Belirli bir bütçe kısıtı varlığında maksimum fayda, mevcut en yüksek farksızlık eğrisine sahip bütçe doğrusunun temas noktasına karşılık gelen mal kombinasyonu tüketildiğinde elde edilir. Bu durum Şekil 1 de gösterilmiştir. 3.

Pirinç. 3. Fayda maksimizasyonu noktası.

Her iki yaklaşımın sonuçlarının çok ortak noktası vardır:

MUx / Px = MUy / Py

MUx / MUy = Px / Py = - ΔQy / ΔQx = MRSxy.

Daha sonra, tüketici tercihi teorisinin sonuçlarının çoğu talep teorisine yansıdı.

Kaynak - M.N. Golikov Mikroekonomi: üniversiteler için öğretim yardımı. - Pskov: PSPU Yayınevi, 2005, 104 s.