Yazı tiplerinin kombinasyonu. Reklam baskısı ve açık hava reklamcılığındaki yazı tipleri
Yazı tiplerini işaretle
İşaret yazı tipleri, dış mekan yazı tipleri - görevle ilgili özel sanat ve uygulama reklam bilgilerini izleyiciye bölünmüş bir saniyede iletmek.İşaretin özelliği kısalığıdır.İşarette herhangi bir mesafeden algılanması gereken sadece 1-2-3 kelime vardır. KELİMELER OLARAK TAM OLARAK.
Bu nedenle, kitap tipografisinde çok sevilen "serif yazı tipleri" reddedilir. Genel dava) açık hava reklamcılığında.
Serifler, ton dolguları, gölgeler - dikkat dağıtıcı herhangi bir bilinç ve taşımayan kullanışlı bilgi ve beyni dağıtan harflerin grafik tamamlayıcıları açık hava reklamcılığında kabul edilemez
İşaret yazı tiplerinin büyük ölçüde azaltılmış bir orana sahip olmasının nedeni budur. "harfin genel boyutları / harfin çizgi kalınlığı" Bu bağlamda, bir tasarımcının bir tabelayı veya açık hava reklamcılığını taklit ederken yaptığı ilk şey, mektubun ana hatlarını işaretin "gövdesi" ile aynı renkte ek bir kalın çizgi ile OLUŞTURMAK (veya büyük bir Genel boyutları substrat lekesi) .Bu, açık hava reklamcılığında iyi bilinen etkiye karşı mücadeledir - işaretin üzerindeki işaretlerin görünür kalınlığı, işarete gözlemciden olan uzaklık ile ters orantılıdır.
Bir diğer önemli nokta, iç aydınlatmalı hacimsel harflerin üretimi için teknolojilerle ilgilidir.Bu hafif harfler (taban plakaları üzerinde işaret ve kelimelerin oluşturduğu işaretlerin aksine) neredeyse her binada ideal olarak "oturur", estetik olarak hoştur. mümkün olduğunca "kendi başlarına" .Moskova'nın merkezinde - hacimsel hafif harfler, yasal olarak bir işaret, bilgi yapısı asmanın tek yolu budur.
Mesele şu ki, serifleri aydınlatmak EŞİTTİR. hacimsel harf asla başarılı olmaz (tüm çabalarla).Bu, mektubun içindeki birkaç kaynaktan gelen ışık akısının eklenmesinden kaynaklanmaktadır.Bu nedenle, serifler hafif bir harfte kontrendikedir.Ayrıca, serifli bir harf MASRAFLI aynı - ama sans serif - Bu aynı zamanda bir sans serif yazı tipi lehine bir argüman.
Son şey - yazı tipi deformasyonu ve 2 hatta 3 farklı yazı tipi kullanarak küçük bir tabelada.Şimdi kitap tipografisinde KATEGORİ OLARAK kabul edilemez prosedürlerden bahsediyoruz.Bu arada, küçük bir tabelada yazı tipinin deformasyonu ve farklı yazı tipleri oldukça kabul edilebilir ve bazen sadece gerekli!
Bu, izleyici üzerindeki etkinin SONUCU'nun belirlediği açık hava reklamcılığının bir özelliğidir. sentez reklam mesajındaki kelime işaretlerinin tasarımı, reklam yapısının şekli ve boyutu, reklam yapısından gelen renk kombinasyonları ve çevredeki açık hava reklamcılığının tanımlayıcı renkleri ve daha da önemlisi, reklam kurulumunun yere göre konumu. en çok görüntülenen manzara nesneleri.
"Tabelalar için yazı tipleri, açık hava reklamcılığı için yazı tipleri" konulu sorular: tabela için hangi yazı tipi en okunaklı, bir mağazanın tabelası için hangi yazı tipi seçilmeli, açık hava reklamcılığı için hangi yazı tipi, tabelalar için yazı tipi özellikleri, açık hava reklamcılığı için yazı tipleri, tabelalar için yasak yazı tipleri, Moskova'da tabelalar için önerilen yazı tipleri, en iyisi tabela için yazı tipi, açık hava reklamcılığı için en iyi yazı tipi?
Stoklamak Bu hafta!
06.04'ten 13.04'e kadar indirim
bir dizi hizmet için %50
Metinler arasında yaşıyoruz. Çevremizdeki insanlarla konuşuyoruz, kitap, gazete, dergi, ilan levhaları ve tabelaları, reklam panoları ve çitlerdeki yazıları okuyoruz. Her gün, metinleri okuyarak ve kulakla algılayarak çok büyük miktarda bilgi alıyoruz.
Genellikle, anadili okuryazar bir konuşmacının aklına konuşma seslerinin güzelliğini dinlemek veya harflerin şekline ve düzenine bakmak gelmez. Ancak, yabancı bir dilde yabancı kelimelerin sesinden hoşlanıp hoşlanmadığımızı veya alışılmadık bir yazının harflerinde gizemli kalıplar bulup bulmadığımızı tartışabiliriz. Okuryazar bir kişi metni okur ve ondan bilgi alır. Ancak bir metni (tanıdık bir dilde) amacına bağlı olarak çok farklı şekillerde algılayabilirsiniz.
Okuma sürecinde, ana yazı tipine uyum sağlamayan farklı yazı tiplerinde başlıklar, içindekiler ve ikincil metinler yazılırsa gözler ana yazı tipine alışır ve yorulur. Bu nedenle, yazı tiplerini seçerken, bir veya iki yazı tipi üzerinde durmak ve boyut, renk ve stil pahasına vurguları yerleştirmek yeterlidir.
Çalıştığınız malzemenin niteliğini ve hacmini dikkate almak önemlidir. Neredeyse tamamen katı bir metin dizisi mi? Çok fazla başlık ve alt başlık var mı? Bütün bir yazı tipi grubuyla çalışırken, bunları kesinlikle amaçlandığı gibi kullanın, "rolleri" karıştırmayın; alt başlığı zaten bir yazı tipinde yazdıysanız, geri kalan alt başlıklar için aynı yazı tipini kullanın. Her birinin neye yönelik olduğu görülsün.
Yazı tiplerinin ana bileşenleri
Çerçeve
Doyma
Ana vuruşların kalınlığının doğrudan karakterin yüksekliğine oranı, yazı tipinin ana kalınlığı (kalınlığı). Bu orandaki değişiklikler ultra hafif (Ultra Hafif, Ekstra Hafif, İnce), Hafif (Hafif), normal (Kitap, Normal, Roman), Kalın (Orta, Yarı Kalın, Yarım Kalın), Kalın (Kalın, Ağır), ekstra kalın şeklindedir. (Ekstra Kalın), Siyah, Ultra Kalın) stilleri.
Yazı tipinin üzerine inşa edildiği temel şekil. Çerçeve, harf elemanlarının genel oranlarını, harflerin genişliğini, küçük harflerin yüksekliğini (x-yüksekliği) ve büyük harflerin yüksekliğini (büyük harf-yüksekliği), köşe ve eğimlerin şeklini, temel ilkeleri tanımlar. yapı.
Aksesuarlar
Yazı tipini tamamlayan, ona stil ve karakter veren öğeler. Aksesuarlar arasında serifler, dekor, dokular, vuruşlar, filetolar, desenler, özel öğeler ve efektler bulunur.
Aile, yazı tipi, yazı tipi, stil
"Aile" ortak bir stil (serif, sans-serif, mono, yoğun, vb.) tarafından birleştirilen bir dizi ilgili yazı tipidir; örneğin, Pt Sans, Pt Serif ve Pt Mono, Public type (Pt) ailesinin bir parçasıdır ve Roboto , Roboto Slab ve Roboto Сondensed, Roboto ailesine dahildir.
"kulaklık"çeşitli ağırlıklar ve ağırlıklar içeren ortak bir tasarım çözümü ile birleştirilmiş bir yazı tipi ailesinin parçası olan bir yazı tipi kümesidir. Yazı tipi genellikle alfasayısal karakterler, noktalama işaretleri ve özel karakterler içerir. Örneğin Roboto veya Pt Serif kulaklıklardır.
"Yazı tipi" tek bir üslup ve kompozisyon sistemi, belirli bir boyut ve desene sahip bir dizi sembol, belirli bir doygunluk ve tarzda oluşturan harflerin ve işaretlerin ana hatlarının grafik çizimidir. Örneğin Roboto Bold veya Roboto Italic, sisteminizde kullandığınız bir yazı tipi, bir dosyadır.
"Yazıt" tek bir yazı tipi içindeki bir yazı tipinin grafiksel bir varyasyonudur. Resmin tek tip stilistik özellikleri ile karakterize edilirler, belirli oranlar(dar, normal, geniş vb.), doygunluk (hafif, kalın, kalın vb.), nokta koyma veya işaretler (düz, italik veya eğik), dekoratif tedavi işaretlerin konturu (kontur, ana hatları çizilmiş, gölgeli vb.).
"Exo 2" yazı tipi 18 ağırlık ve ağırlığa sahiptir
"Zamenhof" yazı tipi, karakterlerin ana hatlarının dekoratif olarak işlenmesiyle 4 stile sahiptir.
yazı tiplerinin anatomisi
İyi kalite için resme tıklayın
Yazı tipi eşleştirme kuralları
Başarılı ikili kombinasyonlar, uyum veya karşıtlık ilkesine göre oluşturulur, ancak uyumsuz muhalefet yoluyla değil. Yani seçtiğiniz yazı tipleri bir araya gelebilir. iyi bir kombinasyon, eğer bazı ortak özelliklere sahiplerse veya tam tersi, eğer tamamen farklılarsa. Bununla birlikte, farklı yazı tipi çiftleri arasında oldukça az sayıda uyumsuzluk işareti vardır, çok fazla benzerlik bunlardan biridir.
uyumlu kombinasyonlar
Uyumlu bir kombinasyon, benzer bir çerçeveye sahip yazı tiplerini temel alır ve en az kontrast 1-4'e sahip olmalıdır. Boyut, doygunluk, stil ve aksesuarlardaki kontrast kabul edilebilir.
Boyut kontrastı
En yaygın kullanılan teknik, bir "zengin" kulaklığın seçimine özel önem verilir. Boyut kontrastı ayrıca büyük harflerle (büyük harflerle) bir dizi içerir. Bazen yazı tipi tasarımcıları, popüler bir yazı tipi için ek bir (Görüntüleme) yazı tipi oluşturur.
Bir kulaklık kullanma
Tek bir yazı tipi kullanmak, yazı tiplerini uyumlu hale getirmenin en kolay yoludur. İyi bir yazı tipi seçmek için, metin blokları için nötr (düşük kontrastlı) bir yazı tipinin varlığına, zengin (kalın) bir yazı tipinin varlığına, italiklerin varlığına, küçük sayıların * (bazı yazı tiplerinde her iki sayı kümesine de sahiptir) dikkat edin , diğerleri sadece bir). Ayrıca Il1 işaretleri arasındaki farklara da dikkat edin. Bazı yazı tipleri onları iyi ayırt edemez, bu da onların okunmasını zorlaştırır.
Boyut ve doygunluk kontrastı
İkinci yaygın olarak kullanılan teknik, metni vurgulamak içindir. Doygunluk, türe ton katar ve dikkati iyi çeker. Bu kontrasttaki zengin ekran yazı tipi farklı bir aileden gelebilir. Örneğin, zengin bir slab-serif, bir geçiş serif ile iyi çalışır.
Doygunluk, tona kontrast ekler
Belgenin kolay okunabilmesi için yazı tipi kombinasyonları açıkça ayırt edilmelidir. Yeterli kontrast yoksa görsel hiyerarşi bozulur ve farklı yazı tiplerine atadığınız roller net olmaz. Kalın metin, artan kontur ağırlığı ve azaltılmış harf içi boşluk nedeniyle her zaman daha koyu görünür.
Boyut ve stilin kontrastı
Üçüncü yaygın olarak kullanılan teknik. Yüzler, metnin öğelerini vurgulamak için özel olarak oluşturulur. Bazı yazı tiplerinin standart ağırlıkları (kalın ve italik), diğerlerinin ise genellikle yazı tipi ayrıntılarıyla ilgili benzersiz farklılıkları vardır.
İtalikler - enlemden. cursivus - koşmak
italikler harika seçenek ikincil bilgilerin veya vurgunun sunulması için. İtalik, yazıdan ziyade el yazısına benzeyen bir yapı nedeniyle italik hale gelir. İtalik yazı tipinin ağırlığı genellikle latin yazı tipinin ağırlığıyla eşleşir ve bu yazı tiplerinin birleşimini hoş hissettirir. İtalik yazı tipi yerine dekoratif bir yazı tipi (komut dosyası) seçebilirsiniz.
Boyut, doygunluk ve stilin kontrastı
Bu kombinasyon yöntemi ilk üçünden daha az kullanılır, ancak aynı zamanda uyumlu bir kombinasyon oluşturur. Önce başlıkları okuyoruz, bilgilerle ilgileniyorsak metni okumaya başlıyoruz. Bu nedenle, her semantik bloğun bir başlığı olmalıdır. Başlıklar zıt ve okunması kolay olmalıdır.
Gerçek italik her zaman eğimden daha iyidir
Arial gibi bazı yazı tipleri italik olarak yazılırken, Verdana gibi diğerleri italik yerine sadece eğimi kullanır. İtalik yazı, daha fazla kontrasta sahip olduğu için italik yazı tipinden daha güçlü bir vurgudur. İtalik yerine, benzer bir çerçeve üzerine inşa edilmiş el yazısı (dekoratif) bir yazı tipi kullanabilirsiniz, aynı oranlarda karaktere sahip olmalıdır.
Aksesuar ve boyut kontrastı
En yaygın yazı tipi aksesuarı seriflerdir. Serif yazı tipleri en büyük ve en çeşitli kategoriyi oluşturur - Antiqua. Antika, çerçeveleri ve oranları mümkün olduğunca aynı veya benzerse, Grotesk (sans serif yazı tipi) ile uyumlu bir şekilde karışır.
Bir aileyi kullanma
Aileler ortak bir çerçeve üzerine kuruludur ve serif ve sans serif çeşitlerini oluşturur. Büyük bir ailenin her zaman aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda kalınlık ve stil vardır. Bazı yazı tiplerinin birkaç genişliği vardır (Dar, Yoğun, Normal, Genişletilmiş, vb. - Dar, Yoğun, Normal, Genişletilmiş vb.). Aynı aileden iki yazı tipi kullanmak, çalışmak için 4 ila 36 yazı tipi verecektir.
Aksesuarların kontrastı, boyutu ve doygunluğu
Doygunluk ve aksesuarlar hoş bir kontrast oluşturuyor, boyutla birlikte farklı yazı tipi ailelerini birleştirebileceğimiz evrensel bir teknik elde ediyoruz.
Farklı ailelerin birleşimi
Aynı çerçeveye ve karakter oranlarına sahip farklı ailelerden kulaklıklar seçerseniz, bu aynı zamanda uyumlu bir kombinasyon oluşturacaktır, ancak aksesuarların bir kontrastı olmalıdır. Örneğin, Georgia / Verdana, bu kombinasyon herhangi bir kombinasyonda klasik olarak kabul edilir. Ne kadar çok aileyi birleştirirseniz, onları birbirleriyle birleştirmek o kadar zor olur. İki ailenin kombinasyonu optimaldir.
Aksesuar, boyut ve stilin kontrastı
İtalikler vurgu için kullanılır, bu nedenle büyük metin blokları için uygun değildirler. İtalikler daha esnektir, karakterlerin bağlantısı düzgündür, ancak birkaç aileyi birleştirirken italiklerinin nasıl birleştirildiğini kontrol etmeniz gerekir.
italik kombinasyonu
Her yazı tipinin italik stilinin nasıl göründüğünü kontrol etmeniz gerekir. İyi bir kombinasyon elde edebilir ve ardından italiklerin eşleşmediğini görebilirsiniz. Ovaller ve harf içi lümen mükemmel ölçüm ölçüleridir, içlerinde eğim ekseni iyi izlenir. V uyumlu kombinasyon italiklerin eğim ekseni aynı olmalıdır. Yuvarlak ve oval harfler "O" birbirinden hoşlanmaz, bu yüzden onları birleştirmemek daha iyidir.
Aksesuar, boyut, doygunluk ve stilin kontrastı
Her biri ek görünüm kontrast, yazı tipleri arasındaki farkları artırır, bu nedenle seçenekleri dikkatli bir şekilde seçmeniz gerekir. Kontrast sayısı dördü aşarsa, böyle bir kombinasyon artık uyumlu değildir. Böyle bir kombinde uyumu yakalamanın en kolay yolu aynı aileden kulaklıkları kombinlemektir. İkinci yol, yazı tiplerini dikkatlice karşılaştırarak farklılıklarını belirlemektir.
Farklı yazı tiplerini kullanma
Her yazı tipi için, aile veya yazı tipi ile ilgili olmayan ayrı bir yazı tipi seçebilirsiniz. Bu durumda, benzer çerçeve ve harf oranlarına sahip yazı tiplerini seçmek gerekir, doygunluk italik için aynı, kalın için farklı olmalıdır. İşleri kolaylaştırmak için, aşağıdakileri içeren bir kelime yazın: en büyük sayı farklı karakterler, örneğin Nobelfike veya Handgloves ve bir yazı tipini diğerinin üzerine koyarsanız, farklar ne kadar az olursa, kombinasyonunuz o kadar uyumlu olur. Bu görev çok zor, yazı tipi karakter karşılaştırma servisi yardımcı olabilir.
* "Küçük sayılar"- bunlar, üst ve alt uzak elemanları olan eski tarz sayılardır. Düz metinde küçük harflerle birlikte kullanılmak üzere tasarlanmıştır. Standart yazı tiplerinde genellikle küçük sayılar yoktur, bunlar genişletilmiş karakter kümesine (uzman yazı tipi kümesi) dahil edilir.
Zıt kombinasyonlar
Yazı tipleri üzerine inşa edilmiş azami sayı kontrast ve minimum miktarda benzerlik 0-3. Genel ruh haline, aksesuarlara, sanat tarzına göre birleştirilirler. Zıt kombinasyonlar en karmaşık ama aynı zamanda en etkili olanlardır.
benzerlik yok
Yazı tiplerini amaçlarına uygun, metin blokları için düşük kontrast, vurgular için italik (el yazısı), başlıklar için kalın (ekran) kullanırsanız, hiçbir benzerlik olmadan zıt bir kombinasyon oluşturabilirsiniz. Nötr (düşük kontrastlı) bir yazı tipi her zaman bir ekran (yüksek karşıtlık) veya el yazısı yazı tipi ile birleştirilebilir. Üç veya daha fazla yazı tipini birleştirirken, yalnızca bir zıt kombinasyona izin verilir. Böyle bir yazı tipi ilgi odağı olacaktır.
Benzerlikleri olmayan kombinasyonlar
Farklı yazı tiplerinde yazılan aynı kelime tamamen farklı algılanacaktır, bu özelliğe yazı tipinin ruh hali denir. Mood, sınıflandırması olmayan koşullu bir özelliktir, ruh halini uyandırmayan yazı tiplerine nötr denir. Yazı tiplerini birleştirirken, doğru atmosferi yaratmak için yazı tipinin havasını kullanın. En iyi çözüm, güçlü bir ruh hali olan bir yazı tipi kullanmak olacaktır. Çok sayıda özel yazı tipi ezici görünebilir ve okunabilirliğe zarar verebilir.
aksesuarların benzerliği
Cesur, tanınabilir yazı tipi ayrıntıları, iyi ve zıt bir kombinasyon için temel oluşturabilir. Örneğin özel serifler, kontur tasarımı, font plastiği, karakter dolgusu, dekoratif elemanlar, kontur kalınlığı, ana ve bağlantı konturları arasındaki ilişki.
Sanat tarzının benzerliği
Bu, zıt kombinasyonların en yaygın olanıdır. Bazı stillerin kendi karakteristik yazı tipleri ve yazı tipi kombinasyonları vardır. Sanat stilleri tarihsel dönemlerle yakından ilişkilidir ve yazı tiplerinin oluşturulduğu araç ve gereçlerle biçimi.
Kötü kombinasyonlar
Çok farklı yazı tiplerinin karşıtlığından, mantıksız kullanımdan (ailelerin karıştırılması), çok farklı stillerin karıştırılmasından oluşurlar.
Kötü okunabilirlik
Metnin asıl görevi bilgi aktarmaktır, eğer font okunaklı değilse okuyacak kişide gerginlik yaratacaktır. Soyut bir güzellik uğruna metnin sadeliğini ve netliğini feda edemezsiniz.
Düz okuma için metin mümkün olduğunca göze çarpmayan olmalıdır. Beynin harflerin birleşiminin anlamını yakaladığı ve gözü daha formları saymadan ileri doğru hareket ettirdiği zaman, işaretlerin en bilindik şekli olan kümenin ritmik yapısından ve aralarındaki aralıklardan oluşur. ayrı ayrı.
Aynı nedenle, okuyucu genellikle metindeki yazım hatalarını fark etmez. Kelimenin genel şekli korunur ve anlamını anlayan bir kişi devam eder, böylece anlam bakımından farklı ve formda benzer kelimeleri karıştırabilirsiniz. Okuyucu, beklediği kelimeyi bağlam içinde görmeyi tercih edecektir.
Yazı tipleri birkaç ana gruba ayrılır. Bunlar sıradan serif ve sans serif yazı tipleri, stilize yazı tipleridir (örneğin, Rus ve Latin harflerinin bazı eski veya egzotik alfabeye benzediği yazı tipleri - Eski Rus, Kelt, Çin hiyeroglifleri). Kaligrafik olanlar da dahil olmak üzere el yazısını taklit eden süslü ve el yazısı yazı tipleri de açık hava reklamcılığında yaygın olarak kullanılmaktadır.
Reklamın yazı tipi tasarımının özellikleri büyük ölçüde doğasına ve türüne bağlıdır. reklam ortamı... Baskı ürünleri, tüm biçimleriyle açık hava reklamcılığından farklı algılanır. Bu da metin tasarımını en bariz şekilde etkiler.
Reklam baskısında yazı tipleri
Beş yüz yıldan fazla bir süre önce tipografinin şafağında çeşitli yazı tipleri ortaya çıktı. Ve geçtiğimiz yüzyıllarda, basılı ürünlerin imalatında kullanımlarına ilişkin belirli gelenekler gelişmiştir.
Örneğin kitap, gazete ve dergi basımında tasarımcılar reklam ajansı"VEK" kategorik olarak bir sayfada bir veya iki yazı tipinin kullanılmasını önermez.
Bu kurala genellikle (antetli kağıt, kartvizitler, şirket defterleri, zarflar) ve reklam kitapçıkları ve broşürleri oluşturulurken uyulur. Ama için el ilanları, posterler, posterler, ondan önemli sapmalara izin verilir.
El ilanlarının ve posterlerin amacı, hem dikkat çekmek hem de potansiyel müşterilere ilgili bilgileri sağlamaktır. Ve her iki görev için yazı tipi çözümleri farklı olanları gerektirir. Başlıkların, reklam sloganlarının ve anahtar ifadelerin metni dikkat çekici ve mümkün olduğunca görünür olmalıdır. Ve bilgilendirici bir metin için asıl şey okuma kolaylığıdır.
Çoğu zaman bu amaca, ek yazı biçimleri çekmeden - boyutu artırarak ve yoğunluğu ve türü değiştirerek en önemli yerleri vurgulayarak - ulaşılabilir. Ancak aynı sayfada birkaç farklı yazı tipi oldukça yaygındır.
Ek olarak, başlıkların ve anahtar ifadelerin görünümü tamamen tasarım yöntemleriyle değiştirilebilir - örneğin, metni çarpıtarak, olağandışı yerleşimi (eğik olarak, bir eğri boyunca vb.), harflerin sınırlarını zıt bir renkle vurgulayarak ve geleneksel baskıda nadiren bulunan diğer teknikler.
Bu tür tekniklere başvururken, tüm unsurlar arasındaki görsel uyumu hatırlamak gerekir - yani sadece metinler değil, aynı zamanda resimler de dikkate alınmalıdır. Yazı tiplerinin stili, kullanılan görüntülerin stiliyle çelişiyorsa (örneğin, ultramodern bir çizimin arka planına karşı eski bir Rus yazı tipi), bu, algıyı önemli ölçüde bozar, reklama bakma ve yazılanları okuma arzusunu azaltır. içinde.
En basit yazı tipleri, bilgilendirici metinler için en iyi sonucu verir. Sans-serif yazı tipleri (Arial gibi) en okunaklı olanlardır. Ve özellikle reklam baskısında yaygın olarak kullanılmaktadırlar.
Serif yazı tipleri (Times gibi) düz metinde daha az okunabilir, ancak vurgulanmış parçalarda daha ilginçtir.
Günümüzde açık hava reklamcılığının bilgi öğelerinin çoğu bilgisayar görüntüleri ve metinleri temelinde yapılmaktadır. Örneğin, reklam malzemeleri, polimer film üzerine geniş formatlı baskı veya geleneksel yazıcı baskısı ile yapılır. Geniş format baskı afiş kumaş duvar afişleri ve çeşitli formatlardaki reklam panoları (reklam panoları, süper siteler) için kullanılır.
Bu bağlamda, açık hava reklamcılığında yazı tipleriyle çalışmak, reklam baskısı için malzemelerin hazırlanmasından temel olarak farklı değildir. Metinler bir bilgisayarda aynı şekilde yazılır ve bir grafik düzenleyicide resimlerle birleştirilir.
Ek olarak, bu tür reklam malzemelerinin (özellikle ışıklı kutularda) metinleri resimlerin yanına değil, doğrudan resimlerin üzerine yerleştirmesi oldukça yaygındır. Bu nedenle tasarımcı, yazı karakterlerinin hem resimlerle hem de arka plan renkleri ile uyumluluğuna özellikle dikkat etmelidir. Özellikle, renkli veya koyu bir arka plan üzerine metin yazarken, VEK reklam ajansının tasarımcıları, renk kontrastı onlarla daha kötü olduğu için serifli yazı tiplerini seçmenizi önermez.
Bu grubun yazı tipleri de üretim için istenmeyen bir durumdur. Harflerin üzerinde serifler varsa, optimum aydınlatmayı elde etmek daha zordur.
Genellikle iki veya daha fazla yazı tipi, tabela tasarımında yer alır. Stilize ve süslü yazı tipleri de diğer promosyon ürünlerinde olduğundan daha sık olarak tabelalarda kullanılmaktadır. Örneğin, gözleme veya köfte işareti için Eski Slav yazı tipi kullanıldığında ve bir Çin restoranının tabelasında stilize hiyeroglifli bir yazı tipi kullanıldığında durum oldukça yaygındır.
Dahası, Doğu tarzı ayrıca tabela çizimine gerçek hiyerogliflerin dahil edilmesi anlamına gelir ve bunlar yalnızca en eksiksiz yazı tiplerinden bazılarında (Arial Unicode MS, Universalia) ve yerel Çince ve Japonca yazı tiplerindedir.
Son olarak, hem reklam tabelalarında hem de materyallerde elle çizilmiş harfler bulunabilir. Çok çeşitli yazı tiplerine rağmen, bazen deneyimli tasarımcı bir grafik düzenleyicide olağandışı harfleri sıfırdan çizmek daha kolay ve daha uygun olabilir.
Dünyanın en ünlü yazı tipleri hemen hemen her yerde bulunur. Bir tasarımcı olduğunuzda, tüm bu serifler ve vuruş ağırlıkları tam anlamıyla karşınıza çıkmaya başlar ve onları tanımaya başlarsınız. Çevre... Gördüğünüz her vuruşun kendi yaratıcısı, hikayesi ve hayranları vardır.
Ünlü yazı tiplerinden bazılarının nasıl oluşturulduğunu ve cesur hamleleriyle görsel dünyamızı değiştiren tasarımcıları görün.
1. Helvetik
Tarafından tasarlandı: Max Miedinger ve Edward Hoffman
Yazı stili: sans Serif
Yaratılış tarihi:İsviçre, 1957, Haas tipi dökümhane. Miedinger bir sanatçı olmak istedi, ancak babası onu daha uygulamalı bir mesleğe odaklanmaya ikna etti. Miedinger, tip tasarımını aldı ve 30 yıl sonra Hoffman ile Helvetica'yı yarattı. Tabelaya uygun nötr bir yazı tipinin eksikliğini doldurmak amaçlanmıştır.
Nerede görebiliyordunuz: Dünyada en yaygın kullanılan yazı tipi olarak kabul edilir. "Helvetica" filmi. Amerikan Giyim markası. Sandık ve Varil logosu. Lufthansa logosu. Jeep logosu. New York metro tabela sistemi. Ve daha fazlası.
2. Bodoni
Tarafından tasarlandı: Giambattista Bodoni
Yazı stili: serif
Yaratılış tarihi:İtalya, 1798. Bodoni, birkaç İtalyan dükünün resmi dizgicisi olarak işe alındı. Bu dükler işine aşıktı ve ona bir iş teklif etti. matbaa Parma'da bir sarayda. Bir zamanlar "kralların tasarımcısı ve tasarımcıların kralı" olarak adlandırıldı. Ölümünden sonra, çalışmaları şimdi "Bodoni" olarak bildiğimiz yazı tipini oluşturmak için birleştirildi.
Nerede görebiliyordunuz: Bugün hala kullanılan en eski yazı tiplerinden biri. Vogue dergisi. Müzikal “Mamma Mia! ". Nirvana logosu. Columbia Records'un ticari markası.
3. Times New Roman
Tarafından tasarlandı: Victor Lardent
Yazı stili: serif
Yaratılış tarihi:İngiltere, 1931. Tasarımcı Stanley Morison tarafından yazılan yazı tipinin okunabilirliği zayıf olduğu için eleştirildikten sonra İngiliz gazetesi The Times için geliştirildi. Morison, şirket içi tasarımcının daha sonra dünya çapında satılan Times New Roman'ı yaratmasına yardımcı oldu.
Nerede görebiliyordunuz:Üniversiteden aldığın rapor. Çift boşlukla aranır. 12 tip. Genellikle "en az dirençli yazı tipi" olarak adlandırılır. 1992'den beri Microsoft'un tüm sürümlerinde bulunur. Genellikle kitap ve gazetelerde kullanılır. Yüksek okunabilirliği metin için mükemmeldir. Onsuz hiçbir yazı tipi listesi tamamlanmış sayılmaz.
4. Gelecek
Tarafından tasarlandı: Paul Renner
Yazı stili: geometrik sans
Yaratılış tarihi: Frankfurt, 1927, Bauer Tipi Dökümhanede. Futura'nın genellikle yanlışlıkla ilk geometrik sans-serif yazı tipi olduğu düşünülür. Ancak bu onur, Ludwig & Mayer tipi dökümhanedeki Erbar yazı tipine aittir. Futura, o zamanlar bu tür yazı tiplerinin popülaritesi nedeniyle yaratıldı. Ancak Bauer'in Ludwig & Mayer'den çok daha fazlası olduğu gerçeğinden dolayı Futura zamana direnmeyi başardı.
Nerede görebiliyordunuz: Gravity, American Beauty, Gone Girl ve Inrestellar gibi film afişlerinin yanı sıra Lost ve Susam Sokağı gibi diziler de geniş bir yelpazede. Çok beğenilen çizgi roman Watchmen'de kullanılmıştır. Tanınmış film yapımcıları Wes Anderson ve Stanley Kubrick'in en sevdiği yazı karakteridir ve filmlerinde sıklıkla görülür.
5. Meyve
Tarafından tasarlandı: Adrian Frutiger
Yazı stili: sans Serif
Yaratılış tarihi: 1974. İsviçreli bir tasarımcı olan Frutiger, Amerikan tipi dökümhane Mergenthaler tarafından işe alındı. Şirket, Frutiger'in Paris'teki yeni Charles de Gaulle havalimanının tabelaları için yarattığı Roissy yazı tipinin basılı bir versiyonunu istedi. Frutiger, ek özelliklerin olmaması nedeniyle yazı tipinin netlik ve "çıplaklık" olduğuna inanıyordu.
Nerede görebiliyordunuz: Claremont McKenna Koleji, Cornell Üniversitesi ve Güney Kaliforniya Üniversitesi dahil olmak üzere birçok üniversite ve kolejin resmi yazı tipi. Yüksek hızlı elektrikli tren (BART) sistemlerinin tabelalarında, Amtrak ve Sydney CityRail. En dikkate değer olanı, bu yazı tipinin Avrupa Birliği'nin resmi euro banknotlarında kullanılmasıdır.
6. Garamond
Tarafından tasarlandı: Claude Garamond
Yazı stili: antika antika
Yaratılış tarihi: Bugün hala kullanılan en eski yazı tiplerinden biri. Ortaya çıkış tarihi yaklaşık 1530 olarak kabul edilir. Fransa'da siyasi ve toplumsal huzursuzlukların yaşandığı dönem. Bu, yeni fikirleri formüle etmek için yeni yazı tiplerine ihtiyaç duyulan bir dönemdi. Daha sonra Garamond'un ölümünden sonra, yazı karakteri Fransız-Alman tipi bir dökümhane tarafından satın alındı ve 20. yüzyılda yazı karakteri olarak kullanılmaya başlandı.
Nerede görebiliyordunuz:Çoğunlukla baskı için kullanılır. Hala Fransız yayıncılığında en popüler yazı tiplerinden biridir. Abercrombie & Fitch logosu. İddiaya göre bu yazı tipinin 400 milyon ABD doları tasarruf edebileceğine inanılıyordu. daha ince vuruşları nedeniyle (uyarı: bu bir yanlış hesaplamaydı).
7. Akzidenz-Grotesk
Tarafından tasarlandı: Berthold tipi dökümhane tarafından
Yazı stili: grotesk
Yaratılış tarihi: 1898'de Berthold tipi dökümhanede yaratıldığı söylendi. Kesin kökeni bilinmemektedir, ancak bunun yaratılışı popüler yazı tipi birçok tasarımcıya borçludur. 1950'de yazı tipi o zamanki Berthold yönetmeni Günther Gerhard Lange tarafından değiştirildi ve genişletildi. Şu anda en sık kullanılan bu versiyondur.
Nerede görebiliyordunuz: Amerikan Kızıl Haçı'nın resmi yazı tipi. Brooklyn Nets basketbol takımının ticari marka yazı tipi. 1960'larda Volkswagen için bir dizi basılı reklamda yer aldı. Birçok Braun ürününün yazı tipi.
8. Avenir
Tarafından tasarlandı: Adrian Frutiger
Yazı stili: geometrik sans
Yaratılış tarihi: 1988. Avenir, Frutiger tipi tasarımcı Adrian Frutiger tarafından yaşlılığında geliştirildi. Avenir'i en iyi eseri olarak gördü.
Nerede görebiliyordunuz:Ünlü harfler I Amsterdam dahil, Amsterdam'ın kurumsal kimliğinin resmi yazı tipi. Apple, Haritalar uygulaması için Avenir'i kullanıyor. Ve Best Buy şirketi için özel olarak geliştirildi
Firmanın stilinin bir unsuru olarak hareket eden yazı tipi, pazarlanan marka ürünleriyle güçlü bir ilişkiye sahiptir. Kullanılan yazı stilinin ayırt edici özellikleri sayesinde, alıcılar bir bütün olarak şirket hakkında bir fikir oluşturur.
Psikoloji alanında bir dizi çalışma yapıldıktan sonra, onu doğrudan gören bir kişinin ruh halini nelerin etkileyebileceği bulundu. Aynı kelimeler bile, onları yazmak için kullanılan yazı tipi stiline bağlı olarak farklı duygusal çağrışımlar taşır.
Potansiyel alıcıların özelliklerini dikkate almak ve müşteriler tarafından olumlu ve etkili bir şekilde algılanacak bir yazı tipi seçmek önemlidir. Reklam tabelasındaki hafif eğlenceli harfler, çocukların izleyicilerini aktif olarak kazanacaktır, ancak bu tarz iş ortaklarını çekmek için uygun değildir.
Farklı yazı tiplerinin duygusal algısının özellikleri
Psikologlar, alıcıların okurken ruh halindeki tespit edilen değişikliklere dayanarak bir dizi ana tür kategorisi belirlediler.
Düz uzun yazı tipi
Kuruluşun müşterilerine sunduğu ürünlerin türü ne olursa olsun, her tür şirket için evrensel bir seçenek olarak hareket eder. Amacı ürünleri benzer rakiplerinden ayırmak ise, bu yazı tipinin orijinal ürünler için reklam oluşturmaya uygun olmadığını dikkate almak önemlidir. Bu durumda, son metin düz görünecektir. Bununla birlikte, müşteriler için daha akılda kalıcı hale getirmek için logoya renkli unsurlar eklenebilir.
Katı kare yazı tipi
Çoğu zaman, bu tür yazı tipi stili, mallar için reklam tabelalarının tasarımının geliştirilmesinde kullanılır. endüstriyel üretim yanı sıra çeşitli teknolojik ürünler ve posterler için sosyal doğa... Güçlü bir kare yazı tipinin kullanılması, iletilen bilgilerin önemini vurgulayacak ve insanları reklamın anlamını ciddiye almaya hazırlayacaktır. Bu tarz, iş adamlarının dikkatini markaya çekmek için de uygundur.
Yuvarlak yazı tipi
Harflerin belirtilen şekli müşterilerin kendilerini rahat hissetmelerini sağlayabilmektedir. Açısal yazı tipleri, aksine, bir kişiye aşırı katı görünüyor. Yuvarlaklığın hakim olduğu bir yazı stili algılanıyor. potansiyel müşterilerşirketin özen ve nezaketinin bir göstergesi olarak.
Vinyet ile italik yazı tipi
Genellikle kadın kitleye yönelik reklam ürünlerinde kullanılır. Bu yazı tipi stili, hafifliği ve güzelliği ile dikkat çekiyor ve kızlar ve kadınlar arasında hoş çağrışımlar uyandırıyor. Harf taslağının belirtilen stili, güzellik salonlarının yanı sıra kadın giyim mağazalarının işaretlerinde bulunabilir. kozmetik ürünler... İtalik kullanımı, özellikle önemli olarak algılanmadığından, alıcıların bilgiyi algılamasını daha da kolaylaştırır. Bu nedenle dipnotlar ve notlar italik yazılmıştır.
el yazısı
Sokak reklamlarında bu tip yazı tipinin kullanılması uygun değildir, çünkü eğer varsa daha büyük boy mektuplar, tüketicilerin saygı duyması ve algılaması zordur. Ancak aynı zamanda, münhasırlıklarını ve özgünlüklerini vurgulamaya çalışarak, mal ve hizmetlerin reklamının geliştirilmesinde kullanmak etkilidir. Bu yazı tipi, avukat ve danışmanlık hizmetlerinin reklamını yapan tabelalarda bulunabilir. Bu mektup yazma stilinin kullanılması, iletilen bilgilerin güvenilirliğini vurgular ve alıcılara güven verir.
Stilize dekoratif yazı tipi
Belirtilen yazı tipi, ana hatlarındaki yazılara benziyor gotik tarz... Sadece uygunsa kullanılması tavsiye edilir. Örneğin reklam tabelaları için çocuk merkezi veya kuaför salonu verilen tip yazı tipi uymuyor. Temalı çubukların tabelasındaki stilize yazı avantajlı görünecek.
Popüler yazı tiplerine örnekler
- Şerif:Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Bu yazı tipleri geleneksel, pratik ve rafine olarak algılanır.
- İLE BİRLİKTEeksiklikserif: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana.Çok yönlülüğü, modernliği, temizliği ile ayırt edilirler. ve geometriklik.
- el yazısıstil: Ayran, Edward dönemi, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino... Sunulan yazı tipleri, insanları zarafet, incelik ve stil ile ilişkilendirir.
- karestil: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverfake. Bunlar modern, modaya uygun ve samimi yazı tipleridir.
Serif ve Sans Serif - Farklar
Serif içeren yazı tipleri basılı metinlerde daha etkin algılanır. Serifler, harfler arasındaki kontrastı artırarak harika görünmelerini sağlar. Bu yazı tipinde yazılan metni okurken, kişi her bir harfi tanımakta bazı zorluklar yaşar. Bu nedenle, bilgi okuyucu tarafından o kadar etkili bir şekilde algılanamamaktadır.
Serif olmayan yazı tipleri, İnternette yayınlanan metinlerde kullanım için idealdir. Bu tarzdaki harfler, baskı sırasında boyutlarını artırırken bütünlüklerini korudukları için dış mekan reklam öğelerinde avantajlı görünmektedir. Bu yazı tipi müşterilerin dikkatini mükemmel bir şekilde çeker ve aynı zamanda en iyi seçenek metin için küçük boyutlu... Ancak, okuyucuyu çok çabuk yormadıklarından, ana yazı stili olarak serifli harfleri seçmeniz önerilir.
İstatistiklere göre, vakaların% 40'ında başlık metni yazarken ilk türdeki yazı tipleri kullanılır. Bununla birlikte, sitelerin %60'ından fazlası, gövdeyi yazarken sans-serif yazı tipi kullanır.
Logodaki yazı tipi algısının nüansları
Uluslararası marka logolarının sadece %6'sı kullanılmaktadır. Logo oluşturucuların %56'sı metin ve resmi birlikte kullanırken, kalan %37'si yazı yazmayı tercih ediyor. Şirketlerin çoğu zaman bir marka adının ana unsuru olarak metni seçtiği kanıtlanmıştır. Doğru yazı tipini seçmek, bir organizasyonun devam eden başarısı için kritik öneme sahiptir. Markanın özünü müşterilere aktarmaya çalışmanız ve ayırt edici özellikleri sattığı ürünler.
Metnin bulunduğu yer Daire veya kare alıcılardan gelen form Genel izlenimşirket hakkında güvenilir ve kendinden emin bir organizasyon olarak. Bu rakamların yerine elips o zaman marka işareti yaratıcılıkla ilişkilendirilecektir. Metin gir ters üçgen eylem çağrısı olarak algılanır. şirket adı yer alıyorsa çapraz olarak, o zaman logo insanlara şunu düşündürür bu organizasyon hız avantajlarına ve kendinden emin çabukluğa sahiptir.
Müşteriler tarafından daha iyi anlaşılan bir yazı tipi
Logo tasarımının %60'ından fazlası sans-serif yazı tipi stili kullanıyor. En yaygın ve aynı zamanda anlaşılması en iyi yazı tipi ... Oluşturulan logoların %21'inde görünür. Popüler kuruluşlar Saint Laurent, HBA, Comme des Garsons, colette bu yazı stilini marka adlarında kullandı.
- Kalın büyük baskı, herhangi bir rengin arka planında iyi tanındığından ve insanlar tarafından kolayca algılandığından, dış mekan reklamcılığı için mükemmeldir. Logoyu yerleştirmeyi planladığınız mesafeyi düşünün. Yaklaşık 5 metreye eşitse, metin yazılırken kullanılan harfler tercihen 5 cm'den yüksek seçilmelidir.
- İnsanlar tarafından okunan bilgilerin algılanmasını zorlaştırmamak için bir reklam banner'ında 3'ten fazla farklı yazı tipi stili kullanılması tavsiye edilir.
- Reklam genel bir hedef kitleye yönelikse, boyut 11-12 punto civarında olmalıdır. 60 yaşın üzerindeki potansiyel alıcılar için, tabelada 18. boyuttan bir yazı tipi kullanmak daha iyidir. Başlık metnini 14-30 punto büyüklüğünde yazmak daha iyidir.
- Okunması zor olduğu için metni yalnızca büyük harflerle yazmamalısınız. Arka plan parlak ise süslü harflerden kaçınılmalıdır.
- Serif yazı tipleri, bu durumda her harfin ayrı ayrı algılanması nedeniyle basılı reklamlar için uygundur.
- Satır uzunluğunu değiştirmek, okuma hızını kontrol etmenizi sağlar, bu nedenle bilgi iletiminin kalitesini artırmak için harfler ve satırlar arasındaki boşlukların dikkate alınması önerilir.
göndermek
